Агентство в фокусе
В этот спринт больше занимались страницами — старыми и новыми. А еще провели аудит сайтов клиентов и начали структурировать показатели эффективности блога в талице Google Analytics.
Разработка: делаем страницу «Продвижение по трафику»
Как мы говорили в прошлый раз, раньше у нас не было страниц для отдельных тарифов на SEO — только одна общая страница «Поисковое продвижение». Теперь мы решили их сделать, чтобы подробно рассказать о каждом подходе к SEO, объяснить, чем они отличаются и в каких ситуациях больше подходят.
На прошлой неделе мы сделали типовой прототип — все 6 страниц будут с одинаковой структурой. В этот спринт приготовили отдельный лендинг для тарифа на продвижение по трафику. На странице мы рассказываем, в чем особенность этого подхода, как формируется стоимость и как проходит рабочий процесс, чтобы потенциальный клиент смог понять, подходит ему этот тариф или лучше выбрать другие стратегии.
Главный экран лендинга

На главном экране — четкий и емкий оффер

За спринт мы написали первую версию текста. Руководитель SEO помог правильно описать услугу и проверил, чтобы в тексте не было ляпов, нестыковок и вранья. Результатом стал готовый и согласованный текст в формате Google Docs. Верстать страницу планировали на следующей неделе, но успели на этой. Вот что у нас получилось.

Аналитика: структурируем показатели эффективности блога

Мы решили настроить в Google Analytics таблицу, в которой сведем показатели эффективности блога. Так мы сможем видеть и анализировать, какие статьи лучше конвертируют и приносят больше целевых посетителей. Это нужно, чтобы выбирать более релевантные темы и писать качественные материалы, которые помогут завоевать доверие потенциальных клиентов и превратить их в реальных.

Говорить о результатах еще рано — в процессе возникли трудности с совместимостью некоторых показателей и в целом с видом отчета. Поэтому мы решили настроить несколько отчетов с разными показателями. Это не так удобно, но реализовать проще. Показать пока нечего, работать над аналитикой продолжим в следующих спринтах.

Продажи: делаем аудит клиентских сайтов

У нас много клиентов на услуге контекстной рекламы. В рамках нее мы мало работаем с самим сайтами — этот участок остается на самом клиенте или других его подрядчиках. Однако успех кампаний во многом зависит от качества сайта. И чем больше бюджет, тем дороже стоят ошибки.

Мы хотим нести максимальную пользу клиентам, поэтому решили провести аудиты клиентских сайтов. Для начала выбрали несколько проектов с большими бюджетами — им ошибки обходятся дороже всего. Проанализировали на предмет видимых ошибок, оценили результат и уведомили клиентов. Оценивали юзабилити, скорость и адаптивность.

Главная цель — помочь клиентам улучшить сайты. Но была и еще одна — развитие текущих клиентов, увеличение их чеков за счет дополнительных услуг. У нас нет никаких гарантий, что прочитав аудит, клиент придет к нам на услугу поддержки и развития сайта, но знать о проблемах сайт в любом случае полезно.

Контент: продолжаем разработку визуальных блоков

Мы продолжаем разрабатывать визуальные блоки, которые привлекут внимание читателя к тому, что он находится в блоге рекламного агентства. Предполагаем, что они приведут часть трафика, который генерирует блог, на страницы услуг.

На этой неделе мы получили от дизайнера новые макеты блоков и формы подписки на рассылку. В следующий спринт выберем окончательный вариант и передадим верстальщику.

</p

Блок для конвертации читателей в клиентов

 

Блок стал меньше и лаконичнее, он привлечет внимание, но не помешает воспринимать контент

Несложная и не объемная задача растянулась на несколько спринтов, потому что нужно было получить комментарии всей команды и вместе решить, какой дизайн внедрять.

Читайте в следующем выпуске

  1. Делаем библиотеку блоков для посадочных страниц.
  2. Перераспределяем семантику по разделу контекстной рекламы.
  3. Запускаем телеграм-канал.
  4. Оформляем канал на Яндекс.Дзене
  • Веб-разработка

  • Агентство в фокусе

    Разработка посадочной страницы — глобальная задача. В Информбоксе ее решают сразу несколько специалистов, которые должны учитывать кучу нюансов. Важно ничего не упустить — эффективность и конверсия зависят от малейших деталей.

    Читать далее

    Агентство в фокусе

    Всем привет! На связи снова Команда Информбокса с рубрикой «Агентство в фокусе», где мы рассказываем о продвижении нашего digital-агентства.

    Читать далее

    Контекстная реклама

    В 2018 году Директ активно меняется — появляются новые форматы и инструменты, старые меняются и трансформируются. Чтобы эффективно использовать систему для продвижения бизнеса в интернете, нужно быть в курсе новых возможностей.

    Рассмотрим самые значимые изменения этого года и расскажем, как использовать их на благо своего бизнеса.

    Смарт-баннер

    Подробнее о требованиях и настройках читайте в официальной справке Директа по смарт-баннерам.

    Новый формат Директа заинтересует интернет-магазины и другие сайты с большим количеством предложений.

    От простых баннеров отличается динамическим контентом — Яндекс автоматически подгружает картинки и заголовки с сайта под конкретного посетителя.

    Для смарт-баннеров можно настроить два условия показа:

    • ретаргетинг — реклама показывается людям, которые уже были на сайте;
    • поведенческий таргетинг — аудитория подбирается в зависимости от того, что искали пользователи.

    Чтобы формат был доступен, на сайте обязательно должна быть установлена Яндекс.Метрика.

    Смарт-баннеры показываются в Рекламной сети Яндекса и внешних сетях. Размещение оплачивается за клики, а не за показы.

    На смарт-баннере отображается несколько предложений. Для каждого подгружаются картинка, кликабельное название и цена.Кнопка «Купить» работает как призыв к действию

    Изначально этот формат был доступен лишь в нескольких нишах, но потом Яндекс расширил список бизнесов, для которых можно запустить смарт-баннеры. Теперь это не только отели, недвижимость и авиабилеты — рекламировать можно любые товары, кроме тех, которые прямо запрещены правилами.

    Выдержка из справки Директа

    Баннер на поиске

    Еще одно нововведение этого года — баннер на поиске теперь может настроить прямо из Директа любой рекламодатель. Раньше формат был доступен не всем, а для настройки использовался отдельный интерфейс.

    Формат размещается справа от выдачи. Основное преимущество — баннеры на поиске показываются по ключевым фразам. Вы сами решаете, кто увидит рекламу.

    О создании баннеров на поиске, настройке условий показа и статистике —
    в справке Директа

    Крупный баннер привлекает больше внимания, чем текстово-графические объявления

    Подходит для рекламодателей, которые ходят повысить узнаваемость бренда. На всю страницу показывается только один баннер, поэтому внимание пользователей концентрируется на одном предложении.

    Размещение рекламы оплачивается за клики.

    Требования к баннеру:

    • размер — 240*400px
    • объем файла — до 120 Кб

    Ставки за объем трафика

    В конце апреля Яндекс изменил условия выставления ставок — теперь они устанавливаются не за место на странице, а за объем трафика, который принесет размещение.

    Назначение ставок за объем трафика в интерфейсе Директа

    Существенно для рекламодателей ничего не изменилось. Аукцион и формула расчета цены остались прежними.

    Важно понять: объем трафика — это условная величина, которая прямо пропорциональная кликабельности места показа объявления.

    Соответствие примерного объёма трафика к позиции

    Если вы плохо проработаете объявление, не добавите все расширения, Яндекс может не показать рекламу на максимальных позициях. В результате сайт не получит весь объем трафика, какую бы ставку вы не поставили. Чтобы этого избежать, заполняйте все дополнительные поля: виртуальную визитку, отображаемую ссылку, быстрые ссылки и  уточнения.

    Объем трафика может быть
    больше 100

    Объем трафика больше 100 означает, что Директ может показать объявление в расширенном формате — например, со структурными описаниями быстрых ссылок. Такие объявления занимают больше места, привлекают внимание и поэтому получают больше кликов.

    Расширенный формат объявления

    История изменений

    Бывает так, что после изменений в рекламных кампаниях меняется объем трафика, количество кликов, расход средств. Чтобы анализировать и находить взаимосвязи между этими изменениями было удобнее, Яндекс разработал инструмент «История изменений».

    Про новый инструмент —
    в Блоге рекламных технологий Яндекса

    Инструмент пока доступен в режиме бета-тестирования

    «История изменений» показывает, какие изменения вносили в кампаниях и когда — дата и время. Если доступ к аккаунту есть у нескольких человек, в инструменте можно посмотреть, кто именно редактировал настройки. Инструмент учитывает все, что меняется через веб-интерфейс, Директ Коммандер, мобильное приложение Директа и API

    Изменения выделяются зеленым цветом

    Видеодополнения

    Чтобы увеличить охват целевой аудитории, к текстово-графическим объявлениям можно добавить новый формат — видеодополнения. Такую рекламу Директ показывает на партнерских площадках Видеосети Яндекса с оплатой за клик. Главная цель формата — повысить узнаваемость бренда.

    Такие объявления можно показывать тем, кто уже был у вас на сайте, или подобрать с помощью Яндекс.Аудиторий пользователей, которые могут заинтересоваться вашим предложением, и таргетировать рекламу на них.

    По умолчанию к текстово-графическим объявлениям добавляется видеодополнение в виде анимации — просто добавьте изображение, и Директ сам ее анимирует. Чтобы вместо анимации показывался полноценный видеоролик, нужно сначала создать креатив в конструкторе. Для креатива можно использовать свой ролик длительностью до 15 секунд или выбрать один из каталога готовых видео.

    Чтобы сделать видеодополнение в конструкторе, перейдите в режим редактирования группы объявлений и выберите дополнение:

    Видео → Добавить → Сконструировать по шаблону

    К объявлению можно добавить видео, которое загрузили раньше

    Затем выберите стандартный шаблон и добавьте к нему видео из каталога или свой ролик размером до 100 Мб и длительностью от 15 до 60 секунд. В рекламном видео система проигрывает первые 15 секунд.

    Поддерживает форматы MP4, WebM, MOV, QT, FLV и AVI

    Видеообъявления

    Видеообъявления — это короткие ролики длительностью до 15 секунд, которые показываются с оплатой за клик.

    Главные преимущества такого формата рекламы — наглядность и узнаваемость.

    Инструмент похож на видеодополнения. Главное отличие — для работы с видеообъявлениями можно создать отдельные группы объявлений с другими ставками и настройками. Форматы не конкурируют между собой — выбирайте один или используйте оба, чтобы увеличить охват аудитории.

    Чтобы создать видеообъявление, выберите вкладку «Видео» и заполните обязательные поля.

    Дневной бюджет на общий счет

    В 2018 году Яндекс добавил возможность ограничивать дневной бюджет не только на уровне кампании, но и на уровне всего аккаунта. Объявления также можно показывать в стандартном или распределенном режиме показов.

    Бюджет на уровне общего счета имеет приоритет над итоговым бюджетом по всем кампаниям.

    Пример

    Ограничение на общий бюджет — 1000 рублей.

    Сумма дневного бюджета по всем кампаниям — 2400 рублей.

    Реклама остановится, как только будет израсходована 1000 рублей.

    Дневной бюджет на общий счет в интерфейсе Директа

    Автотаргетинг

    Чтобы быстрого запустить кампанию, теперь не обязательно собирать ключевые слова. Благодаря новой функции автотаргетинга Директ автоматически подбирает запросы, по которым потенциальные клиенты могут искать продукт.

    Функция подойдет тем, кто:

    • хочет быстро протестировать нишу;
    • собрал максимум ключей и хочет расширить семантику новыми запросами.

    Алгоритм автотаргетинга анализирует объявление, посадочную страницу и URL сайта. Чтобы инструмент работал лучше, стоит добавить несколько вариантов объявлений.

    Функция автотаргетинга включается в настройках группы объявлений

  • Ведение Директа

  • Что нужно запомнить

    1. Смарт-баннер — когда нужно запустить кампании в РСЯ на большой асортимент товаров или услуг.
    2. Баннер на поиске — когда нужно повысить узнаваемость бренда и продажи.
    3. Ставки за объем трафика — чтобы рекламодатели вели торги за объем трафика, а не за позиции.
    4. История изменении — чтобы анализировать, как изменения в кампаниях влияют на эффективность, и упорядочить совместную работу.
    5. Видеодополнения по умолчанию — чтобы увеличить охват в текстово-графических кампаниях.
    6. Видеообъявления — когда нужна наглядная и узнаваемая реклама.
    7. Дневной бюджет на общий счет — когда важно не превышать общий расход по проекту.
    8. Автотаргетинг — чтобы быстро запустить кампанию или увеличить охват.

    Агентство в фокусе

    За 16 лет мы настраивали контекстную рекламу в Директе тысячи раз. Одни кампании настраиваются за несколько часов, на другие уходит не один рабочий день нескольких сотрудников. Независимо от сложности, объема семантики и бюджета, каждый проект мы ведем по сформировавшемуся за годы отработанному процессу — так мы не упускаем важных деталей и каждый раз стремимся к максимальной эффективности.

    Рассказываем о своем подходе и рабочем процессе на примере кампании для нашей услуги «Техническая поддержка сайтов», которую запустили в рамках спецпроекта «Агентство в фокусе».

    Подготовка: анализируем посадочную страницу и набрасываем приблизительную семантику

    На этом этапе подбираем приблизительную семантику и предварительно оцениваем стоимость рекламы по выбранным ключевым словам.

    Пока специалист изучает сайт и набрасывает идеи по семантике, менеджер проводит интервью с клиентом — собирает данные о компании, бизнесе, особенностях продукта и целевой аудитории. Нужно понять, какие преимущества, фишки или акции можно использовать в объявлениях. В диалоге с клиентом выясняем уникальное торговое предложение, формулируем особенности и конкурентные преимущества — все, за счет чего предложение выделится на фоне конкурентов. На этапе разработки объявлений мы выберем самые интересные.

    Также обычно менеджер спрашивает у клиента:

    • Адрес сайта
    • Какую продукцию или раздел будем рекламировать
    • В каких регионах работает компания
    • Допустимый или желаемый бюджет
    • Максимальная цена клика
    • Максимальная стоимость лида

    Если компания до обращения к нам считала среднюю цену лида, менеджер уточняет и этот показатель. Правда ориентироваться на него и делать за счет этого еще более эффективную рекламу мы можем, только когда вместе с ведением Директа и Google Ads клиент заказывает услугу аналитики.

    Анализируя посадочные страницы, специалист, конечно, тоже обращает внимание на выгоды и преимущества, которые можно использовать в объявлениях. Но мы все-таки больше полагаемся на мнение клиента, особенно если это начало сотрудничества, и мы еще не погрузились глубоко в его бизнес.

    На страницах сайта ищем все, что поможет подобрать ключевые слова для кампании — варианты описания услуги, названия отдельных процессов и формулировки проблем потенциальных клиентов, которые мы решаем.

    Все эти фразы могут вводить в поиск люди, которым нужна техническая поддержка сайта

    Это еще не готовая семантика — мы только предполагаем, как потенциальные клиенты ищут услугу в поиске. Дальше мы проверим каждую комбинацию и выберем те, которые принесут трафик.

    Полученные комбинации прогоняем по базе Яндекса в «Вордстате» или прогнозаторе — подбираем целевые ключевые слова.

    Список согласуем с клиентом. Скорее всего, не все фразы в нем — действительно целевые. Клиент лучше разбирается в своем бизнесе и может сказать, какие запросы точно не относятся к его продукту. Чтобы исключить ошибки, мы отдельно выделяем сомнительные фразы и делаем на них акцент при согласовании. Если клиент находит нецелевые фразы, уточняем, почему он считает их неподходящими, и уже на основании этого делаем выводы. После такого анализа мы можем удалить часть ключевых слов, иногда — значительную.

    Важно, чтобы клиент ответственно подошел к этому этапу, потому что нецелевые ключи — это мусорный трафик и напрасная трата денег.

    Для нашей услуги «Техническая поддержка сайтов», в качестве клиента выступили внутренние эксперты — люди, которые продают и оказывают услугу. После их анализа часть собранной семантики тоже отвалилась. Так, все запросы, связанные с разработкой сайта, не относятся к техподдержке. Это другая услуга, и рекламировать по ним эту страницу не стоит.

    Цветом выделены запросы, которые оказались нецелевыми

    На выходе получаем список, очищенный от лишних фраз. Но это все еще не готовая семантика — ключи предстоит тщательно проработать, чтобы минимизировать нецелевые показы и переходы. От чистоты и релевантности семантики зависят также CTR и, как следствие, цена клика.

    На этапе прогнозирования бюджета мы используем стандартный список минус-слов, не отвлекаясь на характерные для конкретной тематики.

    Еще один вопрос, который обязательно обсуждаем с клиентом — ключевые слова с упоминанием конкурентных брендов. Показываться по ним или нет, специалист решает вместе с представителем компании, объясняя преимущества, недостатки и нюансы этой тактики. Если вы как раз подумываете запустить такую кампанию, почитайте об этом в статье «Контекстная реклама по брендам конкурентов: выгоды, особенности, плюсы и минусы».

    Результатом подготовительного этапа становится файл с прогнозом по ключевым словам и краткой сводкой:

    • Бюджет
    • Клики
    • Средняя цена клика

    Этап I: прорабатываем семантику

    Минус-слова — это словосочетания, по запросам с которыми мы не хотим показывать рекламу, мусорные и нецелевые запросы. Наглядный пример — «бесплатно». Когда мы продаем товары, люди, которые ищут их бесплатно, — не наши клиенты.

    Работа с семантикой состоит из двух параллельных процессов — мы одновременно подбираем целевые ключи, которые не выявили на предыдущем этапе, и формируем список минус-слов.

    Сначала поговорим о минус-словах — разберемся, как работать с ними, на нашем примере. На предыдущем этапе мы подобрали ключевые фразы в инструменте «Прогноз бюджета» и предложили их внутренним экспертам. Специалисты многое отсеяли — нас интересует только то, что касается поддержки, аудита, редизайна. «Сделать сайт», «оптимизация» и «копирайтинг» — мимо, такие запросы еще на этапе прогнозирования заносим в минус-слова.

    После этого в списке остались «правильные» запросы, но они довольно частотные и не детализированы. Теперь мы проработаем их — каждый может содержать десятки вложенных ключей, и не все они будут целевыми. Давайте посмотрим на примере.


    Запрос «аудит сайта» — целевой,
    его могут искать люди,
    которым интересна услуга техподдержки.
    Но, введя его в Яндекс.Вордстат, видим
    вложенные фразы, которые вызывают
    сомнения — SEO-запросы точно
    не подходят для направления
    техподдержки, они отправятся в список
    минус-слов.

    Запрос «сео аудит сайта» нам не подходит, а вот «юзабилити» — в самый раз

    Работать с минус-словами важно, если хочется максимально рационально использовать рекламный бюджет — в противном случае результат будет неэффективным, а все, что вы получите — низкие показатели CTR, нецелевые клики и потраченный впустую бюджет.

    Таким образом в список-минус слов заносим:

    • непрофильные слова, которые вычеркнул клиент при согласовании первоначального списка;
    • вызвавшие сомнения вложенные фразы;
    • явно нецелевые слова, которые подобрали дополнительно: бесплатно, видео, отзыв, своими, руками, самостоятельно и т. д.;
    • фразы из готовых списков типичных минус-слов.

    Если пользуетесь Вордстатом, подключайте одно из расширений для Google Chrome — так быстрее:

    Минус-слова, которые мы подобрали для кампании «Техническая поддержка сайтов»

    Просматривая вложенные ключевые слова, параллельно с минус-словами мы собираем частотные запросы, если они есть. У некоторых фраз в нашем списке могут быть сотни показов. Поэтому все вложенные ключи мы добавляем в семантическое ядро в явном виде.

    Прорабатывать вложенные фразы можно в Яндекс.Вордстате, KeyCollector или «Прогнозаторе бюджета». Мы в Информбоксе чаще используем «Прогнозатор» — он удобнее и можно использовать список минус-слов. Вот как мы это делаем.

    Добавляем ключевые слова в прогнозатор и прорабатываем фразы от более частотных к менее частотным с помощью кнопки «Уточнить».

    По клику открывается всплывающее окно с вложенными запросами в порядке убывания частотности

    Просматривая список, копируем минус-слова в отдельный текстовый файл и дополняем общий список минус-слов.

    На этом этапе снова согласовываем список с клиентом — отбираем фразы, которые вызывают сомнения, в отдельный список и отправляем. Целевые запросы добавляем в семантику, лишние — в минус-слова.


    Кавычки — один из операторов Директа.
    Мы используем его, когда нужно
    исключить показы по вложенным
    нецелевым ключам. Допустим, сама
    фраза по своему контексту целевая,
    а вложенные целевые запросы мы
    подобрали отдельно. Но осталось много
    низкочастотных вложенных нецелевых
    фраз. Минусовать все долго
    и нецелесообразно. Проще взять фразу
    в кавычки, ограничив ее охват,
    и получать по ней только целевой
    трафик.

    После всех манипуляций мы получили окончательный список ключевых слов, с которым будем работать дальше — писать объявления и загружать в кампанию.

    Этап II: прорабатываем объявления

    Разрабатываем концепцию текстов

    Тут нам пригодятся данные, которые менеджер накопал в интервью с клиентом, а специалист по рекламе — на посадочных страницах. Наш пример не совсем типичный — разрабатывая концепцию, с «заказчиков» почти ничего не спрашивали, только согласовывали идеи.

    Концепцию текстов выбрали, отталкиваясь от информации на странице техподдержки и объявлений конкурентов. Также учитывали, что заголовок можно дополнить первым предложением объявления.

    Первую версию концепции специалист по рекламе обсудил со SCRUM-командой и доработал. А вот актуальный вариант:

    Заголовок 1: оптимизирован под ключевое слово

    Заголовок 2: «От 800 руб/час»

    Текст: «Сопровождение и поддержка. Помогаем получать пользу от сайта. Улучшаем конверсию!»

    Быстроссылки:

    • Дизайн
    • Адаптивная версия
    • Повышение конверсии
    • Интеграция с сервисами

    Уточнения:

    • Интеграция
    • Проверка
    • Тестирование
    • Обновление

    Когда настраиваем кампании для клиентов, согласовываем с ними результат на этом этапе. Потому что поправить нестыковки сейчас быстрее, чем потом перелопачивать сотни или тысячи объявлений, сделанных по некорректной концепции.

    Формулируем объявления

    У нас есть концепция и согласованный список ключей в таблице Excel. Помимо самих запросов там еще много столбцов, которые понадобятся на разных этапах работы над кампанией. Сейчас заполняем те, которые связаны с текстами объявлений:

    • «Заголовок 1» формируем из ключевого слова так, чтобы оно по-максимуму входило в заголовок, в идеале — 100%.
    • «Заголовок 2» и «Строку описания» заполняем по согласованной концепции текстов.

    Для каждой ключевой фразы пишем отдельное объявление

    Этот процесс может занять несколько часов — чем больше ключей в семантике, тем больше времени уйдет на формулировки под каждый запрос.

    Этап III: настраиваем и запускаем кампанию

    Расставляем метки для объемных кампаний

    Обратите внимание, это не UTM-метки, а метки в интерфейсе Директа. Большие кампании удобно дробить на подгруппы, чтобы управлять группами по отдельности, например — запустить или остановить всю группу в нужный момент.

    Наша кампания для услуги «Техническая поддержка сайтов» не такая объемная, поэтому для нее мы этот пункт пропустили. Покажем метки на примере одного из клиентских проектов.


    Так мы можем в один момент
    остановить все 55 объявлений
    с меткой
    «Гранитный_без_фракции».

    Подключаем мониторинг сайта

    Проверяем, включена ли в параметрах Директа опция, которая отслеживает доступность сайта. Сейчас она должна быть активна по умолчанию, но перестраховаться лишним не будет.

    Устанавливаем ценовую стратегию и максимальные ставки

    Подход к ценовой стратегии и максимальные ставки зависят от целей кампании, ожиданий клиента и суммы, которую фирма может отдать за переход с выгодой для себя. Здесь мы тоже отталкивались от своих целей и бизнес-показателей.

    Нам нужно, чтобы кампания для услуги «Техподдержка», как и остальные, показывалась над результатами поиска по большинству ключевых фраз.

    Не уделяя особого внимания максимальной ставке, мы хотели управлять фактически списываемой ценой клика — ограничить ее и ориентироваться на нее при установке лимитов. Стандартные стратегии в Яндекс.Директа не позволяют реализовать такую тактику, поэтому мы снова обратились к Сеодроиду — установили стратегию и ставки с помощью бид-менеджера.

    Подробнее про управление списываемой ценой читайте в статье «Бид-менеджер: получаем максимум трафика из Директа по оптимальной цене».

    Обсудив с командой, остановились на стратегии «спец +10% — гарантия +10%». Максимальную цену клика все же решили ограничить, но поставили достаточно высокую для нашей тематики планку — 2000 руб. Списываемую цену установили на уровне 150 руб., исходя из плановой целесообразности.

    Теперь бид-менеджер будет поднимать ставку до 2000 руб., стремясь удержать списываемую цену в пределах 150 руб. за клик. На практике возможны осечки из-за быстро меняющегося аукциона

    Запускаем кампанию

    Когда все готово, мы еще раз проверяем настройки и тексты объявлений — так вероятность ошибки сводится к минимуму. А чтобы не упустить что-то важное, каждую кампанию для клиентских и своих проектов прогоняем по чек-листу.

    25 пунктов для настройки кампаний. Скачайте чек-лист и проверьте себя или подрядчика. + БОНУС: Стандартный список минус-слов, который мы используем в каждой кампании.

    Через 2-3 часа после запуска проверяем, все ли объявления прошли модерацию. Спустя 4 часа и на следующий день проверяем первую статистику.

    Вот, пожалуй, и все. Осталось собрать репрезентативные данные, проанализировать эффективность и оптимизировать. А потом еще раз, и еще — на протяжении всего времени, пока кампания запущена и работает.

    Вопрос от читателя

    Яндекс.Директ серьезно относится к безопасности размещенной рекламы. Чтобы отсеивать недобросовестные клики и накручивание показов объявлений, система использует многоуровневую технологию защиты.

    Что такое недействительные клики?

    Недобросовестные или ошибочные клики называются недействительными. Чтобы увидеть их в своих кампаниях, посмотрите статистику в интерфейсе Яндекс.Директа.

    Недействительные клики в Яндекс.Директе

    Недействительные клики находятся в левом нижнем углу интерфейса

    Ошибочные или недобросовестные переходы по объявлениям не отображаются в статистических отчетах. Средства за них со счета рекламодателя система не списывает.

    Данные в отчетах Яндекс.Директа и Метрики могут отличаться.

    В Директе отображаются только действительные клики — их система учла и списала деньги. В некоторых отчетах Метрики отображаются данные по учтенным и неучтенным кликам, например — в отчете «Рекламные системы».

    Чтобы посмотреть в Метрике статистику без учета недействительных кликов, воспользуйтесь одним из отчетов:

    • «Директ, сводка»
    • «Директ, площадки»
    • «Директ, расходы»

    Читайте также: 11 полезных отчетов в Яндекс.Директе.

    Как Яндекс вычисляет недействительные клики?

    В Директе работает многоуровневая технология защиты от скликивания (фрода) с автоматическими и ручными методами фильтрации.

    Система регулярно выявляет и исключает недобросовестные клики. Некачественный трафик отсеивается в три этапа:

    • защита от роботов
    • онлайн-фильтры
    • офлайн-проверка

    Затем Директ корректирует статистические показатели и возвращает деньги на счета кампаний. Отчеты с корректировкой статистики приходят на почту, привязанную к аккаунту Яндекс.Директ.

    Такая технология не дает скликивать объявления недобросовестным конкурентам. Чаще всего защита Яндекса работает, но иногда могут быть сбои — системе бывает трудно распознать кликфрод в малых объемах. Если вы замечаете в кампаниях аномальные цифры и подозреваете, что это могут быть нецелевые клики, есть смысл обратиться в техподдержку. Когда бюджеты большие, можно также воспользоваться другими решениями — логами сервера и специализированными сервисами.

  • Ведение Директа

  • Агентство в фокусе

    Привет! На связи команда Информбокса с кратким отчетом о продвижении сайта. На этой неделе разработали прототип сразу для 6 новых страниц и поправили дизайн одной, настроили рекламную кампанию в Директе и начали встраивать блог в воронку продаж.

    Читать далее

    Агентство в фокусе

    Всем привет! На связи Команда Информбокса с рубрикой «Агентство в фокусе». Продолжаем рассказывать вам об успехах и неудачах в продвижении нашего digital-агентства.

    Читать далее

    Агентство в фокусе

    Экспортировать на свой движок собранную на конструкторе страницу да еще с адаптивной версткой и настроенными формами — значит сэкономить кучу времени и денег.

    Читать далее

    Конспекты, Контекстная реклама

    3 и 4 октября руководитель Информбокса Антон Молько провел на Большой конференции Яндекса для рекламы агентств. Ежегодно представители рекламной системы организуют это мероприятие, чтобы рассказать о новостях Директа и дать возможность партнерам поделиться опытом.

    Читать далее

    Веб-аналитика, Контекстная реклама

    Некоторые сайты в рекламной сети Яндекса расходуют бюджет, но не приносят пользы бизнесу. Если больше 50 % трафика с РСЯ приносят именно такие площадки, размещение там становится неэффективным. Что же теперь совсем отказаться от недорогих переходов из рекламной сети? Давайте разбираться.

    Читать далее

    Агентство в фокусе

    Всем привет, на связи Команда Информбокса. Продолжаем продвигать наше digital-агентство и делиться результатами.

    Читать далее

    Контекстная реклама

    Объявления ваших конкурентов привлекают все больше клиентов, а вы не знаете, как увеличить CTR? В этой статье мы расскажем о 14 способах, которые помогут выделить ваше объявление среди остальных, сделать его более заметным и информативным.

    Читать далее

    Веб-аналитика, Контекстная реклама

    Показы, клики, CTR и CPC — важные метрики эффективности рекламной кампании. Однако они не отражают реальную пользу, которую реклама приносит бизнесу. Гораздо важнее понимать, сколько обращений от потенциальных клиентов приносит кампания и какая часть из них конвертируется в продажи.

    Читать далее

    Агентство в фокусе

    Мы продолжаем экспериментировать с форматом спецпроекта. Теперь в каждой статье будем детально освещать только один аспект работы над сайтом: SEO, веб-аналитику, контекстную рекламу, веб-разработку, SMM или контент-маркетинг. Но зато подробнее, чем раньше. Остальные направления представляем в формате «Задача → Решение».

    Читать далее

    Агентство в фокусе

    Привет! На связи команда агентства Информбокс, и мы продолжаем рассказывать об удачах и фэйлах продвижения сайта digital-агентства.

    Читать далее

    Конспекты, Контент-маркетинг

    Сравнительно новую платформу Яндекса уже тестируют медиа, блогеры и компании — банки, автодилеры, доставка еды, гипермаркеты, туроператоры. Однако тонкости и принципы работы с ней до сих пор остаются загадкой, судя по регулярно появляющимся вопросам.

    Читать далее

    Поисковое продвижение, Советы

    Что такое качественный контент, за которым маркетологи гонятся последние годы? Конкретных параметров качества, вроде тех, что существовали в начале 2000-х, уже нет. Наполнить каждое предложение ключевыми фразами сегодня уже недостаточно, более того, такой подход может навредить ресурсу, особенно после введения алгоритма «Баден-Баден» 23 марта  2017 — фильтры за переоптимизацию никто не отменял.

    Читать далее

    Агентство в фокусе

    Привет! Команда Информбокса снова на связи. Мы продолжаем рубрику «Агентство в фокусе» и в режиме реального времени рассказываем о том, как развиваем свой сайт.

    Читать далее

    Контекстная реклама, Советы

    Когда в каталоге 500-1000 наименований, настройка рекламных кампаний превращается в несколько дней рутинной работы — подобрать ключи и минус-слова, составить объявления, проверить настройки. В такие момент хочется застрелиться. Ну или максимально оптимизировать рабочий процесс, чтобы сэкономить время и нервы.

    Читать далее