Увеличили поисковой трафик на 56%
для интернет-магазина медицинской одежды
а также количество запросов в ТОП-10 Google на 427%
и в Яндекс на 64%
Сегмент
B2B
Ниша
Медицинская одежда
Услуга
SEO-продвижение
Гео
РФ, Москва
Период
июль 2024 — февраль 2025
Тип сайта
Интернет-магазин
О клиенте
К нам обратился интернет-магазин производителя медицинской одежды, ориентированный на специалистов в сфере здравоохранения и смежных профессий. Компания предлагает широкий выбор современной и практичной продукции собственного производства. Основной поток заказов поступает через органический поиск, при этом доставка осуществляется по всей России. Помимо онлайн-продаж бренд представлен и в офлайн-точках, но ключевой канал привлечения клиентов — сайт.
Запрос клиента
Увеличение объема органического трафика и повышение конверсии сайта.
Анализ ситуации
Мы провели комплексный аудит, в результате которого выявили ключевые проблемы, препятствующие корректной индексации сайта и росту органического трафика. В ходе анализа были зафиксированы следующие недостатки:
- Большое количество дублей страниц, что затрудняло индексацию сайта;
- Некорректно настроенный файл robots.txt позволял техническим страницам и дублям попадать в индекс и захламлять поисковую выдачу;
- Отсутствие контентной оптимизации — на страницах сайта отсутствовал текст, а метатеги были нерелевантными поисковым запросам, что негативно сказывалось на видимости ресурса в поиске;
- Неоптимизированные ЧПУ (человекопонятные URL) — URL-адреса не отражали структуру сайта и не содержали ключевых слов, что затрудняло их восприятие и снижало эффективность SEO-продвижения;
- Недостаточный ассортимент на сайте, что приводило к отставанию от конкурентов и ограничивало возможности охвата широкого спектра поисковых запросов. Это также затрудняло создание новых посадочных страниц под узкоспециализированные кластеры.
Решение и результат
После проведения аудита мы выстроили поэтапный план работ, направленный на устранение технических ошибок, препятствующих росту трафика и корректной индексации сайта.
Устранили дублирующиеся страницы и скорректировали структуру
В первую очередь сосредоточились на устранении дублей, которые мешали поисковикам адекватно сканировать и индексировать сайт. Это потребовало пересмотра шаблонов генерации URL и исключения ряда страниц из индексации.
Настроили файл robots.txt и карту сайта
Были внесены изменения в robots.txt: закрыты от индексации технические страницы, дубли, фильтры и сортировки. Также мы обновили карту сайта, чтобы в индекс попадали только важные разделы. Основными задачами тут выступили обеспечение доступности значимых страниц и исключение «мусорных» URL из индекса.
Оптимизировали заголовки и мета-теги
На основе собранной семантики и анализа конкурентов мы переработали title и description на ключевых посадочных страницах. Это улучшило их соответствие поисковым запросам и повысило кликабельность в выдаче.
Настроили ЧПУ
Мы внедрили логичную структуру адресов с учетом иерархии каталога и вхождения целевых ключей. Это улучшило восприятие сайта как пользователями, так и поисковыми системами. Дополнительно реализовали автоматическую генерацию URL для новых страниц с учетом общей логики SEO.
Доработали ассортимент и структуру каталога
В ходе анализа стало ясно, что ограниченный ассортимент по ряду направлений мешал продвижению под важные кластеры запросов. Мы провели сравнительный анализ с конкурентами и разработали рекомендации по расширению товарной матрицы и созданию новых посадочных страниц под специфические категории продукции.
Результат:
После внедрения всех изменений сайт стал лучше индексироваться, улучшились позиции по ключевым запросам, начался стабильный рост органического трафика.
- Увеличили органический трафик на 56% за 7 месяцев;
- Количество запросов в ТОП-10 Google увеличили на 427%, а в Яндексе — на 64% за тот же период.
Повышение качества страниц и их релевантности также положительно сказалось на конверсии.
Вывод
Благодаря устранению критических технических ошибок, корректной настройке индексации и оптимизации структуры сайта удалось создать надежную базу для SEO-продвижения. Мы расширили структуру каталога в приоритетных направлениях, где это было возможно, и провели контентную оптимизацию ключевых посадочных страниц. Это позволило улучшить индексацию, повысить видимость сайта в поисковой выдаче и добиться стабильного роста органического трафика.
Кейс демонстрирует эффективность комплексного подхода к технической и контентной доработке ресурса, а также важность работы с мелкими деталями для достижения высоких результатов в поисковых системах.
Расскажите
о своих задачах
Мы поможем с оценкой и планированием
Информбокс обрабатывает cookie-файлы.