Видеодополнения в Яндекс.Директе: возможности и результаты эксперимента

Видеодополнения — новый формат объявлений в Яндекс.Директе, который в начале ноября вышел в открытую бету. Технология позволяет превратить обычные объявления в видеорекламу, которая вызывает больший эмоциональный отклик у потенциального покупателя. Расскажем об особенностях нового формат и поделимся результатами наших тестов.

Принцип работы видеодополнений

Новый инструмент добавляет в рекламные кампании в сетях ролики длительностью до 15 секунд в качестве дополнения к текстово-графическим объявлениям.

Новый формат дополнений появился в настройках РК для РСЯ

В видеодополнениях могут использоваться:

• один из фоновых роликов библиотеки Яндекса или ваше собственное видео;
• заголовок и текст объявления;
• ссылка из объявления;
• кнопка.

Пропустить ролик можно с 3-й секунды.

Где показываются. Объявления с видеодополнениями показываются в сетях — на сайтах и в потоковом видео.

Оплата. Как и для других объявлений в сетях, оплата только за клик. Ставка должна быть не ниже 3 руб. Значения для других валют можно посмотреть здесь.

Как подключить. Выберите кампании, в которые хотите добавить объявления нового формата, и нажмите «Изменить видеодополнения». В открывшемся окне выберите «Подобрать на основе тематики» и кликните «Изменить».

Подключаем видеодополнения через меню «Действия» на странице кампаний

Как посмотреть какой ролик добавлен в объявления. Просмотреть ролик можно на странице редактирования объявлений, нажав на название ролика.

Добавляем видеодополнение на странице редактирования объявлений

Как отредактировать. На странице редактирования объявления. Возле «Видео» нажмите кнопку «Изменить». Затем выберите один из трех вариантов:

• сконструировать по шаблону, если хотите создать полностью новый ролик;
• выбрать из ранее добавленных, если уже создавали ролики и хотите добавить один из них;
• редактировать текущее, если нужно что-то подправить в ролике.

Если вы уже создавали креативы, их можно подключить здесь же

Выберем для примера «Сконструировать по шаблону». На следующем этапе необходимо выбрать один из трех шаблонов.

По клику на шаблоне откроется редактор видеороликов

В редакторе можно:

• изменить название ролика;
• выбрать фоновый видеоролик;
• выбрать звуковое сопровождение, этот пункт не обязателен;
• выбрать цвет для домена;
• выбрать фон и цвет текста кнопки;
• указать юридическую информацию.

Интерфейс интуитивно понятен, так что сложностей тут не возникнет.

Как добавить видеодополнения во все объявления

Создавать видеодополнения по отдельности в каждом объявлении кампании на тысячи ключей долго и неудобно. Однако Яндекс предусмотрел возможность массового подключения этой опции. Способов несколько.

С помощью инструмента массового редактирования. Выберите кампании, в которые хотите добавить видео. Затем нажмите «Изменить видеодополнения».

Так можно подключить и отредактировать дополнения сразу в десятках кампаний

С помощью XLS/XLSX-файлов. Тут все стандартно, просто в файлах появляется еще один столбец — «Креатив».

Наш эксперимент с видеодополнениями

Еще на стадии закрытой беты мы протестировали новый формат в течение 3 недель на 3 кампаниях в разных нишах — мусорные пакеты, дорожное оборудование и лазерные граверы. Для чистоты эксперимента сравнили показатели объявлений с видеодополнениями с обычными текстовыми и графическими объявлениями. В 2 случаях из 3 объявления с видеороликами показали самый высокий CTR и самую низкую цену клика. Ради справедливости, формат объявлений с видеодополнениями дает меньше показов и соответственно кликов. В одной из наших экспериментальных кампаний их не было вообще. Но в тех проектах, где показы были, показатель кликабельности оказался выше на 0,1-0,3 %, а цена клика — меньше в 2-2,5 раза. Ниже приведем примеры роликов и статистику по 3 экспериментальным кампаниям.

Мусорные пакеты. Пример ролика и статистика:

Дорожное оборудование. Пример ролика и статистика:

Лазерные граверы. Пример ролика и статистика:

Теперь можно выделить плюсы и минусы нового формата.

Преимущества

1. Простота настройки. При подключении сразу добавляются ролики и можно ничего не
   настраивать, достаточно подключить.
2. Яндекс предоставляет готовую библиотеку видеороликов, не нужно самим снимать видео.
3. Деньги списываются только за переходы.
4. Пропустить объявление можно с 3-ей секунды.
5. Минимальная стоимость такая же, как и для обычных текстово-графических объявлений.
6. Заголовок, текст и ссылка добавляются автоматически в видеоролик.
7. Можно добавить сразу во все текстово-графические кампании.
8. Средняя стоимость клика ниже, чем у других объявлений.

Недостатки

1. Нет возможности массового редактирования сразу во всей кампании.
2. Небольшой выбор цветов при создании кнопки.
3. Нет возможности изменить ставки для объявлений с видео.
4. Низкий охват аудитории.

Выводы

Инструмент тестируется и охват пока не очень большой. Но настройка не требует больших усилий и затрат, поэтому видеодополнения можно использовать для расширения охвата аудитории.