всегда готовы ответить
на ваши вопросы
Что такое качественный контент, за которым маркетологи гонятся последние годы? Конкретных параметров качества, вроде тех, что существовали в начале 2000-х, уже нет. Наполнить каждое предложение ключевыми фразами сегодня уже недостаточно, более того, такой подход может навредить ресурсу, особенно после введения алгоритма «Баден-Баден» 23 марта 2017 — фильтры за переоптимизацию никто не отменял.
Переполненные ключами бесполезные страницы ранжируются все хуже, а полезные и релевантные материалы, которые полностью отвечают на запрос пользователя, — все лучше. Поговорим о том, в каком направлении двигаются алгоритмы поисковиков, и разберемся, какой контент публиковать на сайте, чтобы его «полюбили» Яндекс и Google.
Какой контент понравится поисковикам
Качество контента — важнейший фактор ранжирования, однако четких требований поисковики к нему не предъявляют. Сегодняшние алгоритмы умнее тех, что управляли интернетом в начале двухтысячных, но это все еще определенные алгоритмы. Следовательно, вычислить факторы, по которым контент оценивается — вполне реально. Буквально 3 месяца назад Яндекс в очередной раз сообщил в блоге для вебмастеров, что качество и оформление контента теперь еще больше влияет на ранжирование сайта в поиске.
Давайте разберемся, как создавать контент, который будет качественным с точки зрения поисковых систем.
Удовлетворяйте потребности пользователей
Прежде чем написать текст, представьте себе пользователя, для которого пишете. Отсюда логично вытекает еще одно очевидное, но от этого не менее важное свойство хорошего контента — он создается для пользователя, а не для поисковых роботов.
Рекомендации Google по созданию полезного контента
В большинстве случаев пользователи попадают на сайты, когда ищут информацию по конкретным вопросам. Ваша цель — создать текстовый контент, прочитав который пользователь не пойдет искать дальше. Это должен быть масштабный, полноценный материал, отвечающий на все вопросы читателя.
Не пытайтесь охватить все разом
Плотность вхождения ключа напрямую влияет на текстовую релевантность — важный критерий ранжирования. Однако стремление поместить ключ в каждую фразу легко приводит к заспамленности текста, что делает его совершенно нечитаемым.
Повысить релевантность текста не извращая его естественный формат — возможно.
SEO-алгоритмы уже не работают непосредственно с ключами, они работают с понятиями. Связанные сущности — как, например, «финская мебель», «столы и стулья из Финляндии», «натуральная мебель из финского дерева» объединяются понятием деревянной мебели, произведенной в Финляндии.
По запросу «мебель из финляндии» в топе страница с заголовком «Финская мебель»
Даже если определенная сущность не относится напрямую к вашей целевой аудитории, но имеет значение в рамках текста — пишите о ней. Связанные сущности повышают релевантность текста в том случае, если их связь очевидна для поисковиков. В противном случае будет создаваться размытая картина общего смысла, а итоговая релевантность будет снижаться.
Давайте читателям информацию
Если текст действительно хорош, а его основная цель — донести информацию, из него нельзя выкинуть ни фразы — каждая их них несет в себе важную мысль. В хорошем тексте минимум объема сочетается с максимумом информации.
Здесь очень важно не перестараться. В противном случае текст получится сухим и неинтересным. Сейчас в плане информативности текста авторы и копирайтеры ориентируются на принципы инфостиля Максима Ильяхова. Но многие неверно понимают его суть, неправильно используют правила и инструменты, как результат — скучные пересушенные тексты и разочарование.
Сервис Главред подсвечивает в тексте сомнительные слова и обороты. Чтобы сделать материал сильнее, замените, уберите или дополните подсвеченные куски. Обращайтесь к сервису, только когда прочитаете несколько советов по инфостилю и поймете суть, иначе рискуете напортачить и разочароваться в инструменте.
Действительно, предельно информативный текст всегда невероятно сух и малопригоден для чтени. Справиться с этим непросто, но возможно — убирая смысловые повторы и тавтологию, оставляйте сравнительные обороты и аллюзии. Так вы сохраните красочность текста, не добавляя в него воды. Если вы всерьез решили создавать контент для сайта собственными силами, разобраться с информативностью и научиться писать полезно и интересно помогут советы того же Ильяхова — блог о сильном тексте, рассылка Главреда и книга «Пиши, сокращай».
Удаление стоп-слов — первый шаг к понятному и информативному тексту
Вызывайте эмоции
Если контент не вызывает абсолютно никакой реакции со стороны аудитории, едва ли это хороший контент. Лайки на страницах, полученные через установленные кнопки социальных сетей, перепосты, комментарии, трафик из социальных сетей — все виды эмоционального отклика аудитории свидетельствуют о высоком качестве контента.
Влияние социального отклика на ранжирование не раз доказывали на практике, но сами представители поисковых систем его отрицают. Вполне возможно, что здесь нарушена причинно-следственная связь — отклик не влияет на ранжирование, но это один из показателей качества контента, а качество влияет на позиции в поиске.
Это означает, что различные уловки с искусственным увеличением социального отклика ни к чему не приведут — это лишь индикатор, но не механизм, поднимающий ваш сайт в ТОП. Качественный контент собирает лайки и репосты естественным путем и также естественно продвигается на верхние позиции поисковиков.
Как создавать качественный контент
Даже если вы разобрались с основными критериями качественного контента, создать его не так легко. Есть несколько распространенных вариантов, давайте рассмотрим каждый из них.
Создавать контент самостоятельно
Никто не напишет о вашем деле лучше вас. Если вы решитесь создавать контент самостоятельно, у вас точно не возникнет проблем с его экспертностью, однако, вы можете столкнуться с трудностями при написании текстов. Если вашими последними работами были школьные сочинения, придется непросто — формат, стилистика и настроение текста не менее важны, чем экспертность. Решить эту проблему можно при помощи опытного корректора. Можно объединить свои усилия с внештатным редактором — вы получите экспертный контент, профессионально отредактированный.
Выбирая темы для статей, желательно делиться информацией, которая не распространена. Поможет ваш опыт, навыки и особенности деятельности. Пользователям будет интереснее читать материалы, в которых человек делится «секретами», чем общеизвестную информацию.
Обратиться в агентство
Основная проблема, с которой вы можете столкнуться при выборе этого варианта — высокие цены. Не менее существенным фактором станет необходимость продолжительного общения с агентством — это важно, ведь в противном случае копирайтеры фирмы будут брать информацию с сайтов ваших конкурентов, а в контенте такого формата пользы немного.
Мы в Информбоксе 16 лет продвигаем сайты в поиске и развиваем интернет-проекты. В рамках этих услуг наши копирайтеры напишут качественные тексты для вашего сайта, чтобы он лучше ранжировался поисковиками.
Нанять редактора с командой
Такое решение объединяет в себе преимущества первого и второго вариантов — вам не придется писать статьи самостоятельно или неоднократно повторять одни и те же детали рабочих процессов разным копирайтерам агентства — команду в штате можно постепенно обучить всем тонкостям, поэтому такой формат наиболее подходит для создания экспертного и стилистически выдержанного контента.
За подрядчиком можно сходить, например на биржу Главреда. Но помните, что она не гарантирует компетентность редакторов и авторов, поэтому вам придется оценить портфолио и личные качества кандидатов, чтобы выбрать человека, сотрудничество с которым будет комфортным и плодотворным.
Вверху списка находятся те, кто окончил Школу Редакторов, прошел другие курсы, читал учебники и платные рассылки Максима Ильяхова
Создать подразделения в штате
Оптимальное решение, если вы планируете заниматься контент-маркетингом в долгосрочной перспективе. Возможно, это несколько проблематичнее, чем работа с сформированной командой стороннего редактора, но лояльность и погруженность в специфику такой редакции будет несравненно выше.
Инструменты проверки текста
Если вы создаете контент самостоятельно или же намерены четко отслеживать качество работы сторонних авторов, полезно будет знать о нескольких важных инструментах. Интерфейс каждого из них понятен интуитивно, пользование в большинстве случаев бесплатное. Эти инструменты позволят приблизить тексты к общепринятым стандартам качества.
Очень простой и удобный сервис для проверки и редактирования материалов — достаточно вставить текст в пустое поле ввода и нажать кнопку «Проверить». Можно будет ознакомиться с общим уровнем риска, посмотреть рекомендации и поправить текст согласно советам. Сервис отслеживает стилистические ошибки, делает текст более приятным для восприятия и снижает риск попадания под фильтры поисковых систем.
Один из самых полезных инструментов сервиса — SEO-анализ текста онлайн. Здесь можно оценить такие важные показатели, как количество воды и тошнота текста — в последнем случае под термином «тошнота» подразумевается заспамленность текста.
Сервис, созданный Максимом Ильяховым — автором знаменитого инфостиля в копирайтинге. По уверениям автора, «помогает очистить текст от словесного мусора, проверяет на соответствие информационному стилю». С Главредом нужно быть осторожным — удаляя все стоп-слова, вы можете сделать текст совершенно сухим, поэтому ориентируйтесь не на балы, а на здравый смысл.
Здесь можно проверить текст на уникальность, регистрация не потребуется, правда иногда нужно дождаться своей очереди. Один из самых суровых сервисов для проверки уникальности, показатели оригинальности текста обычно на несколько процентов ниже, чем в аналогичном ПО.
На что обращать внимание при написании текста
- Длина текста. Каждый формат требует определенного объема. Информационный обзор должен быть больше коммерческого текста, релевантный размер записи в блоге — 1600 слов, поста в социальных сетях — 25 слов.
- Читабельность текста. Материал должен восприниматься легко, поэтому работайте над структурой — заголовками, подзаголовками, абзацами и списками.
- Раскрытие темы. Контент должен быть связным, актуальным и релевантным. Давайте максимум информации, это важнее ключевых слов.
- Уникальность текста. И речь идет вовсе не о 95% на Адвего — это больше не работает. Нет смысла переставлять слова местами, чтобы набрать лишние 2-3% уникальности. А вот информативная часть статьи, ее ценность для читателя, должна быть действительно уникальной.
- Грамотность текста. Очевидный критерий, про который непростительно часто забывают. Проверяйте написанное — даже элементарная опечатка может испортить впечатление.
Самый главный критерий качественного текста — полезность. Если материал интересный и решает конкретную задачу пользователя, поисковая система будет ранжировать его хорошо. Логика тут простая. Пользователь нашел текст и на долгое время остановился на нем. Пользовательские факторы говорят, что материал интересен, значит надо показывать его большему количеству пользователей. И если такого материала на сайте много, он будет выше других в поисковой выдаче.