Что писать в отображаемой ссылке Директа

Чтобы сделать рекламу заметнее и привлекательнее для потенциальных клиентов, в Директе есть множество дополнений. Каждое из них повышает шансы на то, что пользователь кликнет именно по вашему объявлению. Сегодня поговорим об одном из таких дополнений — отображаемой ссылке — и разберемся, чем можно заполнить это поле, чтобы использовать максимально эффективно.

Что такое отображаемая ссылка

Отображаемая ссылка — строка-описание в отображаемом объявлении.

Длина отображаемой ссылки для Яндекса Директа —20 символов. В Google AdWords она может занимать до 30 символов и должна быть разбита на 2 предложения по 15 знаков.

Добавить отображаемую ссылку можно при создании объявления.

По результатам экспериментов Яндекса отображаемая ссылка может повысить кликабельность в среднем на 3-7%.

Какую информацию размещать в отображаемой ссылке

Отображаемая ссылка должна легко читаться и давать пользователям понять, на какую страницу они перейдут после клика по объявлению.

В отображаемой ссылке можно указать:

• Раздел на который попадает пользователь при переходе — некая имитация структуры сайта.

• Преимущества, если не хватило длинны текста или уточнений.

• Торговую марку, чтобы брендировать объявление. Главное не нарушать правил размещения.

Все эти приемы помогут обратить внимание потенциального клиента на объявление.

В быстрой ссылке можно писать:

• текст;
• цифры;
• символы («-», «№», «/„, “%», «#»).

Пробелы и символ «_» автоматически заменяются на «-».

В отображаемой ссылке удобно использовать шаблон подстановки ключевых слов. Его нужно справа и слева ограничить знаком «#».

Больше идей для совершенствования объявлений читайте в нашей статье «Эффективное объявление в Директе: 21 совет с примерами».