Спринт IV: наполняем страницу «SEO-продвижение» и планируем переезд

Запись опубликована в рубрике Агентство в фокусе. Добавьте в закладки постоянную ссылку.
Наши специалисты
всегда готовы ответить
на ваши вопросы

Мы продолжаем экспериментировать с форматом спецпроекта. Теперь в каждой статье будем детально освещать только один аспект работы над сайтом: SEO, веб-аналитику, контекстную рекламу, веб-разработку, SMM или контент-маркетинг. Но зато подробнее, чем раньше. Остальные направления представляем в формате «Задача → Решение».

Это не значит, что мы не будем подробно рассказывать обо всем. Просто теперь все, что не входит в материалы по спринтам будет выходить в формате небольших информативных заметок в наших группах ВК и FB и на каналах в Дзене и Телеграме. Это еще один повод подписаться, если еще не подписаны:)

Кстати, по мотивам этого спринта мы скоро выпустим на других площадках инструкцию «Как сформировать файл robots.txt» — подписывайтесь, чтобы не пропустить.

А теперь поехали! Сегодня подробнее остановимся на дизайне и тексте для страницы услуги, и коротко расскажем о том, что еще произошло за неделю.

Разработка SEO

Разработка: наполняем страницу
"SEO-продвижение«Разработка​

Весь прошлый спринт мы разрабатывали прототип страницы услуги. Теперь, когда мы знаем, что, в каком порядке и в каком формате рассказывать потенциальным клиентам, пора превратить черновой набросок в полноценную веб-страницу. Поскольку прототип страницы уже есть, мы можем параллельно запустить работу над дизайном и текстами.

Задачи на спринт

  1. Разработать дизайн страницы
  2. Написать текст об услуге «SEO-продвижение»

Разрабатываем дизайн страницы

Если вы решитесь тоже делать дизайн страниц на Тильде, но ни разу этого не делали, загляните в раздел «Обучение» на сайте конструктора и прочитайте, например, статью «Как создать сайт. Пошаговое руководство».

Дизайн страницы, также как и прототип, решили делать в Тильде. Выбрали ее, потому что Это конструктор показался удобноым тем, что — потом можно будет передать верстальщику HTML-код готовой страницы, и он зальет его на сайте. Останется только слегка подправить стили, чтобы дизайн вписался в общую концепцию сайта. Реальность оказалось другой — на верстку ушло 10 часов, а это очень много.

Так произошло, не потому что Тильда плохая. Просто она не подошла для наших целей и нашего сайта. Разрабатывать дизайн ресурсов с нуля на ней действительно просто и удобно.

Поскольку мы не рисуем сайт с нуля, некоторые блоки дизайнеру трогать не пришлось — они уже есть готовые на главной и других страницах. Так мы сэкономили время за счет:

  • шапки;
  • хедера;
  • блока «Наши клиенты»;
  • блока отзывов;
  • некоторых форм обратной связи.

Таким образом дизайнеру оставалось отрисовать:

  • главный экран с предложением и формой;
  • блок, описывающий суть услуги и наш подход к работе;
  • блок с описанием результатов, которые принесет наша работа;
  • кейсы;
  • тарифы;
  • триггеры доверия.

Кстати, у Тильды есть классная коллекция иконок, которая пригодится, когда заказывать отрисовку или скачивать с фотостоков нецелесообразно, а сделать красиво и в едином стиле нужно. Иконки можно использовать не только на Тильде, но и на любой CMS — со ссылкой на источник.

Вот таким получилось описание результатов, текст будем еще не раз редактировать

Мы решили придерживаться довольно простого минималистичного дизайна — три цвета и пара шрифтов в разном начертании.

Пишем текст об услуге «SEO-продвижение»

Пока дизайнер отрисовывал блоки и экраны, мы всей командой ваяли текст. Поскольку это был первый опыт такой работы в рамках SCRUM-команды, это далось нелегко. Дальше мы будем обкатывать и отрабатывать этот процесс, чтобы он не растягивался и не превращался в бесконечную череду правок.

Главное условие хорошего текста об услуге — это информация, факты.

Поэтому первым делом мы пошли к SEO-специалистам и менеджерам, которые ведут клиентов на продвижении. Мы задавали много вопросов, чтобы понять, что нужно знать потенциальным клиентам об услуге.

Вот что мы спрашивали:

  1. Кто целевая аудитория нашей услуги?
  2. Зачем этим людям SEO? Какие задачи они хотят решить с помощью него?
  3. В чем заключается SEO-продвижение в нашем агентстве: что мы делаем с сайтом в рамках этой услуги и почему это приносит пользу бизнесу?
  4. Каких результатов может ожидать клиент от работы наших SEO-специалистов?
  5. Какой срок оказания услуги? Если мы берем клиентов на постоянную SEO-поддержку, сколько в среднем они работают с нами?
  6. Сколько стоит SEO-продвижение? Как формируются и от чего зависят тарифы?
  7. Что мы можем дать и показать потенциальным клиентам, чтобы они убедились в наших экспертности и профессионализме?

Это только часть первоначальных вопросов, ответы на которые нам помогли сформировать костяк текста и понять, в каких направлениях копать. Дальше мы спрашивали специалистов и менеджеров еще о сотне разных вещей. Например, мы узнавали, чем отличается продвижение по трафику от продвижения по позициям и зачем нам нужны еще 4 тарифа. Интересовались у SEO-специалистов, как юзабилити влияет на позиции сайта, и просили менеджеров собрать отзывы клиентов на фирменных бланках. Все это помогло нам составить исчерпывающее представление об услуге и особенностях продвижения в нашем агентстве.

Получив ответы на все вопросы, мы написали первую версию текста и разместили ее в дизайне. Осталось передать страницу верстальщику, залить на сайт и подправить стиль.

Первая версия блока с описанием сути услуги

Однако оставить текст в таком варианте на сайте не получилось. Сомнения SCRUM-команды вызвали положение блоков, которое утвердили еще на прошлом спринте в прототипе, отдельные формулировки и самое главное — обещания, которые мы можем дать клиентам на этой странице.

Обещать в рекламном тексте то, что не сможешь выполнить — это беспечно, непрофессионально и вредит репутации.

SEO: дополняем robots.txt и обсуждаем
переезд на новую CMSSEO​

О SEO на этот раз поговорим коротко. Главным вопросом в этот спринт стала смена CMS — решать нужно было быстро, пока не углубились в продвижение и не увеличили существенно трафик.

Решаем, стоит ли менять CMS

Наш сайт работает на самописной CMS на фреймворке Yii, а блог — на WordPress. Так можно.

Вопрос о смене движка возник, потому что:

  • Сайт и блог размещены на разных CMS, а это не очень удобно — все изменения приходится внедрять в 2 захода.
  • Адресация стала сложной и запутанной, периодически появляются дубли и артефакты, которые мешают продвижению.
  • У самописных CMS есть преимущества и недостатки. На одной чаше весов — гибкость, легкость и почти нулевой шанс получить вирусы от злоумышленников, на другой — необходимость самим поддерживать, обновлять под современные тенденции и писать интеграции.

Несмотря на все это, движок решили НЕ менять, потому что:

  • Рискуем потерять весомую часть трафика из-за смены URL, которая потом может и не восстановиться. Сохранить адресацию можно, мы делаем это, когда переводим сайты клиентов. Но это довольно сложно.
  • Все необходимые функции наш движок выполняет и в целом нас устраивает.
  • Гибкость, легкость и защищенность от вирусов перевесили.

Дополняем robots.txt

Подробная инструкция по robots.txt — в справке Яндекса для вебмастеров.

Файл robots.txt вообще регулярно обновляется в процессе технической оптимизации — если сайтом давно не занимались, постоянно всплывают страницы и целые разделы, которые нужно закрыть от индексации для лучшего ранжирования ресурса. На этом этапе мы добавили в robots.txt:

Сессионные переменные — это уникальный идентификатор пользователя, который добавляется к URL страницы при входе на сайт. Часто поисковики воспринимают URL с такими идентификаторами как дубли и ухудшают ранжирование сайта.

  • страницы с сессионными переменными;
  • технические страницы;
  • разделы авторов и тегов в блоге;
  • дубли основных страниц, которые остались в выдаче после предыдущей итерации «роботса»;
  • откровенный мусор.

После того, как все это уйдет из индекса, мы проверим еще раз — не осталось ли чего лишнего.

В следующем выпуске

  1. Редактируем тексты на странице «SEO-продвижение».
  2. Вносим последние правки в дизайн страницы услуги на сайте.
  3. Настраиваем цели в Google Analytics.
  4. Собираем семантику для раздела «Продвижение».
  5. Разрабатываем структуру разделов «Контекстная реклама» и «SEO-продвижение».
  6. Верстаем страницу «Поддержка и обслуживание сайтов».
Наши специалисты
всегда готовы ответить
на ваши вопросы


Спасибо, что читаете наш блог

Нажимая на кнопку, Вы даете согласие на обработку своих персональных данных. Политика конфиденциальности

Что скажете?

avatar
  Подписаться  
Уведомление о