Спринт II: собираем семантику, готовим аудит посадочной страницы и автоматизируем SMM

Запись опубликована в рубрике Агентство в фокусе. Добавьте в закладки постоянную ссылку.
Наши специалисты
всегда готовы ответить
на ваши вопросы

Привет! Команда Информбокса снова на связи. Мы продолжаем рубрику «Агентство в фокусе» и в режиме реального времени рассказываем о том, как развиваем свой сайт.

Пошла вторая неделя нашего проекта, поэтому результатов и достижений пока немного.

Тем не менее, нам есть о чем рассказать — процесс пошел и мы спешим поделиться им с вами.

SEO Разработка SMM Контент-маркетинг

SEO: исправляем технические ошибки
и собираем семантику по направлению
"Контекстная реклама«​SEO​

Еще во время первого спринта мы решили, что будем собирать семантику заново и начнем с направления «Контекстная реклама». Так как исчерпывающее и качественное ядро подготовить за один спринт не успеем, на этом этапе собираем максимум запросов по теме.

Также продолжаем закрывать технические ошибки и настраивать сайт, чтобы он лучше индексировался и ранжировался поисковиками.

Задачи на спринт

  1. Частично исправить технические ошибки, которые выявили в первый спринт.
  2. Начать собирать семантику по направлению «контекстная реклама»

Исправляем технические ошибки

Технических ошибок и недоработок на сайте оказалось много, поэтому исправлять их будем частями в течение нескольких спринтов. За второй спринт мы:

  • Еще раз убедились, что основной регион сайта — Самара, исправили базовые ошибки, которые нам подсказал Я.Вебмастер.
Чтобы выявить базовые ошибки сайта, которые мешают продвижению, зайдите в Сводку Яндекс.Вебмастера. Смотрим на колокольчик с уведомлениями и блок «Проблемы сайта».

  • Еще раз проверили основное зеркало сайта, убедились что изменений и переклеек не было — основное зеркало без «www».
  • Обновили и опубликовали файл robots.txt.
  • Добавили на сайт файл sitemap.xls
  • Настроили сервисы Яндекс.Вебмастер, Google Search Console.
  • Подключили сайт к Google Tag Manager и добавили через него другие счетчики на сайт.

Google Tag Manager — аналитический инструмент, который упрощает установку счетчиков и настройку целей на сайте. Вместо того, чтобы устанавливать коды каждой системы отдельно, можно разместить один код Менеджера тегов, а потом запускать все счетчики из личного кабинета Google Tag Manager. Так проще и быстрее настраивать даже самые сложные цели.

Чтобы не забыть и не упустить ничего важного, все задачи по исправлению ошибок и другим SEO-работам заносим в чек-лист, разбиваем на блоки по неделям и отмечаем, над чем работаем, а что уже сделали.

77

пунктов для SEO-аудита. Возьмите за основу наш чек-лист, проверьте свой сайт и составьте план технической оптимизации.

Ошибки и недоработки, которые мы успели исправить за второй спринт

Собираем семантику по направлению контекстная реклама

Готовое семантическое ядро — это документ, по которому можно работать дальше: делать страницы, писать тексты и т. д. Его подготовка отнимает много времени, поэтому за второй спринт мы решили для начала собрать все ключи по теме «Контекстная реклама», которые люди вбивают в поисковик.


7306
поисковых запросов по
России собрали с помощью
программы Key Collector

Это полная семантика для направления «Контекстная реклама», но работать по ней пока нельзя. Следующим этапом мы очистим ее от мусора, отфильтруем и кластеризуем.

Разработка: делаем аудит по услуге
"SEO-продвижение«Разработка

Перерабатывать страницы услуг по принципу «тут не нравится, а давайте вот так сделаем» — неправильно. Также как и при разработке новых страниц, тут нужно опираться на объективные доводы и данные аудита. Этим в рамках спринта и займемся.

Задачи на спринт

  1. Сделать аудит страниц по услуге «SEO-продвижение» на сайте Информбокса и сайтах конкурентов.

Делаем аудит своей посадочной страницы

24

пункта для аудита посадочной страницы. Полный чек-лист из 125+ пунктов для аудита юзабилити, дизайна и функционала сайта пришлем на почту.

Тот факт, что наши страницы услуг нужно переработать, был очевиден. Но мы все же решили провести аудит, чтобы посмотреть, что именно плохо, чего не хватает и куда двигаться. Вот что получилось.

Предложение слишком широкое и размытое, непонятно, что мы предлагаем. Нужно конкретизировать заголовок на первом экране — «SEO-продвижение» или «Продвижение в поиске» — потом сформулируем точнее.

Из блока не совсем понятно, что мы хотим сказать потенциальному клиенту. Для схемы работы тут не хватает обозначенной последовательности действий, для описания того, что входит в услугу, — деталей и подробностей.

В целом страница выглядит пустой и недоработанной — нет кейсов, отзывов, тарифов и других важных блоков. Она ничего не говорит посетителю о нашей работе и уж тем более не продает услугу.

Анализируем сайты конкурентов

Важно: При разработке страницы стоит исследовать не только свой продукт и конкурентов, но и целевую аудиторию. Мы в Информбоксе помогаем бизнесу уже 16 лет и знаем свою аудиторию, поэтому пропустили этот этап.

Сайты конкурентов стоит смотреть не для того, чтобы скопировать тексты или дизайн. Такой подход не поможет выделиться или привлечь клиентов — скорее негативно скажется на репутации компании и позициях в поисковой выдаче независимо от сферы деятельности.

На сайтах конкурентов нужно искать:

  • УТП — уникальное торговое предложение — чтобы не повторяться и понять, в чем мы можем обойти конкурентов.
  • Конкурентные преимущества, чтобы узнать, в чем мы лучше, и грамотно донести это до посетителей сайта.
  • Нестандартные решения и интересные фишки, чтобы вдохновиться на поиск своих креативных идей.

За второй спринт мы просмотрели более 30 сайтов digital-агентств и выбрали 8 страниц «SEO-продвижение», которые показались нам наиболее удачными и интересными. Приведем несколько скриншотов, чтобы показать, на что обращали внимание.

В кейсах сразу виден результат по каждому проекту

Гарантии — важный блок, который работает на доверие клиентов. Главное, чтобы обещания соответствовали действительности

Сразу рассказать клиенту, чего ждать от сотрудничества, — хорошая идея

Просматривая сайты коллег по цеху, мы заметили одну печальную, но любопытную тенденцию. Мы не одни такие сапожники без сапог. Во время аудита нам попадалось много агентств и студий, на сайтах которых размещена устаревшая, неактуальная или неполная информация, а дизайн устарел. Другая крайность — стильный дизайн со множеством спецэффектов, но нормальной информации об услуге тоже немного.

Также, как и у нас, у большинства студий не доходят руки до собственного сайта. Причин много — не хватает времени и ресурсов или клиентские проекты в приоритете. В нашем случае основная причина — большое количество клиентских проектов. Мы просто не можем пожертвовать своими клиентами даже во благо собственного сайта. Именно поэтому решили использовать SCRUM, который позволяет постепенно развивать свой проект и не отказываться от клиентских.

SMM: частично автоматизируем процессыSMM

К участку соцсетей мы пока глобально не подходили, поэтому решили сделать первый шаг — подключить сервис автоматизации. Так мы сокращаем время на рутинные операции с соцсетями и освобождаем его для работы над развитием SMM.

Задачи на спринт

Кросспостинг — одновременная публикация одинаковых постов в разных соцсетях из единого интерфейса. Такой подход существенно экономит время, особенно если компания публикует одинаковый контент в 5 разных сервисах.

  1. Подобрать сервис для кросспостинга в соцсети.

Подключаем SMMPlanner

Эффективно вести корпоративные странички в соцсетях невозможно без специального софта. Точнее это возможно, но отнимает нерационально много времени. Поэтому первым делом мы решили подобрать подходящий сервис.

Наш SMM-специалист сравнила возможности, условия и тарифы и выбрала SMMPlanner.

Редактируем пост в SMMPlanner

Сервис подошел по тарифам и условиям, оказался удобным и умеет все, что нам нужно:

  • публиковать посты одновременно во Вконтакте, Facebook, Instagram, Telegram и еще нескольких соцсетях, которые мы пока не задействовали;
  • планировать публикации заранее, устанавливая дату и время;
  • добавлять картинки, опросы, ссылки и другие элементы с учетом особенностей каждой соцсети;
  • редактировать изображения и добавлять ватермарки
  • удалять посты по расписанию.

Контент-маркетинг: работаем
над блогом и спецпроектомКонтент-маркетинг

Окончательно оформить спецпроект «Агентство в фокусе» на прошлой неделе у нас не получилось, поэтому в этот спринт продолжаем заниматься этой задачей — начинаем разрабатывать визуальное оформление и графические материалы.

На этой же неделе мы перевели в текстовый формат опыт первого спринта — выпустили статью «Спринт I: планируем работу и привыкаем к SCRUM».

Задачи на спринт

  1. Запустить в работу 3 новых статьи.
  2. Написать материал по первому спринту.
  3. Поставить задачи на разработку графических материалов и оформление страницы спецпроекта.

Запускаем в работу статьи

Наш в теории прописанный рабочий процесс над блогом на практике отлажен не до конца. Поэтому публикации выходят не так часто, как хотелось бы. В теории это должно выглядеть так:

  • Редактор планирует темы, разрабатывает ТЗ для авторов, решает вопросы с обложками и иллюстрациями, готовит статьи к публикациям, контролирует процесс.
  • Сами материалы пишут сотрудники агентства и сторонние авторы. При необходимости вторые привлекают экспертизу первых.
  • Руководитель агентства согласует материалы на этапах выбора темы, разработки ТЗ, передачи материала в верстку и публикации.

На деле процесс стопорится из-за загруженности каждого звена. Мы решаем эту проблему и, надеемся, скоро полезные материалы в блоге Информбокса будут выходить чаще.

6

материалов разной степени готовности были в производстве к концу второго спринта

Пишем материал по первому спринту

Вести спецпроект мы решили по той же схеме, что и развивать свой сайт. В блоге завели отдельную рубрику «Агентство в фокусе», в которой публикуем итоги каждого спринта, который у нас длится неделю — с четверга по среду.

Основную сложность вызвала структура поста. Развитие сайта идет одновременно по нескольким направлениям — разработка, SEO, SMM, веб-аналитика, контекстная реклама и контент-маркетинг. Стояла задача отразить работы по всем направлениям в рамках одного материала так, чтобы все было просто доступно и понятно — что и зачем мы делаем. Именно в таком формате будем выпускать статьи в блоге. После нескольких итераций получилась такая структура — «Спринт I: планируем работу и привыкаем к SCRUM». Материал делится на части по направлениям работы над сайтом. В каждом разделе — небольшая вводная часть, задачи на спринт и описание рабочего процесса. Со структурой еще будем экспериментировать, это не окончательный вариант.

Чтобы перейти к конкретному направлению — SEO, PPC и т. д. — кликните по соответствующему пункту

О результатах спецпроекта говорить еще рано — мы выпустили всего 2 материала. Пока непонятно, насколько спецпроект будет решать задачи, ради которых мы его запустили.

Разрабатываем графические материалы и оформляем страницу спецпроекта

Чтобы выделить проект «Агентство в фокусе» на фоне остального контента, постов и материалов, мы решили разработать отдельные обложки для соцсетей и выделить эту рубрику в блоге.

  1. Разместили баннер на странице рубрики.



Несколько итераций баннера и итоговый вариант

  1. Выделили рубрику и посты спецпроекта на главной блога.

Задача привлечь внимание решена

Это еще не все графические материалы. По мере подключения других площадок будем делать обложки, иллюстрации, инфографику.

В следующем выпуске

  1. Продолжаем исправлять технические ошибки.
  2. Кластеризуем семантику по направлению «Контекстная реклама».
  3. Глубже анализируем отдельные параметры сайта с технической точки зрения.
  4. Публикуем материал, в котором рассказываем, зачем нам «Агентство в фокусе».
  5. Готовим пост по второму спринту.
  6. Начинаем разрабатывать новую страницу для услуги «Продвижение».

Собираем ключевые слова для региона г. Самара по услугам:

  • Настройка Директа
  • Настройка AdWords
  • Веб-аналитика
Наши специалисты
всегда готовы ответить
на ваши вопросы


Спасибо, что читаете наш блог

Нажимая на кнопку, Вы даете согласие на обработку своих персональных данных. Политика конфиденциальности

Что скажете?

avatar
  Подписаться  
Уведомление о