Эффективен ли Яндекс Директ?
Данный вопрос никогда не терял своей актуальности и сейчас вызывает множество обсуждений. Мы подготовили Вам ответ на основе реального кейса.
Тематика:
аренда автомобилей с водителем и без
Анализируемый период:
август 2013
Регион:
Санкт Петербург и область
Цель:
эффективно настроить рекламные кампании, сравнить ключевые показатели эффективности Я.Директа и органической выдачи Яндекса.
Проведенные работы:
Настройка и сопровождение рекламных кампаний в Я.Директе
Результаты:
Сравнительная статистика по визитам и звонкам за август 2013:
| Яндекс.Директ | Яндекс.Поиск | |
| Количество визитов | 1754 | 5210 |
| Количество уникальных посетителей | 1624 | 4591 |
| Количество звонков | 217 | 435 |
| Количество уникальных звонков | 150 | 288 |
| Конверсия (звонки/визиты) | 12,37 | 8,35 |
| Конверсия (уникальные звонки/уникальные посетители) | 9,24 | 6,27 |
| Конверсия (уникальные звонки/визиты) | 8,55 | 5,53 |
Как видим, коэффициент конверсий по звонкам существенно отличается в пользу Яндекс.Директа.
Сравнительная статистика по визитам и цели «Онлайн-заявка» за август 2013:
| Яндекс.Директ | Яндекс.Поиск | |
| Количество визитов | 1754 | 5210 |
| Количество уникальных поситителей | 1624 | 4591 |
| Кол-во достигнутых целей «Онлайн-заявка» | 98 | 275 |
| Конверсия по цели «Онлайн-заявка» | 5,59 | 5,28 |
И тут небольшое преимущество за Я.Директом.
Сравнительная статистика по показателю отказов за август 2013:
Показатель отказов с Я.Директа ниже, чем с органики Яндекса, 9,4% против 13,1%.
Как видим Яндкес.Директ оказался эффективней по сравниваемым ключевым показателям. Конечно, же спросите Вы: «Как обстоит дело с ценой вопроса?» К сожалению, клиент не смог предоставить данных о расходах на SEO-услуги и сравнивать расходы в рамках месяца не будет правильным, так как эффективность от SEO аккумулирует в себе расходы предыдущих месяцев. Но мы озвучим, что стоимость целевого контакта (звонка или достижение цели «Онлайн-заявка») составляет менее 230 руб.
Выводы:
Хотите эффективный контекст? Не экономьте денег и времени на качественную настройку и аналитику контекста!