Как настроить рекламу в «Яндекс.Директ»: пошаговая инструкция

Для того чтобы разобраться в методах рекламы в Яндекс Директе, необходимо понять суть этого сервиса и ознакомиться с различными типами рекламы, которые здесь применяются. Давайте последовательно разберемся в деталях.

Яндекс Директ представляет собой инструмент, предназначенный для размещения контекстуальной рекламы в интернете. В этом виде рекламы учитывается контекст, включая формулировку запроса пользователем, его местоположение и интересы.

В рамках Яндекс Директ существуют два вида рекламы: реклама в Поиске и реклама на площадках, которые входят в РСЯ — Рекламную сеть Яндекса.

Рекламные объявления в Поиске отображаются вверху и внизу результатов поисковой выдачи. Обычно первые три-четыре ссылки — это рекламные объявления. Качественно настроенная реклама в Поиске является очень эффективной, так как показывается пользователям, которые сами сформулировали запрос на товар или услугу. Это означает, что компаниям не приходится догадываться о том, что предложить потенциальным клиентам.

Однако Поиск не является единственным местом размещения рекламы в Директе. Есть также Рекламная сеть Яндекса, которая включает десятки тысяч сайтов с ежедневной аудиторией более 65 миллионов пользователей.

Различные типы рекламы в Директе также отличаются по содержанию и принципу отображения. Реклама в РСЯ более общая и основана на интересах и поведении пользователя. Алгоритм отслеживает действия человека в интернете и на основе этой информации предлагает рекламу товаров и услуг, которые, как предполагается, наиболее интересны пользователю.

Стоимость рекламы в Яндекс Директе

Реклама в Яндекс Директе предполагает оплату за конкретные действия пользователей, такие как клик и конверсия. Эти метрики оценивают эффективность рекламы на сайте.

Клик — это действие, при котором пользователь нажимает на рекламное объявление, а конверсия представляет собой количество пользователей, выполнивших целевое действие: совершение покупки, оставление заявки или регистрацию.

Сам рекламодатель определяет, сколько он готов заплатить за клик и конверсию. Важно учесть, что слишком низкая ставка может привести к тому, что объявление будет проигрывать в аукционе и меньше пользователей его увидят.

Цена рекламы в поиске зависит от конкуренции по запросу, то есть от количества рекламодателей, желающих продвигать свои объявления через Яндекс Директ по тому же запросу. Некоторые запросы могут быть более конверсионными для рекламодателей, и они готовы повысить ставки.

В Рекламной Сети Яндекса (РСЯ) стоимость рекламы зависит от релевантности интересов пользователей. Система запоминает действия пользователей, такие как просмотр каталогов товаров, сериалов, статей и поиск информации.

Привлечение релевантного пользователя для вашего бизнеса будет стоить дороже. Например, если вы продаете броши мастеров эпохи барокко, то интересующийся барочным ювелирным искусством человек будет считаться релевантным пользователем, и привлечение таких пользователей обойдется дороже, чем тех, кто интересуется, например, плюшевыми мишками.

Качество объявления также влияет на стоимость рекламы и в поиске, и в РСЯ. При создании объявления система предоставляет рекомендации по его заполнению, и их следует выполнить, чтобы объявление было качественным.

Пользователи чаще кликают на качественные объявления, и, следовательно, каждый клик обходится дешевле. Низкокачественные объявления реже показываются в РСЯ и имеют более низкую позицию в результатах поиска.

Как произвести настройку рекламной кампании в Яндекс.Директ

Регистрация аккаунта

Для начала работы в системе «Яндекс.Директ», вам необходимо пройти процесс регистрации. Вы можете создать отдельный логин, специально для управления рекламными кампаниями, либо использовать существующий, под которым вы уже авторизованы в почте и других сервисах «Яндекса».

После успешного входа в аккаунт, вы попадаете в личный кабинет. На первой странице вам предоставляется возможность выбрать страну, где планируется размещение рекламы, а также установить валюту, в которой будут осуществляться все дальнейшие операции.

Запускаем рекламную кампанию

Хотите сделать рекламу в Яндекс Директе максимально эффективной? Соблюдайте наши пошаговые рекомендации для настройки рекламной кампании.

Для запуска рекламы в «Яндекс.Директе», переходим в раздел «Создать кампанию» в личном кабинете или нажимаем на кнопку «Запустить кампанию» на главной странице.

Шаг 1. Название кампании и выбор страницы

Сначала дайте кампании осмысленное название и определите страницу, на которую будут переходить пользователи после клика на объявление. Чаще всего, текстово-графическая кампания будет хорошим выбором, так как она универсальна и действенна в Яндекс Директе.

Шаг 2. Выбор места показа рекламы

При настройке рекламы в Директе, лучше всего выбрать либо «Поиск Яндекса», либо «Главная страница и Рекламная сеть Яндекса». Разделяя результаты рекламы, вы сможете легче оптимизировать кампании, так как формат объявлений для каждого из этих вариантов различается. Запуск одного объявления на все площадки может снизить эффективность рекламы.

Шаг 3. Использование номера счетчика Яндекс Метрики

Не забудьте добавить номер счетчика Яндекс Метрики — это крайне важно при настройке контекстной рекламы в Директе. Только так система сможет отслеживать действия пользователей на вашем сайте. Это позволит оценить эффективность рекламы и оптимизировать ее для достижения поставленных целей.

Шаг 4. Выбор стратегии

В Яндекс Директе предлагаются четыре варианта стратегии. Наиболее простой и действенный — «Оптимизация конверсий». Она позволяет оптимизировать кампанию для определенных целевых действий на сайте. К тому же, при использовании этой стратегии можно платить только за достижение выбранной цели. Вы сами определяете, какое действие является целью, и оплачиваете только за его выполнение.

К примеру, если целью является покупка товара, рекламодатель будет платить только за пользователей, совершивших оплату и перешедших на страницу «Спасибо за покупку». При этом, за пользователя, добавившего товар в корзину или просто посетившего сайт, оплата не взимается.

Также не забудьте установить предельный бюджет на неделю, чтобы избежать быстрого расходования средств за короткий промежуток времени.

Шаг 5. Расписание показов

Настройте расписание показов, чтобы определить, когда кампания начнет и завершит свою работу, а также в какие дни и часы объявления будут показываться. При старте новой кампании рекомендуется установить ежедневный показ объявлений. Позднее, после получения первых результатов, можно будет внести изменения в настройки.

Шаг 6. Добавление контактной информации в объявления

Убедитесь, что ваши объявления содержат контактную информацию, чтобы пользователи могли узнать о графике работы вашей компании и ее местоположении. Информация берется из списка организаций Яндекс Бизнеса, так что убедитесь, что ваша компания там представлена.

Шаг 7. Дополнительные настройки

В данном разделе можно задать корректировки и минус-фразы, проводить эксперименты, активировать расширенный географический таргетинг и использовать другие возможности рекламы в Яндекс Директе.

Создание объявления

После определения параметров кампании, переходим к настройке самого объявления.

Шаг первый: Внешний вид

Сначала необходимо придумать простой и понятный заголовок, который наиболее соответствует запросам пользователей. Если пользователи ищут «ремонт холодильников Тюмень», используйте заголовок «Ремонт холодильников в Тюмени».

Затем следует написать краткий текст, содержащий дополнительную информацию. Укажите то, что может заинтересовать потенциальных клиентов, такие как скидки, акции, цены, быстрая доставка или широкий ассортимент товаров. «Директ» справа от каждой строки указывает ограничение по количеству знаков.

Шаг второй: Подбор ключевых слов

В разделе «Новые ключевые фразы» добавляем слова и словосочетания, которые пользователи будут использовать для поиска вашего объявления. Сервис предоставляет подсказки и автоматически подбирает фразы на основе основного запроса. Вы также можете самостоятельно подобрать подходящие ключевые слова с помощью сторонних сервисов.

Советы по созданию эффективного объявления для контекстной рекламы

Чтобы сформировать привлекательное объявление, следуйте правилам ODC рекламы:

• Предложение (Offer): Укажите привлекательное предложение для вашей аудитории.
• Дедлайн (Deadline): Обозначьте срок действия предложения.
• Call to Action (Призыв к действию): Включите призыв к совершению покупки, заказу услуги, переходу и т.д.

Дополнительные советы:

• Один запрос — одно объявление: Это повысит эффективность рекламы.
• Используйте ключевые слова в тексте объявления, особенно в заголовке, которые подобрали заранее.
• Экспериментируйте с фразами и настройками объявлений для подбора идеальной формулы рекламной кампании.

Ошибки, которые стоит избегать при настройке рекламной кампании:

• Не использовать минус-слова.
• Создание одной кампании для всех товаров.
• Использование недостаточного количества конкретных ключевых запросов.
• Неправильное составление объявления и заголовка (отсутствие призыва и ключевых слов).
• Неверная настройка временных и географических параметров.
• Не отслеживать действия пользователей с помощью Яндекс Метрики.
• Не создавать кампании для разных регионов, если вы предлагаете товары по всей России. 

Заключение

Это основные принципы для успешной настройки рекламной кампании. Чтобы пополнить счет для рекламы в Яндекс Директ, выберите удобный способ оплаты: квитанцию, интернет-банкинг, наличные или карту, а также электронные платежные системы.

Если вам трудно разобраться в этом или нет времени для контроля и аналитики рекламы, рекомендуем обратиться в наше агентство “Информбокс” — мы поможем снизить стоимость кампании в Яндекс Директе и повысим ее эффективность.