Спринт IV: наполняем страницу «SEO-продвижение» и планируем переезд

Мы продолжаем экспериментировать с форматом спецпроекта. Теперь в каждой статье будем детально освещать только один аспект работы над сайтом: SEO, веб-аналитику, контекстную рекламу, веб-разработку, SMM или контент-маркетинг. Но зато подробнее, чем раньше. Остальные направления представляем в формате «Задача → Решение».

Это не значит, что мы не будем подробно рассказывать обо всем. Просто теперь все, что не входит в материалы по спринтам будет выходить в формате небольших информативных заметок в наших группах ВК и FB и на каналах в Дзене и Телеграме. Это еще один повод подписаться, если еще не подписаны:)

Кстати, по мотивам этого спринта мы скоро выпустим на других площадках инструкцию «Как сформировать файл robots.txt» — подписывайтесь, чтобы не пропустить.

А теперь поехали! Сегодня подробнее остановимся на дизайне и тексте для страницы услуги, и коротко расскажем о том, что еще произошло за неделю.

Разработка    SEO

Разработка: наполняем страницу
«SEO-продвижение»Разработка​

Весь прошлый спринт мы разрабатывали прототип страницы услуги. Теперь, когда мы знаем, что, в каком порядке и в каком формате рассказывать потенциальным клиентам, пора превратить черновой набросок в полноценную веб-страницу. Поскольку прототип страницы уже есть, мы можем параллельно запустить работу над дизайном и текстами.

Задачи на спринт

1. Разработать дизайн страницы
2. Написать текст об услуге «SEO-продвижение»

Разрабатываем дизайн страницы

Дизайн страницы, также как и прототип, решили делать в Тильде. Выбрали ее, потому что Это конструктор показался удобноым тем, что — потом можно будет передать верстальщику HTML-код готовой страницы, и он зальет его на сайте. Останется только слегка подправить стили, чтобы дизайн вписался в общую концепцию сайта. Реальность оказалось другой — на верстку ушло 10 часов, а это очень много.

Так произошло, не потому что Тильда плохая. Просто она не подошла для наших целей и нашего сайта. Разрабатывать дизайн ресурсов с нуля на ней действительно просто и удобно.

Поскольку мы не рисуем сайт с нуля, некоторые блоки дизайнеру трогать не пришлось — они уже есть готовые на главной и других страницах. Так мы сэкономили время за счет:

• шапки;
• хедера;
• блока «Наши клиенты»;
• блока отзывов;
• некоторых форм обратной связи.

Таким образом дизайнеру оставалось отрисовать:

• главный экран с предложением и формой;
• блок, описывающий суть услуги и наш подход к работе;
• блок с описанием результатов, которые принесет наша работа;
• кейсы;
• тарифы;
• триггеры доверия.

Вот таким получилось описание результатов, текст будем еще не раз редактировать

Мы решили придерживаться довольно простого минималистичного дизайна — три цвета и пара шрифтов в разном начертании.

Пишем текст об услуге «SEO-продвижение»

Пока дизайнер отрисовывал блоки и экраны, мы всей командой ваяли текст. Поскольку это был первый опыт такой работы в рамках SCRUM-команды, это далось нелегко. Дальше мы будем обкатывать и отрабатывать этот процесс, чтобы он не растягивался и не превращался в бесконечную череду правок.

Главное условие хорошего текста об услуге — это информация, факты.

Поэтому первым делом мы пошли к SEO-специалистам и менеджерам, которые ведут клиентов на продвижении. Мы задавали много вопросов, чтобы понять, что нужно знать потенциальным клиентам об услуге.

Вот что мы спрашивали:

1. Кто целевая аудитория нашей услуги?
2. Зачем этим людям SEO? Какие задачи они хотят решить с помощью него?
3. В чем заключается SEO-продвижение в нашем агентстве: что мы делаем с сайтом в рамках этой услуги и почему это приносит пользу бизнесу?
4. Каких результатов может ожидать клиент от работы наших SEO-специалистов?
5. Какой срок оказания услуги? Если мы берем клиентов на постоянную SEO-поддержку, сколько в среднем они работают с нами?
6. Сколько стоит SEO-продвижение? Как формируются и от чего зависят тарифы?
7. Что мы можем дать и показать потенциальным клиентам, чтобы они убедились в наших экспертности и профессионализме?

Это только часть первоначальных вопросов, ответы на которые нам помогли сформировать костяк текста и понять, в каких направлениях копать. Дальше мы спрашивали специалистов и менеджеров еще о сотне разных вещей. Например, мы узнавали, чем отличается продвижение по трафику от продвижения по позициям и зачем нам нужны еще 4 тарифа. Интересовались у SEO-специалистов, как юзабилити влияет на позиции сайта, и просили менеджеров собрать отзывы клиентов на фирменных бланках. Все это помогло нам составить исчерпывающее представление об услуге и особенностях продвижения в нашем агентстве.

Получив ответы на все вопросы, мы написали первую версию текста и разместили ее в дизайне. Осталось передать страницу верстальщику, залить на сайт и подправить стиль.

Первая версия блока с описанием сути услуги

Однако оставить текст в таком варианте на сайте не получилось. Сомнения SCRUM-команды вызвали положение блоков, которое утвердили еще на прошлом спринте в прототипе, отдельные формулировки и самое главное — обещания, которые мы можем дать клиентам на этой странице.

Обещать в рекламном тексте то, что не сможешь выполнить — это беспечно, непрофессионально и вредит репутации.

SEO: дополняем robots.txt и обсуждаем
переезд на новую CMSSEO​

О SEO на этот раз поговорим коротко. Главным вопросом в этот спринт стала смена CMS — решать нужно было быстро, пока не углубились в продвижение и не увеличили существенно трафик.

Решаем, стоит ли менять CMS

Вопрос о смене движка возник, потому что:

• Сайт и блог размещены на разных CMS, а это не очень удобно — все изменения приходится внедрять в 2 захода.
• Адресация стала сложной и запутанной, периодически появляются дубли и артефакты, которые мешают продвижению.
• У самописных CMS есть преимущества и недостатки. На одной чаше весов — гибкость, легкость и почти нулевой шанс получить вирусы от злоумышленников, на другой — необходимость самим поддерживать, обновлять под современные тенденции и писать интеграции.

Несмотря на все это, движок решили НЕ менять, потому что:

• Рискуем потерять весомую часть трафика из-за смены URL, которая потом может и не восстановиться. Сохранить адресацию можно, мы делаем это, когда переводим сайты клиентов. Но это довольно сложно.
• Все необходимые функции наш движок выполняет и в целом нас устраивает.
• Гибкость, легкость и защищенность от вирусов перевесили.

Дополняем robots.txt

Файл robots.txt вообще регулярно обновляется в процессе технической оптимизации — если сайтом давно не занимались, постоянно всплывают страницы и целые разделы, которые нужно закрыть от индексации для лучшего ранжирования ресурса. На этом этапе мы добавили в robots.txt:

• страницы с сессионными переменными;
• технические страницы;
• разделы авторов и тегов в блоге;
• дубли основных страниц, которые остались в выдаче после предыдущей итерации «роботса»;
• откровенный мусор.

После того, как все это уйдет из индекса, мы проверим еще раз — не осталось ли чего лишнего.

В следующем выпуске

1. Редактируем тексты на странице «SEO-продвижение».
2. Вносим последние правки в дизайн страницы услуги на сайте.
3. Настраиваем цели в Google Analytics.
4. Собираем семантику для раздела «Продвижение».
5. Разрабатываем структуру разделов «Контекстная реклама» и «SEO-продвижение».
6. Верстаем страницу «Поддержка и обслуживание сайтов».