Как и зачем публиковать статьи в журнале Яндекс.Маркета: кейс интернет-магазина стеллажей

Запись опубликована в рубрике Контент-маркетинг. Добавьте в закладки постоянную ссылку.
Наши специалисты
всегда готовы ответить
на ваши вопросы

Журнал Маркета — это контентная площадка для публикации статей о товарах, которые продаются на Яндекс.Маркете. Здесь можно найти материалы о том, как выбирать и использовать те или иные продукты.

Опубликовать материал через страницу «Стать автором Журнала Маркета» может любой желающий. Достаточно написать качественную статью и пройти модерацию. Однако такие публикации попадают в раздел «Мнения читателей», который находится в самом низу главной страницы журнала, и практически не продвигаются дополнительно.

И даже за 2–3 месяца публикации в этом разделе редко набирают больше 1000 просмотров

Статьи, опубликованные в других разделах, Яндекс всячески продвигает — размещает на главной странице Маркета, в карточках товаров, на каналах в Яндекс.Дзене и Телеграме. К тому же, они располагаются выше к началу страницы и набирают уже не десятки и сотни, а тысячи просмотров.

Ради такого результата уже хочется вкладывать деньги, силы и время в полезный контент

Опубликовать материал в других разделах через кнопочку «Создать статью» не получится. Для этого нужно связываться с редакцией журнала, согласовывать тему, сам текст и иллюстрации. В этом кейсе мы расскажем, как это сделать и ради чего стоит прикладывать такие усилия.

А если вы уже решили, что вашей компании такая публикация нужна, обращайтесь — поможем согласовать тему, напишем материал и доведем его до публикации.

Зачем публиковаться на Яндекс.Маркете

Размещение статьи на Яндекс.Маркете — это публикация на внешней площадке — один из инструментов контент-маркетинга, который решает определенные задачи бизнеса.

Создавая и публикуя полезный контент, вы:

  • Формируете репутацию бренда и создаете образ эксперта. Заодно можете ненавязчиво продемонстрировать свое отношение к клиентам, их потребностям и всему, что может привлечь внимание потенциальных покупателей.
  • Повышаете узнаваемость бренда. На любой внешней площадке вашу статью увидят люди, которые пока не знакомы с вашей компанией. Если контент хороший, они обратят внимание на его автора. Те же, кто уже слышал про вас, запомнят бренд еще лучше.
  • Повышаете лояльность клиентов. Пользователи будут благодарны за полезный контент, который помогает решать их проблемы. Если статью прочитают существующие клиенты, они проникнутся к вам еще большим уважением. К тому же, лишний раз напомнив о своем существовании, вы можете подтолкнуть их к покупке.
  • Увеличиваете продажи. Эту задачу публикации решают скорее косвенно — через знакомство новых людей с брендом и вовлечение их в ваше информационное поле. Однако в некоторых случаях, когда статья адресована тем, кто находится внизу воронки продаж и уже почти готов купить, публикации могут принести продажи напрямую.

Все это относится к публикациям на любых внешних площадках — тематических блогах, онлайн-сми, медиа. Однако для интернет-магазинов, которые размещают свои товары на Яндекс.Маркете, публикация в его журнале может принести более ощутимый профит, чем размещение в блоге, куда заходят, чтобы развлечься:

  • Люди приходят на Маркет за покупками — там они готовы читать о товарах, чтобы сделать правильный выбор.
  • Статьи размещаются в тематических разделах и подтягиваются в карточки тех товаров, к которым они относятся. А значит анонсы видят максимально заинтересованные пользователи.
  • Это бесплатно, в отличие от многих крупных СМИ, которые зарабатывают на размещении партнерских материалов.

Резюмируя, размещение статьи в Журнале Маркета — это бесплатная возможность рассказать о своей компании тысячам заинтересованных пользователей, сформировать образ эксперта и выделиться на фоне конкурентов.

Именно эти задачи хотел решить наш клиент, производитель стеллажей «ГТС Складские системы». Статью специалисты компании написали сами, а довести ее до публикации помогли наши эксперты по Яндекс.Маркету. Рассказываем, как это было.

Как опубликовать статью в журнале Яндекс.Маркета

Упрощенно процесс размещения выглядит так:

  1. Компания связывается с редакцией через специальную форму, указав тематику, интересующий раздел и предложив свои варианты тем. Этот этап мы взяли на себя, согласовав с редакцией возможность публикации для нашего клиента.
  2. Редакция Журнала отвечает, подходит ли какая-либо из предложенных тем, или предлагает свою.
  3. После согласования темы редакция помогает подготовить план.
  4. Компания пишет статью и готовит иллюстрации, отправляет материал вместе с фотографией и информацией об авторе в согласованные сроки.
  5. Статья проходит редактуру и корректуру, при необходимости автор вносит правки.
  6. Журнал Маркета публикует статью.

В целом все просто, и процесс мало чем отличается от публикации материалов во многих других онлайн-изданиях. Однако у Журнала Маркета есть свои нюансы.

Тематика. Журнал ориентирован на аудиторию b2c-потребителей, поэтому опубликовать статью о промышленном оборудовании там вряд ли удастся. Кроме того, в издании есть четко обозначенные категории, под одну из которых должна четко попадать выбранная тема.

Выдержка из Яндекс.Справки

Так, для нашего клиента тема нашлась не сразу — Журналу Маркета не нужны были статьи о штабелерах и автолебедках. Лишь после переговоров мы сошлись на материале о выборе стеллажей для дома и квартиры.

Форматы. Публикация в Журнале — это именно статья, она не должна быть похожа на ответы на вопросы. У авторов есть 6 форматов на выбор, для каждого из которых редакция установила примерный объем текста.

Форматы публикаций в Журнале Маркета

Нашему клиенту досталась статья в формате советов эксперта. Редакция прислала примерный план, который можно было немного поменять, и рекомендации, что стоит отразить в материале:

  • какие бывают разновидности товаров;
  • какие виды нужны и для каких целей;
  • на что обратить внимание при выборе: материал, характеристики и т. д.;
  • советы по использованию, как за ними ухаживать, чтобы они прослужили долго.

Качество контента. У редакции есть свои требования к материалам — названию и подзаголовку, вводной части, содержанию, иллюстрациям, выводам. В целом они вполне логичны и помогают написать хорошую статью. Чтобы ничего не упустить и подготовить материал, который примут к публикации, рекомендуем изучить:

Сроки. Журнал Маркета — крупное издание с отлаженными процессами. Контент-план расписывается на месяцы вперед. Поэтому при согласовании темы автору сообщают, в каком месяце планируется публикация. Чтобы статья вышла, нужно прислать текст и все материалы до 15 числа месяца, предшествующего месяцу публикации.

Сколько времени займет весь процесс в конкретном случае, сказать сложно. У нас с клиентом на написание статьи и все согласования ушло 2 недели. Точную дату публикации можно будет уточнить у менеджера, с которым вы будете общаться.

Каких результатов не стоит ожидать от публикации

Как мы уже говорили выше, цели публикации в Журнале Маркета скорее медийные, поэтому и результат от размещения стоит оценивать в этом контексте:

  • сформированный образ эксперта;
  • повышение узнаваемости бренда и лояльности клиентов;
  • дополнительный трафик на сайт по ссылке из статьи.

Еще раз подчеркнем: если ваша цель — прямые продажи и вы хотите измеримый результат, не стоит тратить время и деньги, если вы будете заказывать статью у специалистов, на размещение в Журнале. Лучше вложить их в контекстную или таргетированную рекламу. Публикации нужны, когда performance-реклама уже работает отлажено, и нужно работать на имидж.

Бонус: где еще публиковаться интернет-магазинам

Журнал Маркета — не единственная площадка, где интернет-магазин может опубликовать статью, чтобы сформировать образ эксперта и повысить узнаваемость бренда. Напоследок хотим поделиться еще несколькими местами для размещения и идеями, как их найти.

  1. Яндекс.Дзен. Смесь блог-платформы и соцсети, где завести канал и делиться своим контентом с миром может любой желающий. Недостаток этого варианта в том, что вам придется регулярно публиковать контент, чтобы привлечь аудиторию. Преимущество — это будет ваша личная площадка, и со временем Яндекс будет сам приводить к вам заинтересованных читателей.
  2. iXBT Live.Портал о технике — обзоры, инструкции, новости. Подойдет только магазинам, которые продают соответствующие товары. Недостаток — чтобы пост не удалили, придется создать действительно качественный и не рекламный обзор.
  3. Блог Ecwid. Ecwid — платформа для создания интернет-магазинов, а значит блог предназначен в первую очередь владельцам и тем, кто хочет ими стать, а не покупателям. Прямых продаж от такой публикации ждать не стоит, цель размещения — на 100 % имиджевая. Дополнительный бонус — ссылка на ваш сайт с качественного ресурса пойдет на пользу SEO.
  4. VC.RU. Издание о бизнесе, маркетинге и технологиях. Поэтому, как и в случае с предыдущей площадкой, публикация здесь нужна для имиджа и повышения узнаваемости. Отлично подойдет, если вы больше хотите заинтересовать потенциальных партнеров, чем клиентов. Недостаток в том, что статья может остаться незамеченной, если вы не постараетесь сами — не анонсируете в соцсетях и всех доступных каналах.
  5. Тематические блоги и СМИ. Если вы продаете товары в какой-то конкретной нише — технику, детские игрушки, фурнитуру для рукоделия — стоит поискать блоги и онлайн-журналы в этой теме. Наверняка найдутся такие, которые опубликуют качественный и полезный контент бесплатно, подпишут материал вашим именем и даже поставят ссылку на магазин.

Хотите опубликоваться в Журнале Маркета? Обращайтесь — поможем выбрать и согласовать тему, напишем статью, доведем до публикации.

Наши специалисты
всегда готовы ответить
на ваши вопросы


Спасибо, что читаете наш блог

Нажимая на кнопку, Вы даете согласие на обработку своих персональных данных. Политика конфиденциальности

Что скажете?

avatar
  Подписаться  
Уведомление о