Сейчас уже большинство рекламодателей знает о влиянии CTR объявлений на ставки. И конечно встает вопрос о CTR эффективности своих объявлений. Какой CTR является “плохим”, а какой “хорошим”?!

Яндекс клятвенно обещает, что чем  выше будет CTR — тем ниже для вас будет цена входа в гарантированные показы или в спецразмещение по конкретному запросу.  Это работает и в обратную сторону. При “плохом” CTR стоимость клика будет расти, относительно исходной стоимости без накопленного CTR. И поэтому наверное правильней стоит говорить  “положительный”  CTR — при котором стоимость клика начинает снижаться, и “отрицательный” — при котором ставки растут.

Где же грань между “положительным” и “отрицательным” CTR? Она рассчитывается индивидуально для конкретно взятой фразы в конкретном объявлении.

Существует такой способ проверить CTR: создать точную копию объявления, и сравнить стоимость клика фразы с накопленным CTR и фразы без CTR. Проведение данных операций вручную утомительно и занимает много времени.

Нами в рамках сервиса direct.seodroid.ru была создана настройка для оценки CTR-эффективности объявлений. Для этого сервис создаст копию кампании, и выведет цены для сравнения без накопленной статистики CTR, рядом с текущими ценами.

Причем если стоимость клика будет завышена более чем на 15%, такая стоимость будет отдельно подсвечена.

Также в сервисе существует удобный вид представления данных по кампании «По словам». Который к примеру позволяет отсортировать фразы по кликам, и удобно оценивать изменение цены относительно эталонного значения в самых кликабельных фразах.

Данный инструмент позволяет легко и просто принимать решения об улучшении объявлений с отрицательным CTR, или как минимум просто пересоздавать их. Анализируйте и совершенствуйте ваши кампании.

Яндекс.Директ за последние дни января, успел трижды порадовать свежими новостями.

24 января была внедрена возможность, добавления ближайшей станции метро. Значок метро с указанной станцией, будет показан под объявлением на поисковых страницах Яндекса.

Данная возможность доступна для рекламодателей из Москвы, Санкт-Петербурга и Киева. Эта возможность позволит отсеивать нецелевых посетителей еще до клика по объявлению.

Спустя два дня, Яндекс презентовал «живую» версию API Яндекс.Директа. Ее главной особенностью станет регулярное обновление в отличии от номерных версий. API Live основан на последней стабильной версии API и позволит оперативно внедрять новые возможности Яндекс.Директа. «Живая» версия рассчитана на тех, кто хочет использовать новые возможности Директа в своих разработках незамедлительно. Для нашего сервиса direct.seodroid.ru — это очень радостная весть.

И вот сегодня, еще одна новость — возможность фиксировать порядок слов во фразе. Это стало доступно благодаря оператору «[]» (квадратные скобки). Данный оператор позволяет отобрать только те запросы, которые содержат в себе определенный порядок слов. Т.е. если вы выберите, к примеру ключевую фразу “[купить слона]”, то по фразе “слон купить” ваше объявление показано не будет.

С каждым обновлением рекламный сервис Яндекса становится все мощнее, хотя, пожалуй, и сложнее одновременно.

Достаточно часто клиенты приходят к нам с уже работающими кампаниями, настроенными самостоятельно.  Следование простым советам, приведенным ниже, зачастую поднимает эффективность таких кампаний в разы. Проверено на нашем опыте многократно!

• Заголовок объявления и текст должны содержать ключевые слова, задаваемые пользователем.
• Говорите о существенном: указывате цену, регион, доставку, бонусы и скидки, если они есть.
• Не нужно указывать название кампании, если она еще не так известна, как Apple или Ikea.
• Используйте восклицательный знак (!), плюс (+) и кавычки(«»).
• Не забудьте ограничить регион показа объявлений.
• Пишите несколько конкретных объявлений вместо общего.
• Не забывайте надолго о статистике, нужно иметь представление как идет кампания, на что расходуется бюджет.
• Оценивайте эффективность, в звонках, обращениях и продажах.

Советы действительно не очень сложные, но, по нашим наблюдениям, 90% рекламодателей ими пренебрегают. Подходите к созданию кампании обдуманно. Делайте из Директа действительно эффективный инструмент — генератор продаж.

Постепенно интернет-реклама вытесняет с лидирующих позиций другие виды продвижения. В последнее время наблюдается стабильный рост спроса на интернет-рекламу, и его темпы продолжают увеличиваться. По данным Ассоциации Коммуникационных Агентств России, за первое полугодие 2011 года темпы роста комплекса интернет-рекламы достигли революционного значения в 57%, что в два раза выше темпов роста телевизионной рекламы и в пять – рекламы в печатных изданиях.
Читать далее →