Пакетные стратегии: что это и как с ними работать?

Как объединить управление несколькими рекламными кампаниями одного типа? Использовать пакетные стратегии в Яндекс.Директ. По мнению Александра Баева, эксперта по контекстной рекламе Информбокса, они отлично подходят в тех случаях, когда на аккаунте используется много кампаний (две и более), и есть хотя бы одна из двух целей: 

1— Выдерживать общий согласованный бюджет (на пакетных стратегиях это делать проще); 

2 — Повысить шансы на успешное обучение автостратегий (отдельные стратегии на каждую кампанию обучаются хуже, чем пакетная, которая учитывает конверсии для обучения по всем добавленным в неё кампаниям).

А об особенностях настройки пакетных стратегий, об их альтернативах и способах восстановить стратегию после получения статуса “Обучение не идёт” рассказали в статье у нас в блоге. Продуктивной недели!

Пакетные стратегии: что это и как с ними работать?

Пакетные стратегии от Яндекса — это инструмент для управления рекламными кампаниями в Яндекс.Директ. Разбираемся в их сути и задаём вопросы эксперту по контекстной рекламе о правильном использовании пакетных стратегий.

Пакетная стратегия объединяет несколько рекламных кампаний одного типа с общими настройками стратегии. Она решает проблему недостатка конверсий для обучения: полученные в рамках пакетной стратегии конверсии используются для всех кампаний в этом пакете. При добавлении новой кампании к уже действующей пакетной стратегии, новая кампания быстрее достигает заданных показателей оптимизации.

Пакетные стратегии также полезны для рекламодателей, которым важно управлять несколькими кампаниями с разными целями при ограниченном бюджете. Бюджет в пакетной стратегии будет автоматически распределяться между кампаниями в зависимости от их эффективности.

Пакетные стратегии доступны для текстово-графических, динамических объявлений, единой перфоманс-кампании и смарт-баннеров. 

Для управления кампаниями можно создать два типа пакетных стратегий: «Максимум кликов», который направлен на привлечение как можно большего количества посетителей на сайт, и «Максимум конверсий», который помогает получить максимальное количество целевых визитов на сайте при заданных параметрах рекламных расходов, средней цены конверсии или недельного бюджета.

По мнению Александра Баева, эксперта по контекстной рекламе Информбокса, пакетные стратегии отлично подходят в тех случаях, когда на аккаунте используется много кампаний (две и более), и есть хотя бы одна из двух целей: 

1— Выдерживать общий согласованный бюджет (на пакетных стратегиях это делать проще); 

2 — Повысить шансы на успешное обучение автостратегий (отдельные стратегии на каждую кампанию обучаются хуже, чем пакетная, которая учитывает конверсии для обучения по всем добавленным в неё кампаниям).

Пакетные стратегии от Яндекса можно адаптировать под конкретные цели и потребности рекламодателя. Они повышают эффективность кампаний и упрощают процесс управления рекламными бюджетами.

Как использовать пакетные стратегии эффективно

Сначала рассмотрим стандартные рекомендации для эффективного использования пакетных стратегий от Яндекса, а ниже рассмотрим частные комментарии специалиста по контекстной рекламе Александра Баева. Итак, чтобы грамотно спланировать пакетные стратегии, важно:

1. Определить цели кампании

Это может быть увеличение конверсий, снижение стоимости привлечения клиента (CPA), увеличение трафика на сайт и т.д. От цели зависит выбор подходящей пакетной стратегии.

2. Выбрать подходящую стратегию

Стратегия подбирается исходя из цели. Например, если ваша цель — увеличение конверсий, то подойдет автостратегия с оптимизацией на конверсии.

3. Настроить параметры стратегии

После выбора стратегии нужна настройка всех необходимых параметров — бюджета или ключевых слов, например. Все параметры должны соответствовать целям и ожиданиям.

4. Отслеживать и анализировать результаты

Для этого можно использовать данные отчетов для оптимизации стратегии и достижения лучших результатов.

5. Экспериментировать и тестировать

Улучшить эффективность рекламы помогают тесты и эксперименты с различными настройками и стратегиями для определения оптимального варианта. 

6. Отслеживать обновления

Иногда внедрение новых возможностей пакетных стратегий Яндекса может значительно повысить эффективность вашей рекламы.

Получили ответы на несколько вопросов о практическом применении пакетных стратегий от эксперта Информбокс.

— Александр, в чём нужно быть осторожными и на что обратить особое внимание при использовании пакетной стратегии?

— У пакетной стратегии нет цели распределить количество конверсий равномерно между всеми кампаниями. Если какая-то кампания конвертирует лучше, то пакетная будет давать ей больше приоритета. Может произойти так, что низкоконверсионные направления вообще перестанут работать. Если такие кампании присутствуют на аккаунте, лучше их выделять в отдельную стратегию. 

— Можно ли настроить пакетную стратегию самостоятельно?

— Да, её можно настроить самостоятельно с учётом рекомендаций. Однако автостратегии имеют свойство ломаться. А у специалиста больше времени и возможности отследить неполадки и сразу внести корректировки. Также специалист сможет оперативнее отследить момент, что какая-то из кампаний в пакетной стратегии перестала получать трафик, и отреагировать на это.

— Какие есть альтернативы пакетным стратегиям?

— Это могут быть только отдельные автостратегии на каждую кампанию. Из плюсов — не произойдет такого, что какое-либо из направлений перестанет работать (выше рассказал о рисках). Из минусов — стратегии хуже обучаются. Если конверсий по кампании мало, скорее всего стратегия получит статус «Обучение не идет», и на этом все остановится. 

— Можно ли восстановить стратегию после получения статуса “Обучение не идёт”?

— Если обучение стратегии останавливается, трафик резко снижается. Избежать этого можно переходом на конверсии более низкого уровня. Например, если конверсией были звонки или заявки, то можно временно переключить на “время нахождения на сайте”, снизив при этом и стоимость конверсии. Часто может помочь установка цели на таймер со стоимостью в 10 рублей. Так как эта цель добавляется в стратегию, то её достижение будет учтено в обучении стратегии, и оно восстановится.

Соблюдение этих рекомендаций помогает эффективно использовать пакетные стратегии от Яндекса и достичь лучших результатов в своих рекламных кампаниях.