Спринт VI: продвигаем услугу «Контекстная реклама», собираем лендинги и справляемся с семантикой

Запись опубликована в рубрике Агентство в фокусе. Добавьте в закладки постоянную ссылку.
Наши специалисты
всегда готовы ответить
на ваши вопросы

Всем привет! На связи Команда Информбокса с рубрикой «Агентство в фокусе». Продолжаем рассказывать вам об успехах и неудачах в продвижении нашего digital-агентства.

В этом спринте мы поработали в несколько фронтов: настроили аналитику, собрали лендинги услуг, запустили рекламные кампании, разобрались с SEO и сделали кучу всего другого. Но обо всем по порядку!

Аналитика Дизайн Контекстная реклама Разработка SEO

Аналитика: настраиваем цели
для лендинга «Техническая поддержка» Аналитика​

В прошлом спринте мы собрали лендинг услуги «Техническая поддержка». Теперь пора настроить аналитику, чтобы понять, какие элементы нравятся посетителям и стимулируют оставить заявку.

Задача на спринт

  1. Настроить цели в Google Analytics для лендинга.

Сначала выбрали действия, которые надо отслеживать — отправку форм вверху и внизу страницы.

Настроив цели, мы будем знать:

  • сколько посетителей просмотрели и отправили форму;
  • сколько времени взаимодействуют с формой потенциальные клиенты;
  • какова конверсия страницы;
  • на каком моменте пользователи чаще всего бросают формы.

Первая форма — на заказ услуги, вторая — на бесплатную консультацию. Посмотрим, с какой придет больше заявок

Чтобы отслеживать целевые действия, мы подключили для них теги в Google Tag Manager. Как и зачем это делают мы рассказывали в прошлый раз.

Последним этапом настроили цели по отслеживаемым событиям в Google Analytics. Теперь дождемся репрезентативных данных и исправим то, что плохо работает.

Дизайн и верстка: обновляем страницу
услуги «Контекстная реклама» Дизайн

В прошлый раз мы отредактировали страницу услуги «SEO-продвижение», а на этой неделе взялись за «Контекстную рекламу». Некоторые элементы дизайна и текста казались нам сложными и непонятными, поэтому решили их упростить.

Задача на спринт

  1. Переделать дизайн и отредактировать текст страницы услуги «Контекстная реклама».

Сначала продумали структуру страницу. На это ушло мало времени, потому что в прошлый раз мы собрали шаблонные блоки для страниц услуг.

Структура страницы и описание того, что должно быть в каждом блоке

В первой версии текста одним из преимуществ было 29-е место в рейтинге лучших агентств по контекстной рекламе в РФ. Мы подумали, что для потенциальных клиентов это неважно, да и 29-е место — не 1-е.

Количество сертифицированных специалистов в штате более показательно. Так мы говорим клиенту, что его кампании будут вести профессионалы, которые регулярно проходят курсы в Яндекс и Google, изучают нововведения рынка и всегда в курсе последних тенденций.

Когда контент и прототип готовы, передаем верстальщику.

В ходе разработки поняли, что вместо четырех кейсов в прототип включили только один. Быстро собрали недостающую информацию и сделали новый блок.

Благодаря хитрости с шаблонными блоками собрали лендинг с нуля всего за 15 рабочих часов. Получилось вот так. Планируем и дальше развивать эту схему, чтобы еще больше ускорить процесс.

Контекстная реклама: настраиваем
кампании для страницы
«Контекстная реклама» Контекстная реклама

Параллельно с разработкой дизайна страницы «Контекстная реклама» мы настраиваем рекламу. Ответственность большая — если в рекламе такой услуги будут недочеты, клиенты не доверят нам свои кампании.

Задача на спринт

  1. Настроить рекламную кампанию для страницы услуги «Контекстная реклама»

Сначала проанализировали страницу, собрали предварительный список запросов и прогнали их через Wordstat и Прогнозатор. Получили минус-слова и ключевые запросы, под которые написали объявления.

Настройка РК похожа на сбор мозаики: тут куча мелочей, которые дополняют друг друга и создают целостную картину. Каждый кусок пазла по-своему важен.
Чтобы ничего не забыть, мы работаем по такому чек-листу.

О своем подходе к настройке рекламных кампаний расскажем в одном из следующих отчетов. Там же поделимся чек-листом, который используем при работе со своими и клиентскими проектами. Чтобы не пропустить, подписывайтесь на обновления в Telegram, Facebook или Вконтакте.

На выходе получилось 4 кампании для разных направлений услуги:

  • Настройка Директа
  • Настройка Google Ads
  • Ведение контекстной рекламы в целом
  • Веб-аналитика

В следующем спринте доработаем тексты объявлений и закончим настройку.

Разработка: переносим страницу
«Продвижение» с Тильды на наш сайтРазработка

В прошлый раз мы собрали лендинг услуги «Seo-продвижение» на Тильде. Мы выбрали этот конструктор за адаптивную верстку и готовый код, которые должны были сэкономить время на разработку. На этой неделе перенесли страницу на сайт.

Задача на спринт

  1. Сверстать страницу «Seo-продвижение»

Бизнес-тариф Тильды позволяет экспортировать код страницы и встраивать его на сайт. Но из-за возможных сложностей, которые мы описали в подробном выпуске спецпроекта «Переносим страницу с Тильды на сайт: наш опыт, сложности и советы», решили просто сверстать лендинг вручную.

Мы использовали собранную на конструкторе версию как макет и собрали такую же страницу на нашем сайте. По ходу подогнали под наш стиль элементы дизайна — косые линии, кнопки. Сделать такой дизайн на Тильде не получилось бы, потому что там не предусмотрены такие решения.

После разработки дизайна мы добавили контент, в том числе перенесли с других страниц отзывы и логотипы клиентов.

А еще обновили кейсы — теперь они актуальны

В конце подключили формы обратной связи и заявки. Получилась вот такая страница.

Остается проанализировать конверсию и понять, какая версия работает лучше.

SEO-продвижение: анализируем
Get-параметры и формируем структуру
семантикиSEO

Главная проблема, которую мы решили на этой неделе — выпадение некоторых страниц блога из индекса. Также начали формировать структуру семантики для раздела «Продвижение».

Задачи на спринт

  1. Проанализировать наличие Get-параметров на сайте и в выдаче.
  2. Починили индексацию блога.
  3. Сформировать структуру семантики по разделу «Продвижение».

Анализируем Get-параметры

Get-параметр — это дополнительная настройка, которая через ссылку передается серверу. В URL страницы они идут после знака «?».

Простой пример — вы кладете товары в корзину, а потом переходите на страницу оформления заказа и видите выбранные позиции. Благодаря Get-параметрам система понимает, какие товары отобразить в корзине.

Это полезная возможность, но из-за Get-параметров могут сформироваться дубли, которые плохо влияют на индексацию. Мы проанализируем сайт и выдачу, чтобы отыскать такие дубли.

В Вебмастере проблем нет

В выдаче тоже чисто

Проблем не обнаружили, но пока разбирались с индексацией, заметили аномально низкий трафик и выпавшие из индекса страницы. Пришлось разбираться.

Страниц в поиске стало ощутимо меньше

Чиним индексацию блога

Эту задачу не планировали, но откладывать проблему нельзя — надо понять, почему упал трафик.

Первым делом зашли в Яндекс.Вебмастер и увидели, что часть страниц блога не индексируются поисковиками.

Некоторые страницы блога перестали индексироваться

Мы изучили эти страницы и увидели, что в коде есть тег noindex.

Тег noindex используют, чтобы не дать поисковикам проиндексировать служебные участки текста. Скорее всего, кто-то в спешке случайно внес его на страницы блога.

Мы убрали тег и все заработало.

Формируем структуру семантики

Тут все просто: выбрали первые 500 запросов из собранных ранее 7000 и разбили их на кластеры. Получилось 365 групп с общим трафиком 20 966.

Работа заняла меньше времени, чем мы планировали, поэтому в следующем спринте постараемся справиться с 1 000 запросами.

Читайте в следующем выпуске

  1. Делаем прототип для страниц тарифов на SEO-продвижение.
  2. Дополняем семантику направления «Контекстная реклама» пропущенными категориями.
  3. Восстанавливаем файл robots.txt.
  4. Обновляем дизайн страницы «Техническая поддержка».
  5. Настраиваем контекстную рекламу для услуги «Техническая поддержка».
  6. Разрабатываем новые визуальные блоки для страниц постов в блоге.
Наши специалисты
всегда готовы ответить
на ваши вопросы


Спасибо, что читаете наш блог

Нажимая на кнопку, Вы даете согласие на обработку своих персональных данных. Политика конфиденциальности

Что скажете?

avatar
  Подписаться  
Уведомление о