всегда готовы ответить
на ваши вопросы
Всем привет! На связи Команда Информбокса с рубрикой «Агентство в фокусе». Продолжаем рассказывать вам об успехах и неудачах в продвижении нашего digital-агентства.
В этом спринте мы поработали в несколько фронтов: настроили аналитику, собрали лендинги услуг, запустили рекламные кампании, разобрались с SEO и сделали кучу всего другого. Но обо всем по порядку!
Аналитика: настраиваем цели
для лендинга «Техническая поддержка»
В прошлом спринте мы собрали лендинг услуги «Техническая поддержка». Теперь пора настроить аналитику, чтобы понять, какие элементы нравятся посетителям и стимулируют оставить заявку.
Задача на спринт
- Настроить цели в Google Analytics для лендинга.
Сначала выбрали действия, которые надо отслеживать – отправку форм вверху и внизу страницы.
Настроив цели, мы будем знать:
- сколько посетителей просмотрели и отправили форму;
- сколько времени взаимодействуют с формой потенциальные клиенты;
- какова конверсия страницы;
- на каком моменте пользователи чаще всего бросают формы.
Первая форма — на заказ услуги, вторая — на бесплатную консультацию. Посмотрим, с какой придет больше заявок
Чтобы отслеживать целевые действия, мы подключили для них теги в Google Tag Manager. Как и зачем это делают мы рассказывали в прошлый раз.
Последним этапом настроили цели по отслеживаемым событиям в Google Analytics. Теперь дождемся репрезентативных данных и исправим то, что плохо работает.
Дизайн и верстка: обновляем страницу
услуги «Контекстная реклама»
В прошлый раз мы отредактировали страницу услуги «SEO-продвижение», а на этой неделе взялись за «Контекстную рекламу». Некоторые элементы дизайна и текста казались нам сложными и непонятными, поэтому решили их упростить.
Задача на спринт
- Переделать дизайн и отредактировать текст страницы услуги «Контекстная реклама».
Сначала продумали структуру страницу. На это ушло мало времени, потому что в прошлый раз мы собрали шаблонные блоки для страниц услуг.
Структура страницы и описание того, что должно быть в каждом блоке
В первой версии текста одним из преимуществ было 29-е место в рейтинге лучших агентств по контекстной рекламе в РФ. Мы подумали, что для потенциальных клиентов это неважно, да и 29-е место — не 1-е.
Количество сертифицированных специалистов в штате более показательно. Так мы говорим клиенту, что его кампании будут вести профессионалы, которые регулярно проходят курсы в Яндекс и Google, изучают нововведения рынка и всегда в курсе последних тенденций.
Когда контент и прототип готовы, передаем верстальщику.
Благодаря хитрости с шаблонными блоками собрали лендинг с нуля всего за 15 рабочих часов. Получилось вот так. Планируем и дальше развивать эту схему, чтобы еще больше ускорить процесс.
Контекстная реклама: настраиваем
кампании для страницы
«Контекстная реклама»
Параллельно с разработкой дизайна страницы «Контекстная реклама» мы настраиваем рекламу. Ответственность большая — если в рекламе такой услуги будут недочеты, клиенты не доверят нам свои кампании.
Задача на спринт
- Настроить рекламную кампанию для страницы услуги «Контекстная реклама»
Сначала проанализировали страницу, собрали предварительный список запросов и прогнали их через Wordstat и Прогнозатор. Получили минус-слова и ключевые запросы, под которые написали объявления.
Настройка РК похожа на сбор мозаики: тут куча мелочей, которые дополняют друг друга и создают целостную картину. Каждый кусок пазла по-своему важен.
Чтобы ничего не забыть, мы работаем по такому чек-листу.
На выходе получилось 4 кампании для разных направлений услуги:
- Настройка Директа
- Настройка Google Ads
- Ведение контекстной рекламы в целом
- Веб-аналитика
В следующем спринте доработаем тексты объявлений и закончим настройку.
Разработка: переносим страницу
«Продвижение» с Тильды на наш сайт
В прошлый раз мы собрали лендинг услуги «Seo-продвижение» на Тильде. Мы выбрали этот конструктор за адаптивную верстку и готовый код, которые должны были сэкономить время на разработку. На этой неделе перенесли страницу на сайт.
Задача на спринт
- Сверстать страницу «Seo-продвижение»
Бизнес-тариф Тильды позволяет экспортировать код страницы и встраивать его на сайт. Но из-за возможных сложностей, которые мы описали в подробном выпуске спецпроекта «Переносим страницу с Тильды на сайт: наш опыт, сложности и советы», решили просто сверстать лендинг вручную.
Мы использовали собранную на конструкторе версию как макет и собрали такую же страницу на нашем сайте. По ходу подогнали под наш стиль элементы дизайна — косые линии, кнопки. Сделать такой дизайн на Тильде не получилось бы, потому что там не предусмотрены такие решения.
После разработки дизайна мы добавили контент, в том числе перенесли с других страниц отзывы и логотипы клиентов.
А еще обновили кейсы – теперь они актуальны
В конце подключили формы обратной связи и заявки. Получилась вот такая страница.
Остается проанализировать конверсию и понять, какая версия работает лучше.
SEO-продвижение: анализируем
Get-параметры и формируем структуру
семантики
Главная проблема, которую мы решили на этой неделе – выпадение некоторых страниц блога из индекса. Также начали формировать структуру семантики для раздела «Продвижение».
Задачи на спринт
- Проанализировать наличие Get-параметров на сайте и в выдаче.
- Починили индексацию блога.
- Сформировать структуру семантики по разделу «Продвижение».
Анализируем Get-параметры
Get-параметр – это дополнительная настройка, которая через ссылку передается серверу. В URL страницы они идут после знака «?».
Простой пример — вы кладете товары в корзину, а потом переходите на страницу оформления заказа и видите выбранные позиции. Благодаря Get-параметрам система понимает, какие товары отобразить в корзине.
Это полезная возможность, но из-за Get-параметров могут сформироваться дубли, которые плохо влияют на индексацию. Мы проанализируем сайт и выдачу, чтобы отыскать такие дубли.
В Вебмастере проблем нет
В выдаче тоже чисто
Проблем не обнаружили, но пока разбирались с индексацией, заметили аномально низкий трафик и выпавшие из индекса страницы. Пришлось разбираться.
Страниц в поиске стало ощутимо меньше
Чиним индексацию блога
Эту задачу не планировали, но откладывать проблему нельзя — надо понять, почему упал трафик.
Первым делом зашли в Яндекс.Вебмастер и увидели, что часть страниц блога не индексируются поисковиками.
Некоторые страницы блога перестали индексироваться
Мы изучили эти страницы и увидели, что в коде есть тег noindex.
Мы убрали тег и все заработало.
Формируем структуру семантики
Тут все просто: выбрали первые 500 запросов из собранных ранее 7000 и разбили их на кластеры. Получилось 365 групп с общим трафиком 20 966.
Работа заняла меньше времени, чем мы планировали, поэтому в следующем спринте постараемся справиться с 1 000 запросами.
Читайте в следующем выпуске
- Делаем прототип для страниц тарифов на SEO-продвижение.
- Дополняем семантику направления «Контекстная реклама» пропущенными категориями.
- Восстанавливаем файл robots.txt.
- Обновляем дизайн страницы «Техническая поддержка».
- Настраиваем контекстную рекламу для услуги «Техническая поддержка».
- Разрабатываем новые визуальные блоки для страниц постов в блоге.