6 полезных функций нового Директ Коммандера

Запись опубликована в рубрике Контекстная реклама, Советы. Добавьте в закладки постоянную ссылку.
Наши специалисты
всегда готовы ответить
на ваши вопросы

Яндекс обновил приложение, чтобы сделать управление рекламными кампаниями еще удобнее. Разбираемся с новыми функциями, которых не было в предыдущей версии.

Директ Коммандер — приложение для управления масштабными проектами в Директе, которое позволяет экономить время при запуске, настройке и редактировании кампаний. Несколько месяцев назад Яндекс выкатил обновленную версию продукта. Пока она в открытой бете, но оценить новые функции, упрощающие работу с контекстной рекламой, можно уже сейчас.

Управляем минус-фразами

В некоторых ситуациях добавлять и удалять минус-фразы сразу для нескольких кампаний или групп в интерфейсе Директа довольно сложно. Через Коммандер это можно сделать проще и быстрее.

Добавляем полный список минус-фраз сразу в несколько кампаний

Чтобы проставить один набор минус-фраз в разные кампании, выделите нужные сущности в интерфейсе приложения и вставьте список минус-слов в поле «Единые минус-фразы на кампанию».

Минус-фразы будут действовать для всех групп объявлений в обеих кампаниях

Минус-фразы будут действовать для всех групп объявлений в обеих кампаниях

Добавляем новые минус-фразы в разные кампании

Изначально вы добавили разные наборы минус-фраз для нескольких кампаний. Теперь нужно добавить новые минус-слова, одинаковые для всех. Чтобы решить эту задачу, выделите кампании, в которые хотите внести изменения, и нажмите «Заменить».

Добавляем новые минус-фразы в разные кампании

В открывшемся окне установите настройки как на скриншоте — «Все значения» → «Дописать в конец» — и впишите новый набор минус-фраз.

Не забудьте поставить флажок «Единые минус-фразы на кампанию»

Не забудьте поставить флажок «Единые минус-фразы на кампанию»

Удаляем минус-фразы из разных списков

Предположим, для нескольких кампаний вы указали разные наборы минус-фраз. Теперь вам нужно удалить слово «бесплатный» из всех списков, где оно есть. Для этого откройте окно замены как в предыдущем пункте и установите параметры как на скриншоте ниже.

Чтобы заменить одно слово другим, впишите его в поле ниже

Чтобы заменить одно слово другим, впишите его в поле ниже

Если нужно исправить минус-фразы в списках на уровне групп, выделите нужные группы и работайте с полем «Единые минус-фразы».

Принцип тот же, что и при редактировании минус-фраз на уровне кампаний

Принцип тот же, что и при редактировании минус-фраз на уровне кампаний

Редактируем одинаковые элементы объявлений

Иногда в разные кампании нужно добавить одинаковые заголовок, текст, ссылку или другой элемент объявления. Раньше для этого пришлось бы выгружать данные в файл или пользоваться заменой в старом Коммандере. Новое приложение упростило эту задачу.

Выберите объявления, которые хотите отредактировать, и заполните нужные поля в инспекторе. Например, укажите одинаковый второй заголовок, как на скриншоте ниже.

Второй заголовок применится ко всем выделенным объявлениям

Второй заголовок применится ко всем выделенным объявлениям

Таким способом можно изменить:

  • заголовки;
  • текст;
  • ссылку;
  • отображаемые ссылки;
  • визитку;
  • изображение;
  • видео;
  • быстрые ссылки;
  • состояние объявления — остановить, запустить или архивировать.

Устанавливаем геотаргетинг

В новом Коммандере можно найти нужный регион через форму поиска.

Форма поиска по региону в новом Директ Коммандере

Найдите город, в котором планируете рекламироваться, и установите геотаргетинг.

Это можно сделать как на уровне кампании, так и на уровне группы

Это можно сделать как на уровне кампании, так и на уровне группы

Работаем только с выбранными элементами

Обновленное приложение позволяет найти нужные фразы и выбрать группы или кампании, в которых они присутствуют.

Например, вам нужно установить регион Санкт-Петербург для ключевых фраз со словом СПБ. С помощью поиска находим фразы и кликаем «Выбрать их группы» в инспекторе.

Коммандер нашел 29 фраз со словом «спб»

Коммандер нашел 29 фраз со словом «спб»

Затем устанавливаем нужный регион.

Изменения будут действовать только для групп, в которых есть слово «спб»

Изменения будут действовать только для групп, в которых есть слово «спб»

Подбираем запросы

Чтобы проработать вложенные запросы в Коммандере:

  1. На вкладке «Фразы» выберите «Подбор фраз».

Выбираем «Подбор фраз» в Коммандере

  1. На вкладке «Стартовые» укажите фразу, которую нужно проработать.
  2. На вкладке «Вложенные» выберите какие фразы добавить, а какие удалить.
  3. Нажмите кнопку «Распределить».

Прорабатываем вложенные фразы с помощью Директ Коммандера

  1. Система предложит выбрать, какие слова добавить в минус-фразы. Сделайте это при необходимости.

Добавляем слова в минус-фразы

  1. Кликните «Завершить».

Фразы добавятся в кампанию, и вы сможете написать для них объявления

Фразы добавятся в кампанию, и вы сможете написать для них объявления

Смотрим статистику в разрезе фраз, объявлений и групп

Корректируя объявления, фразы, ставки и другие параметры кампаний, нужно руководствоваться статистическими данными. Например,:

  • выявить группы с низким CTR, чтобы добавить в них новые объявления для тестирования;
  • посмотреть, по каким фразам нет кликов, чтобы поднять для них ставки;
  • вычислить площадки, которые съедают бюджет, но не приносят конверсий, чтобы отключить их.

Раньше за статистикой нужно было идти в интерфейс Директа, а потом вносить правки.

В новом Коммандере доступны основные статистические данные:

  • На уровне кампании — количество кликов, показов, CTR и остаток бюджета.

Смотрим статистические данные по кампании в Коммандере

  • На уровне группы — CTR.

Отслеживаем CTR группы объявлений в Коммандере

  • На уровне фраз — CTR, клики, показы, а также установленная ставка и цены для каждой позиции.

Смотрим статистику на уровне фраз в Коммандере

Вместо заключения

Обновленный Директ Коммандер позволяет рутинную работу с сотнями кампаний выполнить за считанные минуты. Интерфейс постоянно совершенствуется, и это хорошая тенденция. Надеемся, в ближайшем будущем Яндекс добавит еще больше функций для оптимизации процессов, и настраивать кампании можно будет еще быстрее.

Наши специалисты
всегда готовы ответить
на ваши вопросы


Спасибо, что читаете наш блог

Нажимая на кнопку, Вы даете согласие на обработку своих персональных данных. Политика конфиденциальности

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *