всегда готовы ответить
на ваши вопросы
Материал подготовлен руководителем направления контекстной рекламы Информбокса Провоженко Сергеем
Есть тенденции, которые сопровождают нас из года в год, усиливаясь или ослабевая под воздействием происходящего в мире. Что именно ждать от 2025 года?
Основываясь на экспертизу Сергея Провоженко, Руководителя направления Контекстная реклама в Информбоксе, выделили 5 основных прогнозов на 2025 год.
1. Повышение стоимости клика
На фоне сложившейся монополии на рынке рекламы и инфляции в мире финансов, увеличение цены за рекламу стало регулярным трендом.
Мы рекомендуем актуализировать и прогнозировать бюджеты исходя из ситуации на рынке. А лучшим помощником в этом станет аналитика в нише по стоимости клика и бюджетам конкурентов.
2. Фрод трафик из РСЯ
Весь 2024 год нас сопровождали накрученные боты и другие искажения реальных рекламных показателей (кликов, показов, конверсий) с целью обмана рекламодателей, что сказывалось на эффективности и затратах на кампании. И нет предпосылок, что обстановка изменится в 2025 году.
Основная причина ситуации в наличии:
- Треш-площадок по типу game, puzzle, bubble, solitaire, dsp, com;
- Фрод-трафика, который может идти даже с «качественных» площадок.
О том, как минимизировать влияние фрод-трафика, мы уже готовим к выпуску отдельный материал. А пока Яндекс анонсировал Рекламную сеть для блогеров, а значит, грядет расширение РСЯ или отдельной сети.
В рамках бета-тестирования в каналах блогеров смогут продвигаться товары или интернет-магазины рекламодателей Директа. Опция доступна только в кампаниях с показами в сетях с оплатой за конверсию. Это даст возможность рекламодателям привлечь на сайт дополнительную аудиторию и платить только за результат.
3. A/B тестирование и аналитика
Из-за постоянного роста стоимости рекламы основной задачей становится ее оптимизация и повышение конверсии. А это невозможно без аналитики и тестов.
Более того, A/B-эксперименты в Яндекс Директе вышли в открытую бету.
Раньше для проведения А/B-теста в Директе нужно было использовать Яндекс Аудитории и Директ, а для анализа результатов — Мастер отчётов или Метрику. Теперь создавать эксперименты и анализировать их можно в интерфейсе Директ Про — в разделе «Библиотека» → «А/B-экспериментыβ».
4. Искусственный интеллект и машинное обучение
Нейросети продолжают внедряться в бизнес. Яндекс активно развивает умные стратегии ставок, основанные на машинном обучении и использует ИИ для генерации креативов. А не так давно Яндекс анонсировал нейровидео в Мастере кампаний.
Мы ожидаем продолжение развития инструментов на базе машинного обучения и появление новых стратегий и инструментов назначения ставок.
5. Развитие ЕПК и новых типов РК и форматов объявлений
Если 2024-й год стал годом обновлений для перфоманс-инструментов Яндекса:
- Обновили все кампании до Единых перфоманс-кампаний;
- Запустили новый тип кампаний — «Продажи на маркетплейсах»;
- Расширили возможности для работы со страницами каталога;
- Добавили новый формат объявлений в РСЯ и дополнительные элементы в объявлениях.
То в текущем 2025 году ожидаем развитие рекламы в ТГ, улучшение ЕПК и появление новых форматов объявлений. В том числе адаптивных, которые автоматически смогут подстроиться под устройство пользователя.
Пусть 2025 год станет успешным, и для этого мы будем продолжать отслеживать, внедрять и использовать самые эффективные инструменты в рекламе и маркетинге на рынке!
Получите консультацию эксперта по контекстной рекламе, оставив заявку.