Как и зачем публиковать статьи в журнале Яндекс.Маркета: кейс интернет-магазина стеллажей

Журнал Маркета — это контентная площадка для публикации статей о товарах, которые продаются на Яндекс.Маркете. Здесь можно найти материалы о том, как выбирать и использовать те или иные продукты.

Опубликовать материал через страницу «Стать автором Журнала Маркета» может любой желающий. Достаточно написать качественную статью и пройти модерацию. Однако такие публикации попадают в раздел «Мнения читателей», который находится в самом низу главной страницы журнала, и практически не продвигаются дополнительно.

И даже за 2–3 месяца публикации в этом разделе редко набирают больше 1000 просмотров

Статьи, опубликованные в других разделах, Яндекс всячески продвигает — размещает на главной странице Маркета, в карточках товаров, на каналах в Яндекс.Дзене и Телеграме. К тому же, они располагаются выше к началу страницы и набирают уже не десятки и сотни, а тысячи просмотров.

Ради такого результата уже хочется вкладывать деньги, силы и время в полезный контент

Опубликовать материал в других разделах через кнопочку «Создать статью» не получится. Для этого нужно связываться с редакцией журнала, согласовывать тему, сам текст и иллюстрации. В этом кейсе мы расскажем, как это сделать и ради чего стоит прикладывать такие усилия.

А если вы уже решили, что вашей компании такая публикация нужна, обращайтесь — поможем согласовать тему, напишем материал и доведем его до публикации.

Зачем публиковаться на Яндекс.Маркете

Размещение статьи на Яндекс.Маркете — это публикация на внешней площадке — один из инструментов контент-маркетинга, который решает определенные задачи бизнеса.

Создавая и публикуя полезный контент, вы:

• Формируете репутацию бренда и создаете образ эксперта. Заодно можете ненавязчиво продемонстрировать свое отношение к клиентам, их потребностям и всему, что может привлечь внимание потенциальных покупателей.
• Повышаете узнаваемость бренда. На любой внешней площадке вашу статью увидят люди, которые пока не знакомы с вашей компанией. Если контент хороший, они обратят внимание на его автора. Те же, кто уже слышал про вас, запомнят бренд еще лучше.
• Повышаете лояльность клиентов. Пользователи будут благодарны за полезный контент, который помогает решать их проблемы. Если статью прочитают существующие клиенты, они проникнутся к вам еще большим уважением. К тому же, лишний раз напомнив о своем существовании, вы можете подтолкнуть их к покупке.
• Увеличиваете продажи. Эту задачу публикации решают скорее косвенно — через знакомство новых людей с брендом и вовлечение их в ваше информационное поле. Однако в некоторых случаях, когда статья адресована тем, кто находится внизу воронки продаж и уже почти готов купить, публикации могут принести продажи напрямую.

Все это относится к публикациям на любых внешних площадках — тематических блогах, онлайн-сми, медиа. Однако для интернет-магазинов, которые размещают свои товары на Яндекс.Маркете, публикация в его журнале может принести более ощутимый профит, чем размещение в блоге, куда заходят, чтобы развлечься:

• Люди приходят на Маркет за покупками — там они готовы читать о товарах, чтобы сделать правильный выбор.
• Статьи размещаются в тематических разделах и подтягиваются в карточки тех товаров, к которым они относятся. А значит анонсы видят максимально заинтересованные пользователи.
• Это бесплатно, в отличие от многих крупных СМИ, которые зарабатывают на размещении партнерских материалов.

Резюмируя, размещение статьи в Журнале Маркета — это бесплатная возможность рассказать о своей компании тысячам заинтересованных пользователей, сформировать образ эксперта и выделиться на фоне конкурентов.

Именно эти задачи хотел решить наш клиент, производитель стеллажей «ГТС Складские системы». Статью специалисты компании написали сами, а довести ее до публикации помогли наши эксперты по Яндекс.Маркету. Рассказываем, как это было.

Как опубликовать статью в журнале Яндекс.Маркета

Упрощенно процесс размещения выглядит так:

1. Компания связывается с редакцией через специальную форму, указав тематику, интересующий раздел и предложив свои варианты тем. Этот этап мы взяли на себя, согласовав с редакцией возможность публикации для нашего клиента.
2. Редакция Журнала отвечает, подходит ли какая-либо из предложенных тем, или предлагает свою.
3. После согласования темы редакция помогает подготовить план.
4. Компания пишет статью и готовит иллюстрации, отправляет материал вместе с фотографией и информацией об авторе в согласованные сроки.
5. Статья проходит редактуру и корректуру, при необходимости автор вносит правки.
6. Журнал Маркета публикует статью.

В целом все просто, и процесс мало чем отличается от публикации материалов во многих других онлайн-изданиях. Однако у Журнала Маркета есть свои нюансы.

Тематика. Журнал ориентирован на аудиторию b2c-потребителей, поэтому опубликовать статью о промышленном оборудовании там вряд ли удастся. Кроме того, в издании есть четко обозначенные категории, под одну из которых должна четко попадать выбранная тема.

Выдержка из Яндекс.Справки

Так, для нашего клиента тема нашлась не сразу — Журналу Маркета не нужны были статьи о штабелерах и автолебедках. Лишь после переговоров мы сошлись на материале о выборе стеллажей для дома и квартиры.

Форматы. Публикация в Журнале — это именно статья, она не должна быть похожа на ответы на вопросы. У авторов есть 6 форматов на выбор, для каждого из которых редакция установила примерный объем текста.

Форматы публикаций в Журнале Маркета

Нашему клиенту досталась статья в формате советов эксперта. Редакция прислала примерный план, который можно было немного поменять, и рекомендации, что стоит отразить в материале:

• какие бывают разновидности товаров;
• какие виды нужны и для каких целей;
• на что обратить внимание при выборе: материал, характеристики и т. д.;
• советы по использованию, как за ними ухаживать, чтобы они прослужили долго.

Качество контента. У редакции есть свои требования к материалам — названию и подзаголовку, вводной части, содержанию, иллюстрациям, выводам. В целом они вполне логичны и помогают написать хорошую статью. Чтобы ничего не упустить и подготовить материал, который примут к публикации, рекомендуем изучить:

• информацию о Журнале Маркета в Справке Яндекса;
• требования к экспертным статьям от производителей;
• часто задаваемые вопросы.

Сроки. Журнал Маркета — крупное издание с отлаженными процессами. Контент-план расписывается на месяцы вперед. Поэтому при согласовании темы автору сообщают, в каком месяце планируется публикация. Чтобы статья вышла, нужно прислать текст и все материалы до 15 числа месяца, предшествующего месяцу публикации.

Сколько времени займет весь процесс в конкретном случае, сказать сложно. У нас с клиентом на написание статьи и все согласования ушло 2 недели. Точную дату публикации можно будет уточнить у менеджера, с которым вы будете общаться.

Каких результатов не стоит ожидать от публикации

Как мы уже говорили выше, цели публикации в Журнале Маркета скорее медийные, поэтому и результат от размещения стоит оценивать в этом контексте:

• сформированный образ эксперта;
• повышение узнаваемости бренда и лояльности клиентов;
• дополнительный трафик на сайт по ссылке из статьи.

Еще раз подчеркнем: если ваша цель — прямые продажи и вы хотите измеримый результат, не стоит тратить время и деньги, если вы будете заказывать статью у специалистов, на размещение в Журнале. Лучше вложить их в контекстную или таргетированную рекламу. Публикации нужны, когда performance-реклама уже работает отлажено, и нужно работать на имидж.

Бонус: где еще публиковаться интернет-магазинам

Журнал Маркета — не единственная площадка, где интернет-магазин может опубликовать статью, чтобы сформировать образ эксперта и повысить узнаваемость бренда. Напоследок хотим поделиться еще несколькими местами для размещения и идеями, как их найти.

1. Яндекс.Дзен. Смесь блог-платформы и соцсети, где завести канал и делиться своим контентом с миром может любой желающий. Недостаток этого варианта в том, что вам придется регулярно публиковать контент, чтобы привлечь аудиторию. Преимущество — это будет ваша личная площадка, и со временем Яндекс будет сам приводить к вам заинтересованных читателей.
2. iXBT Live.Портал о технике — обзоры, инструкции, новости. Подойдет только магазинам, которые продают соответствующие товары. Недостаток — чтобы пост не удалили, придется создать действительно качественный и не рекламный обзор.
3. Блог Ecwid. Ecwid — платформа для создания интернет-магазинов, а значит блог предназначен в первую очередь владельцам и тем, кто хочет ими стать, а не покупателям. Прямых продаж от такой публикации ждать не стоит, цель размещения — на 100 % имиджевая. Дополнительный бонус — ссылка на ваш сайт с качественного ресурса пойдет на пользу SEO.
4. VC.RU. Издание о бизнесе, маркетинге и технологиях. Поэтому, как и в случае с предыдущей площадкой, публикация здесь нужна для имиджа и повышения узнаваемости. Отлично подойдет, если вы больше хотите заинтересовать потенциальных партнеров, чем клиентов. Недостаток в том, что статья может остаться незамеченной, если вы не постараетесь сами — не анонсируете в соцсетях и всех доступных каналах.
5. Тематические блоги и СМИ. Если вы продаете товары в какой-то конкретной нише — технику, детские игрушки, фурнитуру для рукоделия — стоит поискать блоги и онлайн-журналы в этой теме. Наверняка найдутся такие, которые опубликуют качественный и полезный контент бесплатно, подпишут материал вашим именем и даже поставят ссылку на магазин.

Хотите опубликоваться в Журнале Маркета? Обращайтесь — поможем выбрать и согласовать тему, напишем статью, доведем до публикации.