Кейс по веб-аналитике сайта компрессоров

Поисковая сеть

• Для каждого направления разработана отдельная поисковая кампания
• Были подобраны целевые ключевые фразы
• Подобран как общий список минус-слов, использующийся на уровне аккаунта, так и списки для групп объявлений
• Для большего охвата аудитории подключена динамическая поисковая кампания.

Контекстно-медийная сеть

• Для каждого направления сделана отдельная кампания
• Были подобраны общие ключевые фразы
• К каждому объявлению подобраны соответствующие изображения

Подключение Calltracking

Динамический Call Tracking — это отслеживание и анализ звонков, при котором номер телефона закрепляется за конкретной сессией пользователя. Это позволяет связать звонки с определенными переходами на сайт и показать детальную информацию о пути пользователя к совершению конверсии. Данный способ отслеживания звонков позволяет получить более полную информацию о каждом пользователе:

• Статистику звонков по каждому каналу трафика, узнать, откуда приходит наибольшее количество звонков и выделить на этот канал больший бюджет
• Определить ключевые слова, по которым чаще всего приходят пользователи, совершающие звонки, в дальнейшем на эти ключевые фразы можно повышать ставки, чтобы получать по ним еще больше показов
• Интегрировать статистику звонков Call Tracking в систему сбора статистики Google Analytics, для более конкретного анализа демографических и поведенческих характеристик пользователя, что позволит использовать это для оптимизации рекламных кампаний
• Прослушивать записи разговоров, чтобы находить и устранять факторы, препятствующие заказу

Нужно помнить, что этот метод отслеживания звонков не дает 100% точность. Система динамического коллтрекинга присваивает каждому пользователю во время посещения сайта номер из пула для динамической подмены. Но когда потенциальный клиент сохраняет номер телефона и звонит позже, вероятнее всего, это обращение запишется уже на другого пользователя, который в момент звонка был на сайте, или останется неопределенным. Доля таких звонков незначительна, но это нужно учитывать при анализе эффективности рекламы.

Аналитика

• Cогласованные цели с клиентом настроены в системах сбора статистики Яндекс.Метрика и Google Analytics. Были подобраны следующие цели:
  • Отправка заявки
  • Скачивание каталога
  • Скачивание прайс-листа
  • Добавить отзыв
• Настроен Call Tracking и произведена интеграция с Google Analytics и Яндекс.Метрикой
• Создан пользовательский отчет для удобного просмотра и анализа собираемой статистики