Тренды 2026: как усилить маркетинг в новом году
Бизнес всё чаще пугают нейросетями и «восстанием машин». Кажется, что маркетинг превращается в гонку, а тот самый белый кролик из «Алисы в стране чудес» был прав и в 2026 «надо очень быстро бежать, чтобы только оставаться на месте».
Но если отбросить шум, 2026 год не про «волшебный ИИ». Он про здравый смысл и предсказуемость.
Мы изучили отчеты рынка, а также проанализировали свой опыт за весь 2025 год и собрали семь ключевых трендов, которые помогут масштабироваться и не слить бюджет в наступающем году:
1️⃣ Доверие становится ключевым активом: сначала бренд, потом заявка. Прямая лидогенерация без «подогретой» аудитории работает все хуже, мы это замечаем в своих проектах. Кампании с сильной репутационной опорой дают более стабильные конверсии и меньший рост стоимости заявки, чем «голый» перформанс.
Тот же сдвиг фиксируют и исследователи рынка. Например, по данным «Российской газеты», почти половина российских потребителей выбирают компании по ощущению доверия и репутации, а бренды с продуманной стратегией и четким позиционированием показывают на 20–30% более высокую рентабельность по сравнению с теми, кто экономит на брендинге.
2️⃣ Поиск изменился навсегда. Яндекс внедрил поиск с Нейро, теперь пользователь получает готовый ответ на свой вопрос прямо в выдаче, не переходя на сайты.
Значит, борьба теперь идет не за «Топ-3 ссылки», а за то, чтобы нейросеть процитировала вас в ответе. Контент должен быть экспертным и структурированным, чтобы ИИ выбрал его первоисточником. «Водянистые» тексты в 2026-м окончательно перестанут приносить трафик.
3️⃣ Рутину забирают цифровые агенты. Один из растущих трендов – отказ от ручного управления там, где нужна точность. Речь не о текстах из ChatGPT. Бизнес внедряет агентные системы, программы, работающие автономно.
Представьте бота, который слушает 100% звонков менеджеров, фиксирует возражения и предлагает темы для рекламы. Такой подход исключает человеческий фактор, а руководитель получает прозрачные данные, основанные на статистике, а не «ощущениях» сотрудников.
4️⃣ Алгоритмическая диктатура и Нейрокреативы. В рекламе тоже всё больше ИИ, Яндекс уже запустил «Нейрообъявления», где искусственный интеллект сам генерирует сотни вариантов картинок и заголовков. По данным Яндекс, такие объявления приносят на 17% больше конверсий, чем созданные вручную.
Но это не значит, что реклама теперь запускается в один клик и сразу приносит миллионы. Просто задачи маркетологов меняются и одна из главных – «кормить» алгоритм чистыми данными из CRM, чтобы робот приводил клиентов, а не просто клики.
5️⃣ Retail Media = новые поисковики. Мы привыкли искать товары в Яндексе или Google, но всё чаще люди ищут сразу на маркетплейсах. Okkam прогнозирует, что рынок рекламы внутри E-com вырастет до 45% в 2026 году. Если вас нет на полке маркетплейса, огромная аудитория вас не увидит.
6️⃣ Видео доказывает экспертность. Текстам верят меньше, ведь их слишком легко подделать. Видеоконтент пока вызывает больше доверия, да и его производство подешевело в разы. Тренд 2026 года – не дорогие имиджевые ролики, а поток быстрых, полезных видеоответов на вопросы клиентов. Такой «завод контента» прогревает аудиторию без участия менеджеров.
7️⃣ Ваша база – главный актив. Ваша база клиентов становится основным ресурсом. Ведь работа с текущей базой приносит больше денег, чем погоня за холодным трафиком. Возвращайте «спящих» клиентов, делайте персональные офферы. В 2026-м победит тот, кто знает клиента, а не тот, кто больше платит за клик.
Предсказать все тренды заранее нереально, но одно знаем точно: 2026 год требует «взрослого» и системного маркетинга. Не гонитесь за всеми новинками сразу:
- Не боритесь с алгоритмами, учитесь управлять данными.
- Не пишите контент «для галочки», делайте его для Нейропоиска и для читателя, конечно.
- Стройте систему, где каждый вложенный рубль отслеживается до продажи, а поток заявок не зависит от сезона или настроения менеджера трафика
А если вам нужно помощь в создании понятной стратегии продвижения на 2026 год, пишите в наш бот.
