Статьи

Контент-маркетинг

Журнал Маркета — это контентная площадка для публикации статей о товарах, которые продаются на Яндекс.Маркете. Здесь можно найти материалы о том, как выбирать и использовать те или иные продукты.

Опубликовать материал через страницу «Стать автором Журнала Маркета» может любой желающий. Достаточно написать качественную статью и пройти модерацию. Однако такие публикации попадают в раздел «Мнения читателей», который находится в самом низу главной страницы журнала, и практически не продвигаются дополнительно.

И даже за 2–3 месяца публикации в этом разделе редко набирают больше 1000 просмотров

Статьи, опубликованные в других разделах, Яндекс всячески продвигает — размещает на главной странице Маркета, в карточках товаров, на каналах в Яндекс.Дзене и Телеграме. К тому же, они располагаются выше к началу страницы и набирают уже не десятки и сотни, а тысячи просмотров.

Ради такого результата уже хочется вкладывать деньги, силы и время в полезный контент

Опубликовать материал в других разделах через кнопочку «Создать статью» не получится. Для этого нужно связываться с редакцией журнала, согласовывать тему, сам текст и иллюстрации. В этом кейсе мы расскажем, как это сделать и ради чего стоит прикладывать такие усилия.

А если вы уже решили, что вашей компании такая публикация нужна, обращайтесь — поможем согласовать тему, напишем материал и доведем его до публикации.

Зачем публиковаться на Яндекс.Маркете

Размещение статьи на Яндекс.Маркете — это публикация на внешней площадке — один из инструментов контент-маркетинга, который решает определенные задачи бизнеса.

Создавая и публикуя полезный контент, вы:

  • Формируете репутацию бренда и создаете образ эксперта. Заодно можете ненавязчиво продемонстрировать свое отношение к клиентам, их потребностям и всему, что может привлечь внимание потенциальных покупателей.
  • Повышаете узнаваемость бренда. На любой внешней площадке вашу статью увидят люди, которые пока не знакомы с вашей компанией. Если контент хороший, они обратят внимание на его автора. Те же, кто уже слышал про вас, запомнят бренд еще лучше.
  • Повышаете лояльность клиентов. Пользователи будут благодарны за полезный контент, который помогает решать их проблемы. Если статью прочитают существующие клиенты, они проникнутся к вам еще большим уважением. К тому же, лишний раз напомнив о своем существовании, вы можете подтолкнуть их к покупке.
  • Увеличиваете продажи. Эту задачу публикации решают скорее косвенно — через знакомство новых людей с брендом и вовлечение их в ваше информационное поле. Однако в некоторых случаях, когда статья адресована тем, кто находится внизу воронки продаж и уже почти готов купить, публикации могут принести продажи напрямую.

Все это относится к публикациям на любых внешних площадках — тематических блогах, онлайн-сми, медиа. Однако для интернет-магазинов, которые размещают свои товары на Яндекс.Маркете, публикация в его журнале может принести более ощутимый профит, чем размещение в блоге, куда заходят, чтобы развлечься:

  • Люди приходят на Маркет за покупками — там они готовы читать о товарах, чтобы сделать правильный выбор.
  • Статьи размещаются в тематических разделах и подтягиваются в карточки тех товаров, к которым они относятся. А значит анонсы видят максимально заинтересованные пользователи.
  • Это бесплатно, в отличие от многих крупных СМИ, которые зарабатывают на размещении партнерских материалов.

Резюмируя, размещение статьи в Журнале Маркета — это бесплатная возможность рассказать о своей компании тысячам заинтересованных пользователей, сформировать образ эксперта и выделиться на фоне конкурентов.

Именно эти задачи хотел решить наш клиент, производитель стеллажей «ГТС Складские системы». Статью специалисты компании написали сами, а довести ее до публикации помогли наши эксперты по Яндекс.Маркету. Рассказываем, как это было.

Как опубликовать статью в журнале Яндекс.Маркета

Упрощенно процесс размещения выглядит так:

  1. Компания связывается с редакцией через специальную форму, указав тематику, интересующий раздел и предложив свои варианты тем. Этот этап мы взяли на себя, согласовав с редакцией возможность публикации для нашего клиента.
  2. Редакция Журнала отвечает, подходит ли какая-либо из предложенных тем, или предлагает свою.
  3. После согласования темы редакция помогает подготовить план.
  4. Компания пишет статью и готовит иллюстрации, отправляет материал вместе с фотографией и информацией об авторе в согласованные сроки.
  5. Статья проходит редактуру и корректуру, при необходимости автор вносит правки.
  6. Журнал Маркета публикует статью.

В целом все просто, и процесс мало чем отличается от публикации материалов во многих других онлайн-изданиях. Однако у Журнала Маркета есть свои нюансы.

Тематика. Журнал ориентирован на аудиторию b2c-потребителей, поэтому опубликовать статью о промышленном оборудовании там вряд ли удастся. Кроме того, в издании есть четко обозначенные категории, под одну из которых должна четко попадать выбранная тема.

Выдержка из Яндекс.Справки

Так, для нашего клиента тема нашлась не сразу — Журналу Маркета не нужны были статьи о штабелерах и автолебедках. Лишь после переговоров мы сошлись на материале о выборе стеллажей для дома и квартиры.

Форматы. Публикация в Журнале — это именно статья, она не должна быть похожа на ответы на вопросы. У авторов есть 6 форматов на выбор, для каждого из которых редакция установила примерный объем текста.

Форматы публикаций в Журнале Маркета

Нашему клиенту досталась статья в формате советов эксперта. Редакция прислала примерный план, который можно было немного поменять, и рекомендации, что стоит отразить в материале:

  • какие бывают разновидности товаров;
  • какие виды нужны и для каких целей;
  • на что обратить внимание при выборе: материал, характеристики и т. д.;
  • советы по использованию, как за ними ухаживать, чтобы они прослужили долго.

Качество контента. У редакции есть свои требования к материалам — названию и подзаголовку, вводной части, содержанию, иллюстрациям, выводам. В целом они вполне логичны и помогают написать хорошую статью. Чтобы ничего не упустить и подготовить материал, который примут к публикации, рекомендуем изучить:

Сроки. Журнал Маркета — крупное издание с отлаженными процессами. Контент-план расписывается на месяцы вперед. Поэтому при согласовании темы автору сообщают, в каком месяце планируется публикация. Чтобы статья вышла, нужно прислать текст и все материалы до 15 числа месяца, предшествующего месяцу публикации.

Сколько времени займет весь процесс в конкретном случае, сказать сложно. У нас с клиентом на написание статьи и все согласования ушло 2 недели. Точную дату публикации можно будет уточнить у менеджера, с которым вы будете общаться.

Каких результатов не стоит ожидать от публикации

Как мы уже говорили выше, цели публикации в Журнале Маркета скорее медийные, поэтому и результат от размещения стоит оценивать в этом контексте:

  • сформированный образ эксперта;
  • повышение узнаваемости бренда и лояльности клиентов;
  • дополнительный трафик на сайт по ссылке из статьи.

Еще раз подчеркнем: если ваша цель — прямые продажи и вы хотите измеримый результат, не стоит тратить время и деньги, если вы будете заказывать статью у специалистов, на размещение в Журнале. Лучше вложить их в контекстную или таргетированную рекламу. Публикации нужны, когда performance-реклама уже работает отлажено, и нужно работать на имидж.

Бонус: где еще публиковаться интернет-магазинам

Журнал Маркета — не единственная площадка, где интернет-магазин может опубликовать статью, чтобы сформировать образ эксперта и повысить узнаваемость бренда. Напоследок хотим поделиться еще несколькими местами для размещения и идеями, как их найти.

  1. Яндекс.Дзен. Смесь блог-платформы и соцсети, где завести канал и делиться своим контентом с миром может любой желающий. Недостаток этого варианта в том, что вам придется регулярно публиковать контент, чтобы привлечь аудиторию. Преимущество — это будет ваша личная площадка, и со временем Яндекс будет сам приводить к вам заинтересованных читателей.
  2. iXBT Live.Портал о технике — обзоры, инструкции, новости. Подойдет только магазинам, которые продают соответствующие товары. Недостаток — чтобы пост не удалили, придется создать действительно качественный и не рекламный обзор.
  3. Блог Ecwid. Ecwid — платформа для создания интернет-магазинов, а значит блог предназначен в первую очередь владельцам и тем, кто хочет ими стать, а не покупателям. Прямых продаж от такой публикации ждать не стоит, цель размещения — на 100 % имиджевая. Дополнительный бонус — ссылка на ваш сайт с качественного ресурса пойдет на пользу SEO.
  4. VC.RU. Издание о бизнесе, маркетинге и технологиях. Поэтому, как и в случае с предыдущей площадкой, публикация здесь нужна для имиджа и повышения узнаваемости. Отлично подойдет, если вы больше хотите заинтересовать потенциальных партнеров, чем клиентов. Недостаток в том, что статья может остаться незамеченной, если вы не постараетесь сами — не анонсируете в соцсетях и всех доступных каналах.
  5. Тематические блоги и СМИ. Если вы продаете товары в какой-то конкретной нише — технику, детские игрушки, фурнитуру для рукоделия — стоит поискать блоги и онлайн-журналы в этой теме. Наверняка найдутся такие, которые опубликуют качественный и полезный контент бесплатно, подпишут материал вашим именем и даже поставят ссылку на магазин.

Хотите опубликоваться в Журнале Маркета? Обращайтесь — поможем выбрать и согласовать тему, напишем статью, доведем до публикации.

Контекстная реклама

Показы по синонимам работают в Яндекс.Директе с 2016 года. Эта непредсказуемая технология может как повысить охват потенциальных клиентов, так и потратить рекламный бюджет впустую.

Читать далее

Агентство в фокусе, Веб-аналитика, Инструменты, Контекстная реклама
Мы понимаем, что бизнесу мало интересны все эти наши CTR, глубина просмотра, отказы. Важнее — какую отдачу компания получает на каждый вложенный рубль.

Читать далее

Агентство в фокусе, Веб-разработка

К новому статусу в партнерской сети Битрикса мы шли долго. Два года назад, в ноябре 2017, Информбокс получил статус сертифицированного партнера, доказав свой профессионализм в разработке сайтов на этой CMS. И вот снова ноябрь, и мы опять с хорошими новостями.

Статус Золотого сертифицированного партнера — высший в партнерской сети «1С-Битрикс». Его получают агентства и разработчики с большим опытом создания проектов на основе решений компании, в том числе — сложных и высоконагруженных ресурсов. Кроме того, разработчики партнера должны пройти все существующие обучающие курсы Битрикса и успешно сдать тесты. Готовые сайты проходят «Монитор качества» — аудит, с помощью которого «1С-Битрикс» проверяет качество внедрения, надежность и быстродействие проектов.

За два года мы:

  • сделали 15 сайтов на CMS Bitrix — от простых одностраничников до сложных интернет-магазинов с интеграцией с «1С»;
  • 11 из них мы сдавали через «Монитор качества» и успешно прошли аудит;
  •  6 разработчиков прошли обучение и тесты, получили сертификаты.

Все это говорит об опыте и способности справиться с самыми сложными проектами. Наши клиенты и раньше знали об этом. Теперь это подтверждает сертификат Золотого сертифицированного партнера.

Мы будем и дальше держать марку, а пока принимаем поздравления:-)

  • Веб-разработка

  • Агентство в фокусе, Веб-разработка

    Вот и прошла наша очередная офлайн-встреча с самарскими предпринимателями и маркетологами. Такие мероприятия становятся уже традицией — «Трансформация» стала третьей. В этом году мы посвятили встречу построению и развитию интернет-магазинов. Спешим поделиться впечатлениями.

    Что случилось?

    12 ноября 2019 года в конференц-зале «Жемчужный» отеля Green Line мы встретились с владельцами интернет-магазинов, маркетологами и всеми причастными, чтобы обсудить сложности и особенности современного рынка e-commerce.

    Мы стремились за один день охватить как можно больше аспектов работы интернет-магазина как бизнеса. Поэтому в программу вошли доклады о том, как:

    • найти и нанять нормального менеджера по продажам;
    • ставить планы отделу продаж и добиваться их выполнения;
    • использовать автоматизацию в Яндекс.Директе;
    • не потратить много времени на запуск магазина.
    • быстро наполнить сайт товарами.

    На офлайн-встрече выступили эксперты Информбокса, Яндекса, BrunovConsulting и ProffStaff. Во время прямого онлайн-подключения мы послушали генерального директора «1С-Битрикс» Сергея Рыжикова с презентацией новой версии «Управления сайтом».

    Как все прошло?

    Мы проводим подобное мероприятие уже третий раз и с каждым годом оно находит все больший отклик. В этом году нам даже пришлось заранее закрыть регистрацию — появился риск, что конференц-зал не сможет вместить всех желающих. И хотя, как это бывает, явка оказалась меньше, свой личный рекорд мы побили — послушать о тонкостях запуска и развития интернет-магазинов пришли 70 человек.

    По нашим ощущениям, случайных людей не было — все гости так или иначе связаны с e-commerce и онлайн-бизнесом в целом. Это подтверждает и отклик, который мы получили — заявки на аудиты и разработку сайтов, анализ контекстных кампаний.

    Благодарности

    Рассказывая о мероприятии, нельзя не вспомнить тех, без кого бы оно не состоялось. В этом году инициатором и главным организатором «Трансформации» стала команда наших проджект-менеджеров — Алина Алябьева, Константин Иванцов и Анастасия Никитина. Они договорились со спикерами, составили программу, сами подготовили 2 доклада и выступили на встрече.

    Также хотим сказать спасибо компании «Яндекс», которая всегда поддерживает наше стремление развивать интернет-маркетинг в своем регионе. И отдельно — менеджеру по работе с рекламными агентствами Елене Секалиной, которая приехала в Самару, чтобы выступить на «Трансоформации» с докладом об автоматизации Директа.

    Ну и, наконец, мы благодарны остальным спикерам — Павлу Брунову и Елене Савенковой, которые своей экспертизой помогли охватить очень важные кадровые вопросы — трудности найма и мотивации менеджеров. А еще хотим поблагодарить «1С-Битрикс» — за возможность познакомиться с новинками системы управления сайтом интернет-магазина.

    Вместо заключения

    Встреча продлилась 6,5 часов. Хотя за такое время невозможно полностью трансформировать рынок онлайн-торговли, мы старались. И если наше мероприятие помогло разобраться в трудностях и найти точки роста тем, кто пришел на «Трансформацию», это уже победа.

    Вот и все, что мы хотели сегодня сказать. Если среди вас есть те, кто видел «Трансформацию» вживую — делитесь впечатлениями в комментариях. Расскажите, что понравилось, а что хотелось бы улучшить. Мы обязательно учтем все пожелания и в следующий раз сделаем мероприятие еще лучше.

    Вопрос от читателя, Контекстная реклама, Советы

    Мы в Информбоксе продолжаем отвечать на вопросы читателей. Сегодня снова поговорим о функционале нового «Директ Коммандера».

    Михаил пишет:

    Здравствуйте! Подскажите как в новом «Директ Коммандере» задать аудиторию показов на уровне группы массово для всех объявлений?

    Здравствуйте, Михаил!

    Чтобы задать аудиторию на уровне группы массово для всех объявлений, нужно сначала добавить ее в интерфейсе Директа, а потом прописать для нее корректировку ставок в «Директ Коммандере». Других способов массово задать аудиторию показов на уровне группы пока нет — только через корректировку ставок. Давайте разберемся по порядку.

    Если вы уже создали нужную аудиторию и добавили ее в «Список условий ретаргетинга и аудиторий» в аккаунте Директа, сразу переходите ко второму разделу.

    Кстати, если у вас тоже есть вопросы по контекстной рекламе, SEO или разработке сайтов — смело пишите их в форму справа. Мы читаем все письма и отвечаем на них по почте и в блоге.

    Вы знаете, что делать)

    А теперь поехали!

    Если нужной аудитории еще нет — в интерфейсе Директа

    1. Создаем аудиторию. Это может быть аудитория в Яндекс.Аудиториях, сегмент Яндекс.Метрики или те, кто совершил  целевые действия на сайте.
    2. Добавляем новое условие в аккаунте Директа. Для этого заходим в аккаунт, опускаемся в самый низ и находим «Ретаргетинг и аудитории».

    Открываем список аудиторий в аккаунте Директа

    По клику откроется «Список условий ретаргетинга и аудиторий». Кликаем «Новое условие» слева внизу.

    Добавляем новую аудиторию в Яндекс.Директе

    В появившемся окне добавляем нужную аудиторию и даем ей название. Для наглядности добавим аудиторию по сегменту Метрики  «Были на сайте больше 40 сек».


    Кликаем сохранить, чтобы добавить аудиторию в аккаунт

    Когда аудитория есть — в «Директ Коммандере»

    Вы добавили нужную аудиторию в аккаунт Директа по нашей инструкции или она у вас уже была. Теперь переходим в «Директ Коммандер».

    1. Загружаем данные. Кликаем «Получить» в левом верхнем углу и загружаем «Список кампаний», затем — «Все данные (медленнее)» для тех кампаний, которые будем править.

    Загружаем данные по кампаниям, для которых нужно задать аудитории показа на уровне групп

    После загрузки новое условие — аудитория — добавится в коммандер.

    1. Добавляем аудитории на уровне групп. Выбираем все кампании, в которые мы хотим внести изменения — «ctrl + клик» по нужным кампаниям. Затем переходим на уровень групп.

    В одной из групп дважды кликаем левой кнопкой мыши по полю в столбце «Корректировки ставок». В открывшемся окне на вкладке «Целевая аудитория» нажимае «+ Добавить корректировку», выбираем нужную аудиторию и устанавливаем значение для корректировки.

    Ставку для выбранной аудитории оставить без изменений не получится — придется указывать корректировку. Чтобы задать для показов по выбранной аудитории нужные ставки, вы можете указать в кампании минимальные значения, а затем скорректировать их при добавлении аудитории.

    Прописав все необходимые корректировки, нажимаем «Применить».

    Чтобы добавить новое условие для всех групп, кликаем правой кнопкой мышки на добавленном условии в столбце «Корректировки ставок» и выбираем пункт «Проставить значение поля «Корректировки ставок» всем объектам». Аудитории будут заданы для всех группам, можно отправлять данные на сервер.

    Добавляем корректировку по аудитории показов на уровне групп

    Точно также можно проставлять корректировки на уровне кампаний и работать практически со всеми столбцами на уровне групп и объявлений.

    Массово добавляем корректировки ставок всем кампаниям в новом «Директ Коммандере»

    Вот и все. Если у вас тоже есть вопросы по контекстной рекламе, SEO или разработке сайтов — смело пишите их в форму справа. Мы читаем все письма и отвечаем на них по почте и в блоге.

  • Контекстная реклама

  • Интересные статьи по теме

    Новый «Директ Командер»: как изменить места показов, сделать кросс-минусовку и частично заархивировать группу

    Первое правило PPC-специалиста: никаких запусков в пятницу

    Что делать с контекстной рекламой, кода меняется сайт

    Как работает временной таргетинг в Яндекс.Директе: особенности настройки и корректировка ставок

    Недействительные клики в Директе: как вычислить и что делать

    Веб-аналитика, Инструменты

    Вот было бы хорошо — один раз запустил рекламу и только успевай заявки обрабатывать. Но, к сожалению, контекстная реклама так не работает. Ее эффективность и окупаемость зависит от аукциона, действий конкурентов, алгоритмов рекламных систем, спроса, юзабилити сайта и еще тысячи нюансов. На какие-то из них мы можем повлиять, на другие — нет, но в любом случае можем их учитывать и корректировать рекламные кампании. Для этого и нужна веб-аналитика — оценивать показатели, искать причины тех или иных изменений и оптимизировать.

    Но анализировать рекламу тоже можно по-разному. Рассказываем, какая бывает веб-аналитика и как выбрать оптимальный подход для конкретного бизнеса.

    P. S. Сначала мы поделились этой информацией на VC, а теперь решили опубликовать в своем блоге.

    А если вообще без аналитики?

    Веб-аналитика, конечно, не делает контекстную рекламу эффективнее. Но она показывает, как работают те или иные каналы, площадки, фразы, объявления и креативы:

    • сколько они приносят трафика;
    • какую дают конверсию посетителей в лиды;
    • во сколько обходятся переходы и заявки;
    • какую прибыль приносят;
    • насколько рентабельны и т. д.

    А улучшает результаты специалист. Он смотрит на цифры, делает выводы и выбирает меры, которые решат задачи бизнеса. Какие задачи? Давайте посмотрим на примерах.

    Снизить рекламные расходы, сохранив тот же или почти тот же уровень продаж. Для этого специалист анализирует расходы на рекламу — по каждым каналу, площадке, фразе в отдельности. Затем смотрит, сколько заявок и продаж они приносят и по какой цене. Сравнивает данные, находит направления, которые съедают много бюджета, но приносят мало заявок, и отключает их.

    Так, на одном из проектов после подключения аналитики мы уменьшили бюджет на рекламу на 45 %. Лидов при этом не стало меньше, их число выросло почти на четверть. Взгляните на скриншот. В марте данные за полмесяца, так как аналитику подключили только 15 марта, поэтому целесообразно сравнивать данные за апрель и июль.

    В июле расходы на рекламу были на 45 % меньше, а лидов получили больше, чем в апреле

    Мы проанализировали затраты и обнаружили много дорогих фраз и большие расходы на РСЯ. Все это приносило много трафика, но почти не приносило продаж. Оптимизировав эти направления, снизили расходы на Директ с 518 до 284 тыс. руб. в месяц.

  • Веб-аналитика: статья

  • Повысить отдачу от рекламы — получать больше заявок при том же бюджете. Чтобы решить такую задачу, мы не просто отключаем нерентабельные каналы и фразы, а перераспределяем бюджет. Находим площадки, креативы, запросы, которые приносят больше всего недорогих заявок, и перекидываем на них деньги с отключенных. Чтобы стало понятнее, покажем пример.

    Выделенная группа фраз по всем параметрам работает хуже, чем все остальные

    В одной из кампаний в Директе специалист нашел группу фраз, которая приносит дорогие клики и лиды — в 5-6 раз дороже, при этом обращений совсем немного. Решение: сократить расходы на эту группу, а на сэкономленный бюджет запустить Google Ads.

  • Веб-аналитика

  • Привлечь максимум лидов — выжать максимум из контекстного трафика, не превышая приемлемую для бизнеса стоимости лида. Считать стоимость заявки для этой задачи — обязательно. Потому что, если мы просто будем вкладывать большие бюджеты в каждый канал, рискуем получить много дорогих лидов, которые бизнесу никогда не окупятся.

    Чтобы этого не произошло, мы считаем цену лида для каждого канала, площадки, фразы и оставляем только те, которые вписываются в рамки. Одновременно перераспределяем бюджет так, чтобы масштабировать эффект самых результативных каналов — тех, которые приносят больше всего заявок по приемлемой цене. Приведем пример.

    Взгляните на колонки «Лиды» и «Стоимость лида»

    Рекламная Сеть Яндекса приносит компании редкие дорогие заявки — цена почти в 6 раз выше, чем в поисковой кампании. РСЯ тут можно вообще отключить и не тратить деньги, время и силы на бесполезную работу. А на сэкономленные деньги можно, например, попробовать поисковые кампании в Google Ads. Вот что из этого получилось.

    В процессе оптимизации число лидов увеличилось, а цена лида снизилась

    Без анализа данных и показателей даже самый крутой и опытный специалист не решит ни одну из этих задач. Как если бы биатлонисту на стрельбище завязали глаза и потребовали выбить все мишени вслепую. Ничего не получится.

    А если считать нечего?

    Мы определились, что веб-аналитика все-таки нужна. Но для решения разных задач нужна разная глубина аналитики — иногда достаточно считать количество лидов и их цену, в других ситуациях без подключения данных из CRM и анализа ROMI не обойтись.

    Глубина аналитики зависит и от модели и особенностей конкретного бизнеса. Бывает, что собирать, считать и анализировать лиды, деньги, продажи практически невозможно или нерентабельно. Тогда целесообразно ограничиться менее глубокой аналитикой. В редких случаях целесообразно и достаточно смотреть только на статистические показатели — трафик, CTR, цену клика. Вот несколько ситуаций.

    На сайте ничего не происходит. Например, есть завод со множеством дилеров по всей стране. Сайт здесь — просто представительство, визитка. Продажами занимаются дилеры. На сайте ничего не происходит — считать нечего. Провести корреляцию между визитами в интернете и обращениями к дилерам сложно.

    Продажи идут в офлайне. На сайте локального городского магазина дверей есть ассортимент. Посетители заходят, смотрят, выбирают и идут покупать в офлайн-точку. Хотя есть телефоны и формы, практически никто не звонит и не отправляет заявки. Тут тоже не имеет смысла считать достижение целей — их слишком мало.

    Конечно, в качестве целей можно использовать визиты на страницу контактов и выделение номера телефона. Однако вряд ли эти цели будут коррелировать с продажами и посещениями оффлайн-магазина.

    Маленькие бюджет и объем трафика. Тут даже если есть, что считать, вложения в аналитику могут быть нерентабельны. Например, кальянная в небольшом городе тратит на контекстную рекламу 10-15 тыс. руб. в месяц. Примерно в такую же сумму им встанет веб-аналитика на уровне лидов. А положительный эффект от этих вложений может быть в снижении стоимости заявки процентов на 20. Вроде бы хорошо, но с учетом расходов на аналитику, цена заявки не то что не уменьшится, даже увеличится процентов на 30 %.

    Как только добавляем к бюджету расходы на аналитику, сумма, в которую бизнесу обходится лид, увеличивается

    Конечно, нужно считать для конкретного бизнеса, но скорее всего это будет нерентабельно.

    По нашему опыту задумываться об аналитике имеет смысл при рекламном бюджете в 50-100 тыс. руб. Тогда польза от оптимизации окупит вложения.

    Компания не хочет раскрывать цифры. Не все компании готовы отдавать стороннему подрядчику данные о продажах и прибыли. Без них максимум, что мы можем сделать — настроить цели и ориентироваться на действия посетителей — звонки, заявки, заполнение форм. Это приемлемо для небольшой юридической компании с 5-10 услугами. Но если на таких условиях работает интернет-магазин на тысячи товаров с разными ценами и маржинальностью, такая глубина анализа почти ничего не даст — часть лидов срывается на этапе кол-центра, другие окажутся слишком дорогими, но мы об этом не узнаем.

  • Веб-аналитика

  • Три уровня анализа контекстной рекламы

    Еще раз — необходимая и достаточная глубина аналитики сильно зависит от конкретного бизнеса. Поэтому мы ориентируемся на задачи, модель и особенности проекта и предлагаем один из трех вариантов оценки эффективности. Для удобства мы свели ключевые параметры в сравнительную таблицу.

    Оцените, какой уровень нужен вашему бизнесу

    Теперь рассмотрим каждый уровень подробнее и приведем примеры из нашей практики.

    Анализ статистических данных: показатели кампании и поведенческие характеристики

    Этот уровень справедливее считать нулевым. Потому что на фоне современных возможностей сбора и обработки данных, такую глубину и детализацию трудно назвать веб-аналитикой. Эту информацию мы собираем и анализируем абсолютно для всех проектов, на которых ведем контекстную рекламу.

    Показатели. Собираем и исследуем базовые показатели:

    • переходы;
    • CTR;
    • цена клика и расход бюджета;
    • показатель отказов;
    • глубина просмотра;
    • время на сайте.

    Также на этом этапе мы анализируем поисковые запросы и площадки РСЯ в разрезе количества переходов и цены клика.

    Задачи. Если говорить о бизнес-задачах, то на этом уровне мы не можем решить практически никакие. С таким объемом данных можно повлиять только на показатели самой кампании:

    • найти каналы, площадки, фразы с низким CTR и скорректировать или отключить их;
    • отключить все элементы, которые приносят слишком дорогие клики в сравнении со средними показателями по кампании;
    • избавиться от источников, которые приносят очевидно нецелевые визиты — с большим показателем отказов, маленькими глубиной просмотра и временем на сайте;
    • найти проблемы на сайте, которые отталкивают покупателей.

    Так мы оптимизируем расход бюджета и не тратим деньги на то, что скорее всего будет бесполезно для бизнеса. Посмотрим на примере:

    Отчет по фразам в Яндекс.Директе

    По двум фразам мы увидели аномально высокий в сравнении с другими запросами показатель отказов. Причина оказалась проста — на странице, куда вели эти объявления, практически не было контента — одна фотография. Чтобы выбрать теплицу и принять решение о покупке этого явно недостаточно. Решение: дорабатывать страницу, а пока отключить показы по этим фразам, чтобы не расходовать бюджет.

    Да, такие действия могут привести к снижению стоимости лида, уменьшению расходов, увеличению заявок. А могут и не привести. Когда мы не видим бизнес-показателей, фактически действуем вслепую, поэтому не можем гарантировать такой результат.

    Для кого. С одной стороны, можно сказать, что для всех, потому что базовые показатели анализируются всегда.

    С другой, мы редко советуем клиентам ограничиться таким подходом — если продажи идут через интернет, клиенты оставляют заявки и звонят по телефонам на сайте, более глубокая аналитика позволит найти наиболее эффективные решения с точки зрения прибыльности для бизнеса.

    Что по деньгам. 0 руб. — в нашем агентстве и у большинства исполнителей такие анализ и оптимизация входят в стоимость ведения контекстной рекламы.

  • Веб-аналитика: статья

  • Базовая аналитика: лиды и цена заявки

    Такой уровень уже позволяет оценивать результаты кампаний с точки зрения задач бизнеса и решать эти задачи.

    Для реализации подключаем кол-трекинг и настраиваем цели — заполнение форм, отправку заявок, запрос обратного звонка.

    Показатели. Помимо статистических данных, на этом уровне собираем и анализируем:

    • количество лидов: сюда входят все обращения с рекламы — звонки, отправка форм, обратный звонок и т. д.
    • стоимость лида.

    Все это в разрезе каналов, фраз, площадок, объявлений, креативов и т. д.

    Задачи. Информация по лидам и их стоимости дает нам больше возможностей для оптимизации кампаний. Мы можем найти источники дорогих лидов и отключить их. Вычислить площадки, регионы, фразы, которые бюджет тратят, трафик приносят, а заявки — нет. Причем, стоимость клика для них может не выходить за рамки средней по проекту, и без данных по лидам мы бы считали их нормальными и полезными.

    На одном проекте мы увидели вот такую картину.

    Данные по трафику, лидам и коэффициенту конверсии в разрезе устройств

    Мобильный трафик приносит меньше переходов и в целом это нормально. Только конвертируется он в 2,5 раза хуже, чем десктопный. И вот с этим уже надо что-то делать — снижать ставки, искать причины, делать адаптивную версию удобнее для посетителей.

    Такое встречается часто, но бывает и обратная ситуация — мобильный трафик конвертируется лучше.

    Лидов с мобильных и компьютеров получаем почти одинаково, только вот конверсия на мобильных в 2 раза выше

    Здесь целесообразно устанавливать повышающие корректировки для мобильных и наращивать трафик с этих устройств.

    В этом главное отличие от предыдущего уровня — здесь мы видим, какой трафик реально приносит компании заявки, а какой — только посетителей и визиты.

    Однако и это не дает нам полного контроля, потому что на таком уровне мы не знаем, что произошло с лидами дальше. Причин, по которым заявки не превращаются в продажи, много:

    • доставка оказалась слишком дорогой, и клиент отказался;
    • или просто передумал и не выкупил заказ в пункте выдачи;
    • у компании нет CRM, и заявки теряются;
    • человек указал не тот номер в форме обратного звонка и до него не смогли дозвониться;
    • по телефону с сайта звонили не купить, а предложить свои товары или услуги.

    Все это вносит погрешность в аналитику, которую можно отчасти нивелировать, если компания использует динамический кол-трекинг. Тогда мы можем соотнести лиды с источниками вплоть до ключевой фразы, прослушать звонки, вычислить нецелевые и отсечь их. А еще выявить минимальную длительность целевого звонка для конкретного проекта и настроить систему так, чтобы она не учитывала те, которые короче.

    Для кого. Базовая аналитика до лидов и стоимости лида подойдет проектам, на которых сложно анализировать данные глубже — в разрезе продаж, дохода, прибыли, ROMI. Бывают услуги, для которых сходу сложно назвать даже приблизительную цену — требуются замеры и расчеты, результат которых может отличаться в разы: установка пластиковых окон, разработка сайта, ремонт в квартире «под ключ».

    В любых других случаях, когда реально сразу считать продажи, доход, прибыль, лучше рассмотреть вариант более глубокой аналитики, если это рентабельно.

    Что по деньгам. От 10 000 руб. в месяц.

  • Веб-аналитика

  • Комплексная аналитика: продажи и деньги

    Наиболее детальная, прозрачная и эффективная аналитика — до продаж, денег, прибыли. На этом уровне мы оцениваем, сколько денег бизнесу приносят отдельные кампании, фразы, объявления, площадки РСЯ.

    Для реализации помимо кол-трекинга и целей может потребоваться подключение к аналитике данных из CRM и других внутренних систем компании.

    Показатели. Глубина зависит от того, какую информацию клиент готов раскрыть исполнителю или агентству:

    • число продаж;
    • доход;
    • прибыль;
    • ROMI.

    Задачи. С такими данными мы можем решать практически любые бизнес-задачи:

    • снижать расходы за счет отключения источников, которые показывают низкий ROMI;
    • привлекать больше качественных лидов за счет перераспределения бюджета на основе бизнес-показателей;
    • получать максимум возможных заявок в рамках приемлемой стоимости лида и объема трафика в нише;
    • перераспределять рекламный бюджет между товарами и товарными группами в пользу тех, что приносят больше прибыли;
    • повышать конверсию сайта — строить и тестировать гипотезы.

    Рассмотрим на примере. На одном из проектов у нас стояла задача поддерживать нужный объем лидов, не менее 150, при допустимом ROI (окупаемость рекламных вложений) не меньше 200 %. С информацией о продажах и доходе эта задача выполнима. Взгляните на скриншот.

    Нас интересуют колонки «Транзакции», «Доход» и «ROI»

    В марте ROI был ниже допустимого уровня. В апреле мы подняли его до 267 % — максимум за эти 3 месяца. Но по лидам и доходу реклама просела. В мае нам удалось выровнять показатели — ROI был немного меньше, чем в апреле, зато получили больше лидов и максимальный доход за эти 3 месяца.

    Для кого. Расширенная аналитика подойдет и принесет пользу любому бизнесу, где можно посчитать продажи, деньги, прибыль. Однако тут стоит ориентироваться еще и на рентабельность. Такой глубокий анализ отнимает много времени и требует больших вложений. С маленьким бюджетом это нецелесообразно.

    Что по деньгам. От 27 500 руб., ведение Директа и Google Ads входит в стоимость.

  • Веб-аналитика: статья

  • Что важно помнить бизнесу о веб-аналитике
    Список вопросов
    1. Веб-аналитика отражает эффективность контекстной рекламы.
    2. Контекстная реклама может работать без аналитики, но ее результаты будут непредсказуемы.
    3. Система веб-аналитики для каждого бизнеса индивидуальна.
    4. Нужная глубина веб-аналитики зависит от бизнес-модели, цикла продаж, ценообразования, рекламного бюджета и других параметров компании.
    5. Чем глубже веб-аналитика, тем больше бизнес-задач может решить специалист.
    6. Отслеживать показатели до прибыли и продаж не всегда возможно и целесообразно.
    1
    Веб-аналитика отражает эффективность контекстной рекламы.
    Она показывает, как работают отдельные фразы, объявления, площадки, креативы, кампании и весь канал в целом — сколько денег они расходуют и приносят бизнесу.
    2
    Контекстная реклама может работать без аналитики, но ее результаты будут непредсказуемы.
    Вы можете собрать запросы, написать объявления, настроить и запустить кампанию. На сайт будет идти какой-то трафик, возможно, даже будут заявки. Но сколько их будет сегодня, сколько за неделю и за месяц, вы не узнаете. И тем более не сможете на это повлиять.
    3
    Система веб-аналитики для каждого бизнеса индивидуальна.
    Набор инструментов, настройки, показатели и события, которые нужно отслеживать, зависят от конкретного бизнеса. Одним компаниям важно минимизировать бюджет, другим получать как можно больше звонков, третьим — свести к минимуму цену продажи.
    4
    Нужная глубина веб-аналитики зависит от бизнес-модели, цикла продаж, ценообразования, рекламного бюджета и других параметров компании.
    Чтобы определить, насколько глубоко анализировать данные, специалист оценивает ситуацию в целом, выясняет, какие задачи ставит бизнес перед контекстной рекламой, и подбирает оптимальный вариант.
    5
    Чем глубже веб-аналитика, тем больше бизнес-задач может решить специалист.
    На первом уровне мы можем повлиять на расход бюджета, трафик, цену клика. На третьем — на продажи, прибыль и возврат рекламных инвестиций.
    6
    Отслеживать показатели до прибыли и продаж не всегда возможно и целесообразно.
    С маленьким рекламным бюджетом расходы на веб-аналитику не окупятся даже при хорошей оптимизации. А когда все продажи идут в офлайне, отследить взаимосвязь между ними и посетителями сайта почти невозможно.
    HR, Агентство в фокусе

    В минувшие выходные мы узнали, что наши ребята умеют не только вести сложные проекты и находить нестандартные решения. Проверка на прочность в походных условиях показала — команда Информбокса сильна духом и телом, сплочена и самоотверженна. И вот как мы это поняли.

    В последние выходные июля мы праздновали день рождения агентства — Информбоксу исполнилось 17 лет. Вместо стандартного для таких случаев корпоратива с фуршетом и торжественными речами решили сделать вылазку на природу — сплавиться на байдарках по Волге.

    Места у нас красивые, так что идти по реке — одно удовольствие

    Поездка была немного спонтанной. Раньше мы никогда не праздновали день рождения фирмы. А тут так совпало — начали обучение аккаунт-менеджеров. Из Санкт-Петербурга и Москвы приехали ребята, с которыми встречаемся лично максимум раз в год. Совместные выходные — отличный способ узнать друг друга с другой, нерабочей стороны. А тут еще и день рождения. Идею сплава на байдарках обсудили с ребятами и решили — надо ехать.

    Несмотря на то, что из собравшихся только 3 человека знали, что такое байдарки, инициативу активно поддержали — в поход собрался почти весь самарский офис.

    Маршрут выбрали сложный. Вместо сплавов по притокам для новичков решили сразу идти по Волге — от Копылово в Тольятти до Барбошиной поляны в Самаре. За трое суток мы успели насладиться красивыми видами, позагорать и искупаться.

    А еще были ночевки в палатках, еда на костре, тяжелые вещи и легкий дождь, который немного разбавил настоящую летнюю жару. Все это заставляет тесно общаться. Чтобы такой отдых оставил приятные впечатления, нужно быть командой — вместе ставить лагерь, искать дрова, разводить костер, готовить, держаться вместе, чтобы не потерять никого в пути. Это сплачивает и делает чем-то большим, чем просто рабочий коллектив. Да, когда вместе собираются коллеги, разговоры о работе неизбежны. Но было и другое. Непринужденные беседы и веселые шутки. Родились свои байки и, кажется, новая традиция.

    У этой поездки не было стратегической цели. Не будет и морали. Это просто лето. Это просто веселые выходные. И мы очень рады, что нам хочется видеть друг друга не только в офисе и корпоративных мессенджерах, но и за их пределами. Хочется встречаться, общаться и проводить время вместе. Это значит, что команда подобралась правильно. Ведь работа занимает большую часть жизни, и так здорово проводить ее с людьми, с которыми приятно находиться рядом.

    Контекстная реклама

    С мобильным трафиком в интернет-продвижении отдельная история. Хотя экраны смартфонов неумолимо растут, да и голосовой поиск упрощает мобильный серфинг, с гаджетов люди по-прежнему пользуются интернетом не так, как с десктопов. И под это нужно подстраиваться.

    Разбираемся, что это значит для рекламодателей Директа, и как работать с мобильным трафиком, чтобы не тратить на него бюджет впустую.

    Может лучше вообще без мобильного трафика?

    Исследование GfK: Проникновение интернета в России

    Люди все чаще используют мобильные устройства для выхода и покупок в интернете. По данным Всероссийского омнибуса GfK, в 2018 году пользователями интернета стали более 90 млн. чел. в возрасте от 16 лет.

    Статистика использования интернета с десктопов, планшетов и смартфонов в 2018 году

    Из них 73 млн. человек выходят в интернет не только с компьютеров, но и с планшетов и смартфонов, а 32 млн. пользуются только мобильным интернетом. Среди последних могут быть и наверняка есть ваши клиенты.

    С одной стороны, небольшому бизнесу вполне хватит десктопного трафика, чтобы обеспечить нужный объем продаж. С другой, за счет мобильных пользователей можно увеличить охват и выйти на новую аудиторию. А в некоторых нишах привлекать мобильный трафик и грамотно работать с ним стратегически важно.

    Кому нужен мобильный трафик

    Мобильный трафик может быть полезен любому бизнесу, чьи продукты клиенты ищут с мобильных устройств. Но чтобы точно понять, нужен ли он вашей компании, нужно тестировать и анализировать — сравнивать расходы на запуск и ведение кампаний с прибылью, которую он приносит. Однако есть сферы, для которых работать с мобильным трафиком важно по определению.

    Мобильные приложения. Тут все очевидно — продукт эффективно продвигать на тех устройствах, на которых его будут использовать. К тому же, прямой переход с объявления в каталог для скачивания ускоряет процесс и повышает количество пользователей, которые установят хотя бы пробную версию.

    «Срочные» продукты. Когда человеку срочно нужно вызвать сантехника, электрика, эвакуатор, на первый план выходит скорость, а не цена. Поэтому с большой долей вероятности клиент даже не перейдет на сайт — кликнет кнопку «Вызов» в объявлении.

    «Звоните!» — типичный призыв к действию для таких ниш

    Не обязательно заходить на сайт. В эту категорию попадают такси, доставка еды и прочие экспресс-услуги. Также как и со срочными — проще и быстрее позвонить прямо из мобильного браузера, чем заходить на сайт и оформлять заявку.

    «Срочные» и экспресс-услуги люди часто заказывают не из дома — на работе, в транспорте, просто на улице. Поэтому тут мобильный трафик играет важную роль.

    Ниши «рядом со мной». С мобильного потенциальные клиенты ищут офлайн-точки в шаговой доступности от текущего местоположения — кафе, рестораны, салоны красоты и барбершопы, банкоматы. Здесь тоже может быть весомая доля мобильного трафика, потому что кафе «рядом со мной» зачастую ищут, когда находятся в поездке или на прогулке и проголодались.

    Доля мобильного трафика более 15 %. Независимо от сферы и бизнес-модели, если контекстная реклама приносит более 15 % визитов с гаджетов, с мобильным трафиком можно и нужно работать — оценивать рентабельность, оптимизировать, повышать конверсию.

    Со смартфонов приходит почти 30 % посетителей

    Телефонные продажи. В любой нише, где сделку можно закрыть по телефону, важно хотя бы протестировать мобильный трафик. Благодаря возможности позвонить в компанию, не переходя на сайт, с мобильных может быть много телефонных лидов.

    Если в одном из этих сценариев вы узнали свой бизнес, читайте дальше — поговорим о том, что нужно учитывать, чтобы мобильный трафик приносил продажи.

  • Ведение Директа

  • Чем отличается работа с мобильным и десктопным трафиком

    Чтобы получать клиентов с мобильного трафика, нужно понимать его особенности и учитывать их при настройке и ведении кампаний.

    Поведение пользователей. С мобильных устройств люди ищут информацию быстрее, часто на ходу, и поэтому не особо вчитываются в текст объявления. Им важно получить нужную информацию в заголовке. Поэтому он должен четко отвечать на запрос пользователя.

    В отдельных объявлениях под мобильные есть смысл, когда предложение, условия, способ обращения в компанию для пользователей гаджетов и десктопов отличаются.

    Распределение показов. Если в кампании есть мобильные и обычные объявления, то система будет показывать мобильные на смартфонах, а обычные — на десктопе и планшетах. Это нужно учитывать, если вы планируете создавать отдельные объявления под мобильные. Однако сейчас, когда большинство смартфонов с большими экранами, этот прием потерял актуальность — стандартные десктопные объявления нормально отображаются на мобильных.

    Быстрый звонок. Если в объявлениях есть виртуальная визитка с номером телефона, на мобильных отображается иконка телефонной трубки, нажав на которую можно сразу перейти к набору номера. Эту функцию удобно использовать для генерации телефонных лидов с мобильного трафика.

    По тапу открывается окно вызовов с набранным номером из виртуальной визитки

    Размер заголовков и быстрых ссылок. Когда экраны мобильных телефонов были меньше, было целесообразно писать краткие заголовки и быстрые ссылки, чтобы они помещались и хорошо выглядели. Сейчас экраны большие, поэтому не нужно стесняться — используйте количество символов по максимуму и добавляйте два заголовка.

    В объявлении максимально заполнены все элементы, и оно отлично отображается на мобильном

    Несколько советов напоследок

    1. Если с вашей компанией можно связаться по телефону, всегда добавляйте номер в виртуальную визитку. Часто с мобильного проще позвонить, чем заходить на сайт и оставлять заявку.
    2. Когда адрес десктопной и мобильной версий сайта отличается, используйте отдельные объявления под мобильный трафик. Указав там ссылку на адаптивную версию, вы сразу направите пользователей гаджетов на страницу, которой удобно пользоваться с мобильного.
    3. Если у сайта нет мобильной или адаптивной версии, можно сделать под мобильный трафик турбо-страницы. Они загружаются на смартфонах быстрее и помогают увеличить охват мобильной аудитории.
    4. Статистику десктопного трафика и мобильного нужно оценивать отдельно. На разных устройствах пользователи ведут себя по разному. Например, на смартфонах может быть большой процент отказов, просто потому что пользователь зашел на сайт и кликнул по номеру телефона.
    5. Полностью исключить мобильный трафик в Директе невозможно — только поставить корректировки, чтобы определить нужный объем. Максимальная понижающая корректировка — -50%. Если мобильный трафик хорошо конвертируется, целесообразно увеличить ставки (максимум на 1200%) и получать больше конверсий.
    6. Конверсия для мобильных и десктопных объявлений будет разная. Если мобильный трафик есть, но конвертируется плохо, в первую очередь нужно искать проблемы в мобильной версии.
    7. CTA, или призывы к действию, под мобильный и десктопный трафик тоже могут быть разные. Для пользователей гаджетов можно использовать призыв «Позвоните сейчас», десктопов — «Оставьте заявку на сайте».
    Агентство в фокусе, Контекстная реклама

    Неважно, что нужно запустить — свеженастроенную новую кампанию или серьезные изменения по текущим. Если все готово, и осталось только сказать «поехали», но сегодня пятница, перепроверяем настройки и закрываем аккаунты до лучших времен. В смысле — до понедельника.

    Чем это грозит?

    Мы в Информбоксе четко следуем правилу «не выкатывать серьезных изменений в продакшн перед выходными» на клиентских проектах. Но до недавнего времени это не было четко прописано ни в одной инструкции. Мы всегда считали, что это само собой разумеется и поплатились за это. Благо, как и полагается, научились на своих ошибках.

    Как мы уже рассказывали в рубрике «Агентство в фокусе», уже почти год мы активно занимаемся собственным продвижением — меняем сайт, пробуем новые площадки, каналы и форматы контента. А еще формулируем и тестируем разные гипотезы в контекстной рекламе.

    Настраивая кампании для услуг по SEO-продвижению, контекстной рекламе, веб-аналитике, изначально мы выбрали для геотаргетинга регион Самара, без области. Охват по нашей семантике оказался скромным, решили расширяться. Куда? Выбрали три направления:

    1. Подключили крупные города Поволжья — Нижний Новгород и Казань.
    2. Увеличили ставки, чтобы увеличить процент показов в спецразмещении.
    3. Увеличили охват на РСЯ, подключив дополнительные регионы для таргетинга — те же, что и на поиске.

    Внесли соответствующие изменения в кампании, запустили и ушли на выходные. А в понедельник утром увидели, что показы пошли, и клики следом. Все бы хорошо, если бы это не были показы на РСЯ.

    В субботу и воскресенье кликов было в 4-5 раз больше, чем в пятницу. И это при том, что у нас B2B-услуги, и по выходным наши клиенты отдыхают

    Проанализировали детальнее и поняли, что трафик оказался посредственным — за выходные не было ни одной заявки с сайта или других полезных лидов.

    Еще раз: никаких важных изменений перед выходными

    Мы потеряли свои деньги и усвоили урок. Теперь пункт про пятничные запуски занимает почетное место в инструкциях для специалистов по контекстной рекламе, а у аккаунт-менеджеров есть мощный список аргументов для клиентов, которые настаивают на этом.

    Конечно, наша история — частный случай. Не всегда запуск кампании и внесение изменений перед выходными заканчиваются сливом бюджета. Но мы все равно внесли это правило в инструкции и следуем ему на всех проектах без исключения. И вот почему.

    Ничего не теряем. Или почти ничего. Во многих тематиках, таких как B2B-услуги и товары, доставка бизнес-ланчей, выходные — сонное время. Некоторые рекламодатели даже предпочитают отключать кампании в субботу и воскресенье. Но даже если в вашей нише в выходные спрос высокий, за пару дней вы потеряете немного и сможете получить свои заявки через неделю, когда кампании будут проверены и оптимизированы.

    Вовремя оптимизируем кампании. Когда реклама запускается в пятницу, первые два дня она работает сама по себе. Только в понедельник специалист откроет аккаунт, посмотрит, что произошло за выходные, проанализирует статистику и начнет корректировать ставки, запросы, площадки, чтобы повысить эффективность. Если же рекламу включили в понедельник утром, скорее всего уже во вторник она будет работать лучше, чем на старте.

    Не рискуем деньгами. Хотя хороший специалист умеет предвидеть поведение систем контекстной рекламы с довольно большой долей вероятности, нельзя быть уверенным на 100 %, что изменения в выходные отработают именно так, как мы того ожидаем.

    Поэтому всегда лучше перестраховаться и отложить запуск до понедельника, когда специалист сможет весь день держать руку на пульсе и мониторить статистику. Тогда он сразу заметит перерасход, дорогие клики и другие неприятности и оперативно скорректирует ставки, почистит площадки в РСЯ и сделает еще кучу всего, чтобы деньги не ушли впустую.

  • Ведение Директа

  • Поля не найдены.