Спринт VIII: разрабатываем лендинги для тарифов на продвижение и пишем ТЗ для веб-аналитика

Запись опубликована в рубрике Агентство в фокусе. Добавьте в закладки постоянную ссылку.
Наши специалисты
всегда готовы ответить
на ваши вопросы

Всем привет! На связи снова Команда Информбокса с рубрикой «Агентство в фокусе», где мы рассказываем о продвижении нашего digital-агентства.

На этой неделе в основном работали с услугой «Продвижение»: собрали семантику, разработали отдельные лендинги для нескольких тарифов и запустили на страницу трафик.

А еще обновили дизайн страницы «Яндекс.Маркет» и создали визуальные блоки для сообщений о наших услугах.

Заинтригованы? Погнали!

SEO Разработка Контент Контекстная реклама Дизайн

SEO: собираем семантику по услуге
«Продвижение» и ее тарифамSEO​

Когда информация обо всех тарифах отображается на одной странице, потенциальный клиент может запутаться и выбрать неправильный вариант. Или не выбрать вообще. Мы решили собрать отдельные страницы для тарифов услуги «Поисковое продвижение».

Задачи на спринт

  1. Обработать семантику страницы услуги «Поисковое продвижение»
  2. Собрать ядро для страниц тарифов

Работаем с семантикой для лендинга услуги

Этой задачу начали еще в предыдущих спринтах. На этой неделе продолжали обрабатывать семантику: сделали кластеризацию, сгруппировали запросы и очистили от мусора.

Обработка семантики — долгий и нудный процесс, состоящий из множества маленьких деталей. Чтобы ничего не забыть, мы делаем заметки в Evernote.

Evernote — сервис для создания и хранения заметок

Собираем семантику для страниц тарифов

У нас 6 тарифов по SEO с разными подходами и объемами работ. С помощью них мы решаем разные задачи бизнеса, требуются разные бюджеты. Кроме того, выбор тарифа зависит от показателей сайта и внешних факторов.

Чтобы клиенту было легче выбрать, нужно дать ему больше информации, понятно и наглядно описать каждый тариф. Делать это на странице услуги для каждого тарифа — плохая затея. Читатель запутается в куче информации. Поэтому мы решили делать отдельные лендинги для каждого тарифа.

Первым делом собрали семантику по каждому направлению, чтобы понимать, какие нюансы волнуют потенциальных клиентов. А также рассказали автору об особенностях тарифов, чтобы он писал текст, опираясь на факты, а не свои домыслы или страницы конкурентов.

На странице «Продвижение» создали блок с коротким описанием тарифов.
Кнопка «Подробнее» открывает отдельную страницу с более детальной информацией.

Тарифы на SEO-продвижение

В кратких описаниях опирались на задачи клиента и основные отличия тарифов

Разработка: собираем страницу тарифа
«Продвижение по позициям» Разработка

Первым тарифом, который получил отдельный лендинг, стал «Продвижение по позициям».

Задача на спринт

  1. Разработать лендинг «Продвижение по позициям»

Для начала определили задачу посадочной страницы: подробнее рассказать о конкретном тарифе и помочь потенциальному клиенту с выбором. Читатель должен понять, подходит ли ему этот тариф и каких результатов ожидать.

Затем собрали структуру и написали текст.

Для работы с текстами используем Google Документы. Все специалисты работают над единой версией: не нужно десятки раз пересылать файл почтой.

Текст для лендинга в Google Документах

Согласованный текст, готовый к верстке

Это удобно еще и потому, что по каждой итерации нужно получить комментарии от 3-4 сотрудников. В онлайн-документе они могут оставлять комментарии одновременно и в удобное время. Офлайн-файл пришлось бы передавать по цепочке и согласование бы затянулось.

Чтобы сэкономить время на дизайн и верстку, сделали страницу похожей на лендинг «Продвижение».

Подробнее о том, как мы делаем лендинги, читайте в спецвыпуске проекта «Разрабатываем посадочную страницу: от постановки целей до запуска трафика».

На верстку ушло всего 6 часов. Следующие тарифы сделаем быстрее, так как надо всего лишь скопировать эту страницу и заменить контент.

Контент: формулируем задачи
по аналитике и разрабатываем
дизайн новых визуальных блоковКонтент

После запуска спецпроекта «Агентство в фокусе» мы поняли, что почти 50 % трафика приносит блог. Сейчас решили настроить детальную статистику по этому разделу сайта, чтобы видеть, какие материалы привлекают посетителей. А еще мы хотим, чтобы этот трафик приносил нам больше пользы. Для этого постараемся частично направить его на страницы услуг, чтобы конвертировать в заявки.

Задачи на спринт

  1. Создать техзадание для веб-аналитика
  2. Разработать дизайн новых визуальных блоков для блога

Ставим задачу аналитику

Блог уже сейчас показывает хорошие в контексте нашего проекта результаты, но мы хотим улучшить их. Для этого нужно тщательно проанализировать действия посетителей. Полученная информация позволит исправить то, что не работает, и улучшить то, что приносит пользу.

Получили вот такое ТЗ в корпоративном таск-менеджере и передали его веб-аналитику.

Показатели аналитики для блога

Задача аналитика — вытащить эти показатели и свести в понятный отчет

Разрабатываем дизайн визуальных блоков

В нашем блоге есть полезные материалы, на которые идет органический трафик. Люди заходят, читают, получают ответы на свои вопросы и... уходят. Они могут даже не заметить, что находятся на сайте рекламного агентства. Чтобы исправить это, разместим в статьях неагрессивные и ненавязчивые информационные блоки о наших услугах. А заодно обновим форму подписки на рассылку — сделаем ее более заметной.

К концу спринта дизайнер показал нам 2 варианта информационного блока об услугах и новый вариант формы подписки. Команда обсудила и решила корректировать макеты.

От блока с формой отказались: информации об услугах в статьях блога недостаточно, чтобы потенциальный клиент сразу оставил заявку. Лучше перенаправить его на страницу услуги и закрыть сделку там.

Блок услуги с формой

Блок с кнопкой немного уменьшим, убрав графику справа.

Блок услуги с кнопкой

В форме подписки решили изменить фон — картинка с ноутбуком и часами нам не подходит.

Форма подписки на рассылку

Контекстная реклама: запускаем трафик
на страницу услуги «SEO-продвижение» PPC

Мы хотим развивать отдел SEO и получать больше клиентов. В прошлых спринтах переделали дизайн и текст страницы услуги. На этот раз запустили первую рекламную кампанию.

Задача на спринт

  1. Настроить рекламу услуги «SEO-продвижение»

Мы раньше не рекламировали эту услугу, поэтому собирали семантику с нуля. Частично добавили туда запросы, которые использовали для SEO-продвижения нашего сайта.

Для оценки расходов использовали прогноз бюджета в Директе. Сервис рассчитывает примерный бюджет на основе региона, ключевых запросов и других параметров кампании.

Прогноз бюджета в Яндекс.Директ

Прогнозируя бюджет, не забывайте указывать регионы показа

Настройку завершили, но тематика сложная — мы будем регулярно анализировать запросы и скорректируем их.

Дизайн: обновляем страницу услуги
«Яндекс.Маркет» Дизайн

Мы помогаем интернет-магазинам подключаться к Яндекс.Маркету. Чтобы привлекать больше клиентов на эту услугу, решили обновить страницу — добавить и уточнить информацию, изменить дизайн.

Задача на спринт

  1. Обновить страницу услуги «Яндекс.Маркет»

Информация на странице была устаревшей и неполной. Мы собрали все, что будет полезно потенциальным клиентам и сподвигнет их заказать у нас услугу. Получилось так.

Сейчас на лендинге много текста и мало графических элементов — это тяжеловато для восприятия. В следующий раз подтянем дизайн и протестируем новую страницу.

Блок лендинга для услуги «Подключение к Яндекс.Маркету»

Рассказываем о дополнительной опции — автоматизации отзывов

Читайте в следующем выпуске

  1. Пробуем развивать текущих клиентов.
  2. Настраиваем отчет по показателям блога в Google Analytics.
  3. Разрабатываем страницу очередного тарифа на SEO-продвижение.
  4. Согласовываем макет визуальных блоков и формы подписки для блога.
Наши специалисты
всегда готовы ответить
на ваши вопросы


Спасибо, что читаете наш блог

Нажимая на кнопку, Вы даете согласие на обработку своих персональных данных. Политика конфиденциальности

Что скажете?

avatar
  Подписаться  
Уведомление о