Как работает временной таргетинг
в Яндекс.Директе: особенности настройки и корректировка ставок

Запись опубликована в рубрике Контекстная реклама. Добавьте в закладки постоянную ссылку.
Наши специалисты
всегда готовы ответить
на ваши вопросы

Временной таргетинг — это инструмент Директа, который позволяет задать время показа объявлений. Благодаря ему система крутит рекламу тогда, когда это нужно рекламодателю. Это значит, что мы можем отключить показы в те периоды, когда не можем принять и обработать заявки, чтобы не тратить бюджет на бесполезные клики.
Расскажем, как работает этот вид таргетинга и чем он может быть полезен бизнесу.

Механизм работы временного таргетинга

С помощью временного таргетинга рекламодатели регулируют время показа объявлений. По умолчанию они показываются круглосуточно. Тем, кому такой режим не подходит, Директ позволяет задать свой.

Настройки временного таргетинга в интерфейсе Директа

Пример настроек временного таргетинга

В расписании показа объявлений можно выбрать активные часы для каждого дня недели. Вы можете крутить рекламу с 9:00 до 16:00 в понедельник, с 10:00 до 18:00 во вторник, с 13:00 до 23:00 в среду и т. д. — главное, чтобы в рабочие дни набралось не меньше 40 часов, когда кампания активна. В противном случае Директ выдаст предупреждение и не даст сохранить настройки. Показы в выходные дни можно отключить полностью.

Ограничения временного таргетинга в Директе

Чтобы сохранить настройки, нужно добавить 5 часов в рабочие дни

По умолчанию в интерфейсе установлен московский часовой пояс. Не забудьте изменить его, если будете показывать объявления жителям других регионов. По условиям Директа нельзя выбрать более одного пояса в кампании. Если вы хотите рекламировать продукт в городах с разными часовыми поясами, нужно запустить отдельные кампании под каждый.

Помимо основных настроек временной таргетинг позволяет управлять показами в рабочие выходные и праздничные дни.

Если отметить чекбокс «Учитывать рабочие выходные», в эти дни Директ будет использовать расписание для соответствующего рабочего дня. Например, в декабре 2018 года мы работали в субботу 29.12 за понедельник 31.12. Кампании с учетом рабочих выходных в субботу работали по расписанию понедельника.

Опция «Учитывать праздничные дни» позволяет задать отдельные настройки для рабочих дней, на которые выпадают государственные праздники — 8 марта, 23 февраля, 1 мая и т. д. Показы в эти дни можно отключить полностью или ограничить по времени.

Учитываем выходные и праздники в настройках временного таргетинга

Настройки временного таргетинга в рабочие выходные и праздничные дни

Корректировка ставок по временному таргетингу

Не всегда целесообразно полностью отключать показы в те или иные часы. Тогда оптимизировать расход средств можно, скорректировав ставки по времени показа.

К примеру, вы проанализировали статистику по конверсиям. С 8:00 до 10:00 утра каждого дня у вас больше всего звонков и заказов. Чтобы получать больше заявок, добавим повышающие корректировки в часы с высокой конверсией.

Почасовая корректировка ставок пригодится, если:

  • Не нужно много заявок ночью, в выходные, любое другое время или вы просто хотите сэкономить бюджет.
  • Нет возможности обработать все заявки в пиковые часы, поэтому нужно снизить активность.
  • Нужно получать больше заявок в «пустые часы».

Читайте также: «Как получить расходы в Яндекс.Директе по времени суток».

Настройка времени показа объявлений

Временной таргетинг в Директе настраивается на уровне кампаний. Поэтому если вам нужно показывать разные объявления в разное время, придется запустить отдельные кампании для каждого режима.

Расписание трансляции задается на этапе создания кампании. Чтобы открыть интерфейс инструмента, кликните «Изменить» в разделе «Временной таргетинг».

Настраиваем временной таргетинг при создании кампании

Открываем настройки временного таргетинга

В открывшемся окне задайте нужные настройки:

  1. Выделите активные часы для каждого дня недели.
  2. Определите режим показов для рабочих выходных и праздничных дней.
  3. Укажите часовой пояс.
  4. Кликните «Сохранить».

Задаем параметры временного таргетинга

Задаем и сохраняем настройки временного таргетинга в Директе

Вот и все — можно переходить к другим настройкам кампании.

Чтобы настроить корректировку ставок по временному таргетингу, перейдите в режим управления ставками, переключив бегунок.

Корректировка ставок по временному таргетингу

Корректируем ставки по времени показа рекламы

По умолчанию для всех часов установлен коэффициент 100 %. Чтобы изменить его, передвиньте бегунок на шкале на нужный процент, а затем отметьте часы, для которых хотите его применить.

Добавив нужные корректировки, кликните «Сохранить».

Сценарии использования временного таргетинга

Ситуаций, когда временной таргетинг помогает экономить деньги, оптимизировать расходы и повышать эффективность контекстной рекламы, много. Рассмотрим классические сценарии использования этого инструмента.

Типография

Компания оказывает услуги полиграфии и работает с 9:00 до 18:00. Заказы от клиентов принимают по телефону — форм обратного звонка или заявки на сайте нет. Менеджеры обрабатывают звонки только в рабочее время.

Чтобы рациональнее расходовать средств, стоит транслировать рекламу в рабочее время менеджеров — с 9:00 до 18:00 по будням.

Отключаем показы объявлений в нерабочее время

Временной таргетинг рекламной кампании типографии

Служба доставки еды

Компания работает круглосуточно, поэтому способ связи с клиентами и формы на сайтах для временного таргетинга не имеют значения. Службе подойдет круглосуточный режим показа.

Однако не стоит отказываться от настройки временного таргетинга — в этом сценарии пригодится режим корректировки ставок. Многие люди заказывают еду в офис, поэтому в предобеденное время, когда пользователи выбирают доставку, конверсия может быть повышенной. Специалисту стоит проверить эту гипотезу в отчетах, и если она подтвердится, добавить повышающий коэффициент для повышения отдачи от рекламы.

Повышаем ставки в часы высокого спроса

Временной таргетинг для кампании службы доставки еды

Агентство недвижимости

Компания работает с 10:00 до 20:00. Клиенты могут связаться с риэлтором через телефонный звонок и заявку с сайта.

Здесь стоит протестировать два режима временного таргетинга:

  • транслировать рекламу в рабочее время агентства;
  • показывать объявления круглосуточно.

При втором сценарии компания получит дополнительные заявки в нерабочее время с форм на сайте и по телефону, если подключен автоответчик.

При этом цена заявки в нерабочее время может быть в разы ниже, чем в рабочее. Потому что многие рекламодатели показывают рекламу только днем. Вечером и ночью конкуренция ниже и стоимость клика чаще всего — тоже.

Пример из нашей практики: сравните ставки по объявлению в полночь и в 3 часа дня:

Ставки в 00:00

Разница в цене клика в рабочее и нерабочее время

Ставки в 15:00

Разница в цене клика в рабочее и нерабочее время

Списываемая цена по каждому объему трафика в 00:00 ниже в 2 раза

Что нужно запомнить

  • Временной таргетинг нужен, чтобы регулировать время показа объявлений.
  • По умолчанию реклама транслируется круглосуточно.
  • Инструмент работает на уровне кампаний.
  • Есть ограничение — кампания должна быть активна не менее 40 часов в рабочие дни. Для выходных ограничений нет.
  • Часовой пояс, в котором применяется расписание, настраивает рекламодатель. По умолчанию стоит московский. Пояс устанавливается один на всю кампанию.
  • Чтобы к рабочим выходным применялось расписание соответствующего буднего дня, активируйте опцию «Учитывать рабочие выходные».
  • С помощью опции «Учитывать праздничные дни» можно задать отдельное расписание для государственных праздников, которые выпадают на будни.
  • Если полностью отключать показы в те или иные часы не нужно, регулировать расходы и эффективность можно с помощью корректировки ставок по времени показа.
  • Многие рекламодатели отключают показы на ночь, поэтому ставки и стоимость заявки в нерабочее время могут быть в разы ниже. Учитывайте это при настройке таргетинга и корректировок.
  • Нет универсального совета по установке временного таргетинга и корректировке ставок — отталкивайтесь от потребностей и возможностей бизнеса, функционала сайта и параметров телефонии.
  • Режим показа, как и другие настройки кампании, нужно тестировать. Рекомендуем воспользоваться А/Б-тестированием по методу «шахматка».
Наши специалисты
всегда готовы ответить
на ваши вопросы


Спасибо, что читаете наш блог

Нажимая на кнопку, Вы даете согласие на обработку своих персональных данных. Политика конфиденциальности

Что скажете?

avatar
  Подписаться  
Уведомление о