• Как оказалось, было большое количество звонков, в среднем 7 звонков в день (по рабочим дням). Конверсия звонков составила 17%. Звонки были по каждому из направлений. При подключении сервиса автоматического отслеживания звонков, мы смогли бы поднимать ставки по фразам, которые приносят наибольшее количество звонков, чтобы получать максимальное количество показов.

• Количество заявок на обратный звонок с сайта было небольшим и достаточно дорогим до 3500 рублей за заявку (стоит помнить, что все это компенсируется количеством звонков), тем не менее на основании пользовательского отчета было принято решение поднять до 1 спецразмещения фразы, которые принесли наибольшее количество заявок, на основе статистики за 3 месяца, что в дальнейшем принесло на 25% больше заявок.

На основании анализа дополнительных микроконверсий смогли выделить ключевые фразы, которые были выключены из рекламной кампании.
В результате конверсия повысилась на 25%.

По результатам работы было принято решение расширять рекламную кампанию в контекстно-медийную сеть Яндекса и Google AdWords.