8 новинок Яндекс.Директа в 2018 году

В 2018 году Директ активно меняется — появляются новые форматы и инструменты, старые меняются и трансформируются. Чтобы эффективно использовать систему для продвижения бизнеса в интернете, нужно быть в курсе новых возможностей.

Рассмотрим самые значимые изменения этого года и расскажем, как использовать их на благо своего бизнеса.

Смарт-баннер

Новый формат Директа заинтересует интернет-магазины и другие сайты с большим количеством предложений.

От простых баннеров отличается динамическим контентом — Яндекс автоматически подгружает картинки и заголовки с сайта под конкретного посетителя.

Для смарт-баннеров можно настроить два условия показа:

• ретаргетинг — реклама показывается людям, которые уже были на сайте;
• поведенческий таргетинг — аудитория подбирается в зависимости от того, что искали пользователи.

Чтобы формат был доступен, на сайте обязательно должна быть установлена Яндекс.Метрика.

Смарт-баннеры показываются в Рекламной сети Яндекса и внешних сетях. Размещение оплачивается за клики, а не за показы.

Изначально этот формат был доступен лишь в нескольких нишах, но потом Яндекс расширил список бизнесов, для которых можно запустить смарт-баннеры. Теперь это не только отели, недвижимость и авиабилеты — рекламировать можно любые товары, кроме тех, которые прямо запрещены правилами.

Выдержка из справки Директа

Баннер на поиске

Еще одно нововведение этого года — баннер на поиске теперь может настроить прямо из Директа любой рекламодатель. Раньше формат был доступен не всем, а для настройки использовался отдельный интерфейс.

Формат размещается справа от выдачи. Основное преимущество — баннеры на поиске показываются по ключевым фразам. Вы сами решаете, кто увидит рекламу.

Крупный баннер привлекает больше внимания, чем текстово-графические объявления

Подходит для рекламодателей, которые ходят повысить узнаваемость бренда. На всю страницу показывается только один баннер, поэтому внимание пользователей концентрируется на одном предложении.

Размещение рекламы оплачивается за клики.

Ставки за объем трафика

В конце апреля Яндекс изменил условия выставления ставок — теперь они устанавливаются не за место на странице, а за объем трафика, который принесет размещение.

Назначение ставок за объем трафика в интерфейсе Директа

Существенно для рекламодателей ничего не изменилось. Аукцион и формула расчета цены остались прежними.

Важно понять: объем трафика — это условная величина, которая прямо пропорциональная кликабельности места показа объявления.

Соответствие примерного объёма трафика к позиции

Если вы плохо проработаете объявление, не добавите все расширения, Яндекс может не показать рекламу на максимальных позициях. В результате сайт не получит весь объем трафика, какую бы ставку вы не поставили. Чтобы этого избежать, заполняйте все дополнительные поля: виртуальную визитку, отображаемую ссылку, быстрые ссылки и  уточнения.

Объем трафика больше 100 означает, что Директ может показать объявление в расширенном формате — например, со структурными описаниями быстрых ссылок. Такие объявления занимают больше места, привлекают внимание и поэтому получают больше кликов.

Расширенный формат объявления

История изменений

Бывает так, что после изменений в рекламных кампаниях меняется объем трафика, количество кликов, расход средств. Чтобы анализировать и находить взаимосвязи между этими изменениями было удобнее, Яндекс разработал инструмент «История изменений».

Про новый инструмент —
в Блоге рекламных технологий Яндекса

Инструмент пока доступен в режиме бета-тестирования

«История изменений» показывает, какие изменения вносили в кампаниях и когда — дата и время. Если доступ к аккаунту есть у нескольких человек, в инструменте можно посмотреть, кто именно редактировал настройки. Инструмент учитывает все, что меняется через веб-интерфейс, Директ Коммандер, мобильное приложение Директа и API

Изменения выделяются зеленым цветом

Видеодополнения

Чтобы увеличить охват целевой аудитории, к текстово-графическим объявлениям можно добавить новый формат — видеодополнения. Такую рекламу Директ показывает на партнерских площадках Видеосети Яндекса с оплатой за клик. Главная цель формата — повысить узнаваемость бренда.

Такие объявления можно показывать тем, кто уже был у вас на сайте, или подобрать с помощью Яндекс.Аудиторий пользователей, которые могут заинтересоваться вашим предложением, и таргетировать рекламу на них.

По умолчанию к текстово-графическим объявлениям добавляется видеодополнение в виде анимации — просто добавьте изображение, и Директ сам ее анимирует. Чтобы вместо анимации показывался полноценный видеоролик, нужно сначала создать креатив в конструкторе. Для креатива можно использовать свой ролик длительностью до 15 секунд или выбрать один из каталога готовых видео.

К объявлению можно добавить видео, которое загрузили раньше

Затем выберите стандартный шаблон и добавьте к нему видео из каталога или свой ролик размером до 100 Мб и длительностью от 15 до 60 секунд. В рекламном видео система проигрывает первые 15 секунд.

Поддерживает форматы MP4, WebM, MOV, QT, FLV и AVI

Видеообъявления

Видеообъявления — это короткие ролики длительностью до 15 секунд, которые показываются с оплатой за клик.

Главные преимущества такого формата рекламы — наглядность и узнаваемость.

Инструмент похож на видеодополнения. Главное отличие — для работы с видеообъявлениями можно создать отдельные группы объявлений с другими ставками и настройками. Форматы не конкурируют между собой — выбирайте один или используйте оба, чтобы увеличить охват аудитории.

Дневной бюджет на общий счет

В 2018 году Яндекс добавил возможность ограничивать дневной бюджет не только на уровне кампании, но и на уровне всего аккаунта. Объявления также можно показывать в стандартном или распределенном режиме показов.

Бюджет на уровне общего счета имеет приоритет над итоговым бюджетом по всем кампаниям.

Дневной бюджет на общий счет в интерфейсе Директа

Автотаргетинг

Чтобы быстрого запустить кампанию, теперь не обязательно собирать ключевые слова. Благодаря новой функции автотаргетинга Директ автоматически подбирает запросы, по которым потенциальные клиенты могут искать продукт.

Функция подойдет тем, кто:

• хочет быстро протестировать нишу;
• собрал максимум ключей и хочет расширить семантику новыми запросами.

Алгоритм автотаргетинга анализирует объявление, посадочную страницу и URL сайта. Чтобы инструмент работал лучше, стоит добавить несколько вариантов объявлений.

Функция автотаргетинга включается в настройках группы объявлений

Что нужно запомнить

1. Смарт-баннер — когда нужно запустить кампании в РСЯ на большой асортимент товаров или услуг.
2. Баннер на поиске — когда нужно повысить узнаваемость бренда и продажи.
3. Ставки за объем трафика — чтобы рекламодатели вели торги за объем трафика, а не за позиции.
4. История изменении — чтобы анализировать, как изменения в кампаниях влияют на эффективность, и упорядочить совместную работу.
5. Видеодополнения по умолчанию — чтобы увеличить охват в текстово-графических кампаниях.
6. Видеообъявления — когда нужна наглядная и узнаваемая реклама.
7. Дневной бюджет на общий счет — когда важно не превышать общий расход по проекту.
8. Автотаргетинг — чтобы быстро запустить кампанию или увеличить охват.