6 полезных функций нового Директ Коммандера

Запись опубликована в рубрике Контекстная реклама, Советы. Добавьте в закладки постоянную ссылку.
Наши специалисты
всегда готовы ответить
на ваши вопросы

Яндекс обновил приложение, чтобы сделать управление рекламными кампаниями еще удобнее. Разбираемся с новыми функциями, которых не было в предыдущей версии.

Директ Коммандер — приложение для управления масштабными проектами в Директе, которое позволяет экономить время при запуске, настройке и редактировании кампаний. Несколько месяцев назад Яндекс выкатил обновленную версию продукта. Пока она в открытой бете, но оценить новые функции, упрощающие работу с контекстной рекламой, можно уже сейчас.

Управляем минус-фразами

В некоторых ситуациях добавлять и удалять минус-фразы сразу для нескольких кампаний или групп в интерфейсе Директа довольно сложно. Через Коммандер это можно сделать проще и быстрее.

Добавляем полный список минус-фраз сразу в несколько кампаний

Чтобы проставить один набор минус-фраз в разные кампании, выделите нужные сущности в интерфейсе приложения и вставьте список минус-слов в поле «Единые минус-фразы на кампанию».

Минус-фразы будут действовать для всех групп объявлений в обеих кампаниях

Минус-фразы будут действовать для всех групп объявлений в обеих кампаниях

Добавляем новые минус-фразы в разные кампании

Изначально вы добавили разные наборы минус-фраз для нескольких кампаний. Теперь нужно добавить новые минус-слова, одинаковые для всех. Чтобы решить эту задачу, выделите кампании, в которые хотите внести изменения, и нажмите «Заменить».

Добавляем новые минус-фразы в разные кампании

В открывшемся окне установите настройки как на скриншоте — «Все значения» → «Дописать в конец» — и впишите новый набор минус-фраз.

Не забудьте поставить флажок «Единые минус-фразы на кампанию»

Не забудьте поставить флажок «Единые минус-фразы на кампанию»

Удаляем минус-фразы из разных списков

Предположим, для нескольких кампаний вы указали разные наборы минус-фраз. Теперь вам нужно удалить слово «бесплатный» из всех списков, где оно есть. Для этого откройте окно замены как в предыдущем пункте и установите параметры как на скриншоте ниже.

Чтобы заменить одно слово другим, впишите его в поле ниже

Чтобы заменить одно слово другим, впишите его в поле ниже

Если нужно исправить минус-фразы в списках на уровне групп, выделите нужные группы и работайте с полем «Единые минус-фразы».

Принцип тот же, что и при редактировании минус-фраз на уровне кампаний

Принцип тот же, что и при редактировании минус-фраз на уровне кампаний

Редактируем одинаковые элементы объявлений

Иногда в разные кампании нужно добавить одинаковые заголовок, текст, ссылку или другой элемент объявления. Раньше для этого пришлось бы выгружать данные в файл или пользоваться заменой в старом Коммандере. Новое приложение упростило эту задачу.

Выберите объявления, которые хотите отредактировать, и заполните нужные поля в инспекторе. Например, укажите одинаковый второй заголовок, как на скриншоте ниже.

Второй заголовок применится ко всем выделенным объявлениям

Второй заголовок применится ко всем выделенным объявлениям

Таким способом можно изменить:

  • заголовки;
  • текст;
  • ссылку;
  • отображаемые ссылки;
  • визитку;
  • изображение;
  • видео;
  • быстрые ссылки;
  • состояние объявления — остановить, запустить или архивировать.

Устанавливаем геотаргетинг

В новом Коммандере можно найти нужный регион через форму поиска.

Форма поиска по региону в новом Директ Коммандере

Найдите город, в котором планируете рекламироваться, и установите геотаргетинг.

Это можно сделать как на уровне кампании, так и на уровне группы

Это можно сделать как на уровне кампании, так и на уровне группы

Работаем только с выбранными элементами

Обновленное приложение позволяет найти нужные фразы и выбрать группы или кампании, в которых они присутствуют.

Например, вам нужно установить регион Санкт-Петербург для ключевых фраз со словом СПБ. С помощью поиска находим фразы и кликаем «Выбрать их группы» в инспекторе.

Коммандер нашел 29 фраз со словом «спб»

Коммандер нашел 29 фраз со словом «спб»

Затем устанавливаем нужный регион.

Изменения будут действовать только для групп, в которых есть слово «спб»

Изменения будут действовать только для групп, в которых есть слово «спб»

Подбираем запросы

Чтобы проработать вложенные запросы в Коммандере:

  1. На вкладке «Фразы» выберите «Подбор фраз».

Выбираем «Подбор фраз» в Коммандере

  1. На вкладке «Стартовые» укажите фразу, которую нужно проработать.
  2. На вкладке «Вложенные» выберите какие фразы добавить, а какие удалить.
  3. Нажмите кнопку «Распределить».

Прорабатываем вложенные фразы с помощью Директ Коммандера

  1. Система предложит выбрать, какие слова добавить в минус-фразы. Сделайте это при необходимости.

Добавляем слова в минус-фразы

  1. Кликните «Завершить».

Фразы добавятся в кампанию, и вы сможете написать для них объявления

Фразы добавятся в кампанию, и вы сможете написать для них объявления

Смотрим статистику в разрезе фраз, объявлений и групп

Корректируя объявления, фразы, ставки и другие параметры кампаний, нужно руководствоваться статистическими данными. Например,:

  • выявить группы с низким CTR, чтобы добавить в них новые объявления для тестирования;
  • посмотреть, по каким фразам нет кликов, чтобы поднять для них ставки;
  • вычислить площадки, которые съедают бюджет, но не приносят конверсий, чтобы отключить их.

Раньше за статистикой нужно было идти в интерфейс Директа, а потом вносить правки.

В новом Коммандере доступны основные статистические данные:

  • На уровне кампании — количество кликов, показов, CTR и остаток бюджета.

Смотрим статистические данные по кампании в Коммандере

  • На уровне группы — CTR.

Отслеживаем CTR группы объявлений в Коммандере

  • На уровне фраз — CTR, клики, показы, а также установленная ставка и цены для каждой позиции.

Смотрим статистику на уровне фраз в Коммандере

Вместо заключения

Обновленный Директ Коммандер позволяет рутинную работу с сотнями кампаний выполнить за считанные минуты. Интерфейс постоянно совершенствуется, и это хорошая тенденция. Надеемся, в ближайшем будущем Яндекс добавит еще больше функций для оптимизации процессов, и настраивать кампании можно будет еще быстрее.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *