Как использовать особые правила в AdWords Editors

Работая над рекламной кампанией, вы задаете десятки разных настроек. Нужно добавить все элементы объявлений и ничего не упустить. Важен каждый параметр, и удержать в голове все не так просто. Чтобы вы не забывали о важном и тратили меньше времени на подготовку кампании, в Google Adwords есть особые правила.

Особые правила — это рекомендации, при нарушении которых вы увидите предупреждение перед публикацией изменений на сервер. Они упрощают настройку рекламных кампаний и позволяют не сверяться постоянно с чек-листом. Настраиваете под каждый пункт отдельное правило и больше не думаете, как бы что не забыть и не перепутать настройки. Если что-то пойдет не так, в редакторе отобразиться предупреждение или изменения вообще не будут опубликованы — смотря, что указано в настройках правила.

Встроенные особые правила

В интерфейсе редактора Google AdWords действуют по умолчанию около 20 встроенных правил:

• Менее 4 дополнительных ссылок
• Менее 4 уточнений
• В кампании нет активных групп объявлений
• В группе нет активных объявлений
• Объявления для поисковой сети не показываются
• Неактивные товарные объявления
• Нет структурированных описаний
• Отключен показ на сайтах поисковых партнеров
• Назначение ставок вручную
• Не используется оптимизированная ротация объявлений
• Ускоренный показ
• Нет поисковых аудиторий
• Менее 3 объявлений (для групп объявлений)
• Отслеживание конверсий не настроено
• Есть графические объявления, но нет адаптивных (для групп объявлений)
• В настройках гибкого охвата кампании выбран вариант «Таргетинг»
• В настройках гибкого охвата группы объявлений выбран вариант «Таргетинг»
• Оптимизация таргетинга отключена (для групп объявлений)
• Неактивная целевая аудитория для поисковой сети (для аудиторий)
• Неактивная целевая аудитория для КМС (для аудиторий)

Список этих правил вы можете посмотреть, кликнув на вкладку «Особые правила» на боковой панели.

Как удалить не нужные правила

Удалить встроенные правила нельзя, но можно приостановить. Выделите те, которыми не хотите пользоваться, кликните правой кнопкой мыши и выберите пункт «Приостановить».

Если нужно остановить все, сначала клик правой кнопкой — «Выбрать все» — «Приостановить»

Как изменить правила

Выберите в списке нужное правило и внизу, в окне редактирования, измените настройки.

Здесь же можно приостановить правило, поменяв статус

В окне редактирования можно изменить:

• Название
• Сообщение, которое отображается при нарушении правила
• Область применения — к какому элементу аккаунта применяется правило
• Серьёзность: выводить предупреждение или останавливать публикацию
• Статус: включено / приостановлено
• Критерии нарушения

Как создавать свои правила

Чтобы создать новое особое правило, нажмите на верхней панели «Добавить особое правило».

По клику откроются настройки правила

Пропишите все необходимые параметры — те же самые, что и при редактировании правил.

5 правил, которые пригодятся в работе

Какие правила использовать в работе — зависит от параметров кампаний и ваших предпочтений. Если все время забываете указать дополнительные ссылки — ставьте правило. Запустив кампанию, обнаруживаете, что не настроены регионы — ставьте правило. В итоге у вас сформируется свой список обязательных правил, которые вы будете настраивать первым делом.

Мы же хотим поделиться своим небольшим перечнем. На наш взгляд, эти 5 правил пригодятся в любой кампании.

Нет уточнений, дополнительных ссылок, адресов, телефонов

Если вы не заполните расширения, изменения не опубликуются, и вы сможете исправить ошибки.

Чтобы создать такое правило, укажите в окне редактирования:

• статус = включено
• типкампании = (толькопоисковаясеть, поисковаясетьиоптимизированнаяконтекстно-медийнаясеть)
• OR(AND(СУЩЕСТВУЕТ(дополнительныессылки; адреса; телефоны; уточнения, типсвязи = конкретные) COUNT(дополнительныессылки; адреса; телефоны; уточнения, статусрассмотрения -= (отклонено, сайтзаблокирован)) < 1) AND(НЕСУЩЕСТВУЕТ(дополнительныессылки; адреса; телефоны; уточнения) CONTAINER(COUNT(дополнительныессылки; адреса; телефоны; уточнения, статусрассмотрения -= (отклонено, сайтзаблокирован)) < 1)))
• СУЩЕСТВУЕТ(группыобъявлений, статус = включено НЕСУЩЕСТВУЕТ(дополнительныессылки; адреса; телефоны; уточнения, статусрассмотрения -= (отклонено, сайтзаблокирован)) НЕСУЩЕСТВУЕТ(дополнительныессылки; адреса; телефоны; уточнения, типсвязи -= конкретные))

Нет отображаемых ссылок

Чтобы каждый раз перед сохранением изменений AdWords проверял отображаемые ссылки, можно настроить правило. Забудете указать ссылку — увидите уведомление, сможете остановить публикацию и исправить ошибку.

Чтобы задать такое правило, укажите в настройках критерии нарушения:

• статус = включено
• AND(Отображаемый URL = «»)

Не включен английский язык

Чтобы не забыть включить второй язык в кампании, тоже можно настроить правило.

Для этого укажите такие критерии:

• типкампании = (толькопоисковаясеть, поисковаясетьиоптимизированнаяконтекстно-медийнаясеть, торговаякампания)
• статус = включено
• languagetargeting = «русский»

Нет шаблона отслеживания

Чтобы отслеживать эффективность рекламы, нужно добавить шаблон отслеживания еще на этапе настройки рекламной кампании.

Если боитесь забыть, заведите правило с такими критериями нарушения:

• статус = включено
• типкампании = (толькопоисковаясеть, поисковаясетьиоптимизированнаяконтекстно-медийнаясеть)
• шаблонотслеживания = «» статус = включено

«!» в тексте заголовка

В заголовках нельзя использовать «!». Чтобы не забыть и не упустить этот момент, настройте правило.

Используйте такие критерии нарушения:

• статус = включено
• AND(заголовок1 : «!» OR(заголовок2 : «!»))

Выводы

Инструмент «Особые правила» помогает специалистам и рекламодателям не забывать важные элементы и настройки. Если вы не добавите к объявлению дополнительные ссылки или уточнения, не настроите отслеживание конверсий или не сделаете структурированное описание — система напомнит. Такая подстраховка избавляет от ошибок, экономит время и деньги.

Встроенные правила работают в редакторе по умолчанию. Если какое-то из них вам не нужно, можете отключить его. Например, вы целенаправленно и осознанно отключаете показ объявлений в поисковой сети. Чтобы система не дергала лишний раз, просто отключите правило. Также вы можете отредактировать встроенные правила — например, заменить остановку публикации изменений на уведомление.

Когда встроенных правил недостаточно, Editors позволяет создавать свои. Если все время забываете указать физический адрес или отображаемые ссылки — заведите правило. Мы привели 5 правил, которые используем в работе сами. А какие используете вы?